Ажурирање (26. мај, 21:10 ЕТ): Гугл одговара на истрагу ЦМА и каже да ће радити са регулаторима како би решио њихове забринутости.
Оно што треба да знате
- Британска управа за конкуренцију и тржишта истражује потенцијална Гоогле-ова кршења антимонополских прописа у технологији дигиталних огласа.
- Истрага је усмерена на доминантну позицију претраживачког гиганта на тржишту рекламних технологија.
- Власти су забринуте да Гуглова доминација у овом простору замрзава ривалске сервере огласа.
Гуглова позиција на тржишту дигиталних рекламних технологија забрињава британске органе за заштиту конкуренције. Управа за конкуренцију и тржишта објавила је данас да је отворила истрагу о доминацији Гугла у размјени дигиталних рекламних технологија.
Истрага ЦМА-а се врти око Гуглових „јаких позиција“ у технологији дигиталних огласа, врсти посредничког система у којем се продају и купују огласни простори. Надзор над конкуренцијом сумња да доминација компаније у огласној техници гуши конкуренцију са серверима огласа трећих страна.
„Забринути смо да Гоогле можда користи своју позицију у рекламној техници да фаворизује сопствене услуге на штету својих ривала, својих купаца и на крају потрошача“, рекао је Андреа Цосцелли, шеф ЦМА-а извршни. „Ово би било лоше за милионе људи који свакодневно уживају у приступу обиљу бесплатних информација на мрежи.“
Власти желе да размотре три кључне области рекламне технологије у којима сумњају да гигант за претрагу има доминантну позицију. То укључује платформе на страни потражње (ДСП) где оглашивачи и медијске агенције купују огласни инвентар издавача од више добављача; размене огласа, које аутоматизују продају инвентара издавача; и сервери огласа, који бирају које ће огласе приказати.
„ЦМА процењује да ли Гоогле-ова пракса у овим деловима огласне технологије може да поремети конкуренцију“, наводи ЦМА у Саопштење. „Ово укључује да ли је Гоогле ограничио интероперабилност своје размене огласа са огласима објављивача треће стране сервере и/или уговором повезивали ове услуге заједно, што отежава ривалским серверима огласа такмичити се."
Гоогле није одмах био доступан када је Андроид Централ затражио коментар.
Регулатори конкуренције су забринути да је компанија са седиштем у Моунтаин Виев-у можда злоупотребила сервер за објављиваче огласа и ДСП да фаворизује сопствену платформу за размену огласа на штету ривала.
ЦМА је напоменуо да је ово друга антимонополска истрага о Гоогле-овим праксама у рекламној технологији. У марту су антимонополска регулаторна тела у ЕУ и Великој Британији покренула истрагу о огласу Гугла и Мете технолошки уговор под називом "Једи Блуе", који је критикован због потенцијалног искључивања мањег огласа сервери.
Најновија регулаторна акција долази само неколико недеља након двопартијске групе америчких сенатора најавио планове за увођење закона са циљем да разбију затегнутост коју Гугл и други технолошки гиганти имају на тржишту дигиталних огласа.
ажурирање
Гугл каже да ће наставити да ради са ЦМА-ом како би решио њихове забринутости и поделио информације о томе како функционише његова технологија за оглашавање.
„Алати за оглашавање из Гугла и многих конкурената помажу веб локацијама и апликацијама да финансирају свој садржај, и помозите предузећима свих величина да ефикасно досегну своје клијенте“, рекао је портпарол Гугла за Андроид Централ. „Само Гоогле-ови алати су подржали процењених 55 милијарди фунти економске активности за преко 700.000 предузећа у УК и када издавачи одлуче да користе наше услуге оглашавања, они задржавају већину прихода“.