Ажурирање (24. јануар, 17:15 ЕТ): Гоогле објављује пун одговор на тужбу.
Оно што треба да знате
- Министарство правде САД поднело је нову тужбу против Гугла.
- У тужби се наводи да коришћењем антиконкурентних пракси Гугл одржава доминацију на тржишту дигиталних огласа.
- Тужба има за циљ да натера Гугл да се одрекне свог рекламног пословања.
- Гугл је дао одговор, рекавши да је тужба „неоснована“ и да ће поништити године иновација.
Министарство правде САД поднело је у уторак тужбу против Гугла, што је друга тужба против технолошког гиганта у три године. Тужба се фокусира на доминацију Гугла на тржишту дигиталних огласа и методе компаније да одржи своју предност.
Копија жалба је добијен од ЦНН и наводи да је Гугл „користио антиконкурентна, искључујућа и незаконита средства“ да угуши конкуренцију и да се пласира у све аспекте тржишта дигиталног оглашавања.
У жалби се наводи да Гугл користи своју тактику не само да елиминише или „неутралише“ конкуренцију, већ и да учини да оглашивачи буду у суштини приморани да користе Гуглов производ. Огласи чине већину Гоогле-овог прихода и чинили су скоро 55 милијарди долара од његових укупних 69 милијарди долара прихода у
К3 2022.„Кад год би Гоогле-ови клијенти и конкуренти одговорили иновацијама које су претиле Гуглу да се било који од ових алата за рекламну технологију, Гоогле-ов антиконкурентски одговор је био брз и ефикасан“, притужба чита. „Сваки пут када се појави претња, Гугл је користио своју тржишну моћ у једном или више ових алата за рекламне технологије да би укинуо претњу. Резултат: Гоогле-ов план за трајну доминацију у читавој индустрији је успео."
Тужба ДОЈ-а постала је вероватнија током лета након што је а извештај је назначило да ће ДОЈ одбацити Гуглов предлог да подели своје пословање у области рекламних технологија у посебну фирму под Алфабетом у покушају да се позабави забринутошћу регулатора. Новоподнесена тужба тражи од Гоогле-а да у потпуности одустане од свог рекламног пословања – укључујући свој Ад Манагер пакет. Гоогле је у јулу рекао за Андроид Централ да не планира да одустане од свог пословања.
Као одговор на новоподнесену жалбу, представник Гоогле-а је рекао за Андроид Централ да је аргумент Министарства правде погрешан.
„Данашња тужба Министарства правде покушава да изабере победнике и губитнике у висококонкурентном сектору рекламне технологије. У великој мери дуплира ан неосновану тужбу од стране државног тужиоца Тексаса, од чега је већина недавно отпуштен од стране савезног суда. ДОЈ удвостручује погрешан аргумент који би успорио иновације, повећао накнаде за оглашавање и отежао раст хиљадама малих предузећа и издавача."
Министарство правде је поднело свој прва тужба против Гугла 2020. под Трамповом администрацијом, наводећи да Гугл држи неправедно доминацију над претрагом путем „искључујућих и међусобно повезаних пословних споразума“. Овај случај је још увек у току напредак.
ДОЈ је поднео нову тужбу заједно са осам других држава, укључујући Калифорнију, Колорадо, Вирџинију, Тенеси, Конектикат, Њу Џерси, Роуд Ајленд и Њујорк.
ажурирање
Гоогле је издао опширнији одговор на тужбу Министарства правде у облику поста на блогу. Ден Тејлор, Гоогле-ов потпредседник за глобалне огласе, каже да тужба, којом се тражи да се Гугл одузме од свог рекламног пословања, има за циљ да поништи две аквизиције које су већ прегледане и одобрене пре више од једне деценије.
Тејлор такође ставља друге велике технолошке компаније у центар пажње, укључујући Мицрософт, који склопио рекламни уговор са Нетфлик-ом након успешног стицања Ксандр. Друге компаније за које се наводи да имају значајно присуство у дигиталном огласном простору укључују Аппле, ТикТок, Амазон, Диснеи и друге.
„[ДОЈ] не би требало да присиљава компаније да преокрену 15-годишње инвестиције које су неговале и које су напорно радиле да буде успешан, посебно када су те инвестиције већ прегледали регулатори и дозволили им настави."
„Провели смо године у изградњи и улагању у наш посао са технологијом оглашавања како бисмо подржали живахан, отворен веб. Жестоко ћемо се борити против покушаја да се разбију алати који раде за издаваче, оглашиваче и људе широм Америке."
Комплетан одговор можете прочитати на Гоогле-у блог пост.