Гуглу би било мудро да ИоуТубе Схортс учини централнијим аспектом ИоуТубе апликације јер владе широм света размишљају о блокирању и/или забрани ТикТока, наводе неки стручњаци.
Влада САД је тренутно прети забраном ТикТок, а крајем марта извршни директор апликације Схоу Зи Цхев рекао је америчким законодавцима да док кинески запослени у БитеДанцеу можда и даље имају приступ корисничким подацима у САД, кинеска влада није тражила да им то предају информације. Чу је рекао законодавцима да чак и ако кинеска влада затражи ту информацију, ТикТок ће одбити такав захтев.
Међутим, посланици са обе стране политичког спектра и даље су забринути за безбедност података америчких корисника, упркос Цху наводећи да је ТикТок тренутно у процесу брисања података доступних кинеским запосленима како би били сигурни у САД.
У 2021, ТикТок је достигао три милијарде преузимања широм света, упркос томе што је био забрањен у Индији претходне године, према подацима из Статиста. Апликација је остварила 824 милиона долара глобалне потрошње корисника на апликацију у четвртом кварталу 2021, а 2023. апликација је имала 42,7% досега у САД.
Али ако ТикТок буде забрањен, где иду креатори и корисници? Гоогле је уградио Схортс у ИоуТубе, који је упоређен са ТикТоком, а Мета је урадио исто са Реелс-ом у Инстаграм, али да ли би било која компанија одлучила да креира самосталне апликације?
Искрено, мислим да би Инстаграм Реелс прво требало да добије сопствену апликацију…
Ави Греенгарт, Тецхспонентиал
Матт Орф, истраживачки аналитичар у Цоунтерпоинт Ресеарцх-у, каже у интервјуу да би Схортс могао бити један од неколико платформе које ће имати користи од пада ТикТок-а, „Мета изгледа боље позиционирана са Фацебоок и Инстаграм Реелс у САД. тржиште.”
„Велики успех ових кратких видео записа своди се на власничке алгоритме који диктирају видео сугестије, тако да је ово такође простор где би се могао појавити дисруптор који једноставно има бољи алгоритам,“ он каже.
Ави Греенгарт, председник и водећи аналитичар у Тецхспонентиал-у, слаже се: „Искрено, мислим да би Инстаграм Реелс прво требало да добије сопствену апликацију… Метин Инстаграм Реелс је исто толико директан конкурент ТикТоку као ИоуТубе Схортс, и, уз притужбе да Реелс мења Инстаграм искуство на горе, ово би могло бити идеално време да се Реелс избије у своје сопствену апликацију.”
Греенгарт напомиње да због тога што је Инстаграм почео као апликација за фотографије и многи његови корисници су били гласни да им се не свиђа нови видео фокус, раздвајање Реелс-а би вероватно све учинило срећним.
Андроид Централ се обратио Гоогле-у за коментар, али није добио одговор на време за објављивање.
Гоогле би могао да искористи ТикТок-ов пад да се фокусира на побољшање Схортс-а
Орф сматра да би у случају Гугла, уместо да креира самосталну апликацију, компанија требало да смисли начин да привуче више корисника на платформу.
„Уместо да развија самосталну апликацију коју би корисници морали да преузму и усвоје, мислим да би било једноставније за Гоогле да искористи постојећу ИоуТубе апликацију која је унапред инсталиран у суштини на свим уређајима и чини ИоуТубе Схортс централнијим делом доживљаја ИоуТубе апликације, а не периферним и нормалним односом дужине и ширине видео снимци. Размислите о томе како је Инстаграм укључио колутове у своју постојећу апликацију“, каже он.
Схортс је први пут лансиран у Индији након што је ТикТок забрањен у августу 2020., а касније је представљен широм света у јуну 2021. У 2022. години ИоуТубе Схортс је имао 2,5 милијарди прегледа дневно, наводи се у саопштењу сторилаб.аи. Напомиње да Схортс расте за 135 одсто у односу на претходну годину и да има преко 1,5 милијарди корисника месечно.
Али Орф верује да би Гоогле морао да има заиста убедљив случај да би направио самосталну апликацију јер би од корисника захтевало да преузму још једну апликацију.
„Пошто је ИоуТубе унапред инсталиран и корисници већ масовно користе ту апликацију, чини се да је Гоогле-у много лакше да Схортс учини значајнијим део ИоуТубе апликације и искористите постојећу корисничку базу радије него да креирате нову апликацију, на коју би Гугл морао да убеди кориснике да мигрирају“, каже. "Ово није немогуће, али би захтевало значајне маркетиншке напоре и ресурсе."
Гоогле треба да усаврши своје циљеве за Схортс, што пре
Ансхел Саг, виши аналитичар у Моор Инсигхтс & Стратеги, не мисли нужно да ће самостална ИоуТубе Схортс апликација створити потражњу нити ће је корисници хрлити.
„Не мислим да ће потражња за апликацијом нужно порасти знатно више него што постоји потражња за њом данас“, каже он. „Успех у потпуности зависи од Гоогле-ових циљева за Схортс. Ако испуњава Гоогле-ове параметре успеха, наставиће да постоји и одржава свој успех. У супротном, Гоогле ће га једноставно убити као и све остало. На крају, ако постоји један мање, успешнији конкурент, онда би могао постати успешнији искључиво хватањем корисника који беже."
Саг објашњава да Гоогле не прави самосталну апликацију за Схортс много користи Гоогле-у, додајући да је Схортс место где ви може да гледа садржај дизајниран за вертикално гледање у краћим исечцима, док ИоуТубе задовољава дугу и кратку форму садржаја. Ово је нешто што ТикТок покушава да реши дозвољавајући корисницима да праве видео записе преко стандардног ограничења од 3 минута до 10 минута.
Могуће је да би то могло бити успешно, али би било тешко и скупо
Матт Орф, Цоунтерпоинт Ресеарцх
Иако би овај формат могао бити од користи Гоогле-у, Греенгарт верује да би управо ова тачка могла имати смисла да Схортс има сопствену самосталну апликацију.
„Гугл има боље резултате у директној монетизацији за креаторе од било које друге друштвене мреже, а Јутјубери су почели да креирају Схортс пошто је Гугл унапредио формат. Међутим, на страни потрошача, ИоуТубе апликација је и даље линеарнија од ТикТок-а и имала би користи од самосталне апликације“, каже он.
Орф напомиње да би Гоогле-ова листа циљева такође требало да открије да ли има довољно ресурса за креирање самосталне апликације и да ли су ти ресурси довољни.
„У правим условима, напори да се створи независна видео платформа кратког формата за ИоуТубе Схортс могли би бити успешни. Али предности поседовања самосталне апликације морају да оправдају количину ресурса која би јој била потребна за прелазак корисника са ИоуТубе-а и њихово ангажовање. Конкуренција ће такође бити жестока, јер ће Мета и дисруптори настојати да ураде исто. Укратко, могуће је да би то могло бити успешно, али би било тешко и скупо“, каже он.
Међутим, крајњи циљ за Гоогле биће ангажовање, додаје Орф, и да ако нема довољно ангажовања, заиста не би имало смисла креирати самосталну апликацију.
„Мислим да би људима било стало да Гугл лансира засебну апликацију, мислим да је питање како најбоље подстаћи ангажовање са Схортс, а Гоогле-ова снага је његова огромна постојећа корисничка база за ИоуТубе. Гоогле то може искористити тако што ће Схортс учинити централнијим фокусом постојеће ИоуТубе апликације, водећи постојеће кориснике ка искуству Схортс-а“, каже он.