Извор: Ницк Сутрицх / Андроид Централ
Када помислите на успешне компаније за паметне телефоне, која имена вам прво падају на памет? Самсунг, Аппле, ОнеПлус, можда чак и Гоогле, зар не? Али током година, позната компанија која је пала са вагона полако је поново јачала, сустизала је и надмашила скоро све на тржишту.
То је Моторола, и од овог тренутка, крајем 2021., компанија је постигла жељену титулу трећег продавца паметних телефона у САД након годину дана експлозивног раста. Али то се није догодило на позадини неког иновативног новог водећег телефона.
Успех Моторола-е нису вођени склопивима као што су Галаки З Флип 3, моћни телефони са награђиваним камерама као што је Гоогле Пикел 6, или чак јединствено одрживи телефони попут Фаирпхоне 4. Сасвим супротно.
ВПН понуде: Доживотна лиценца за 16 УСД, месечни планови од 1 УСД и више
Потакнут је успехом досадних, свакодневних телефона који не испуњавају очекивања по приступачној цени.
Сео сам са Доугом Мицхауом, извршним директором за развој пословања у Северној Америци у компанији Моторола, и разговарао о пословна стратегија компаније, њен портфолио за 2021. и шта би будућност могла донети за поштовани телефон произвођач.
Ова прича није секси.
Није она пуна интрига и смелости. Уместо тога, то је класична „споро и стабилно побеђује у трци“, и то доказује да чак и оборена фигура може да се изненађује на велики начин. Компанија производи неке од најбољи јефтини Андроид телефони можете пронаћи, и ту прича почиње.
имам моћ
Извор: Андроид Централ
Недавно сам присуствовао догађају најаве за Мото Г Повер (2022), телефон од 200 долара који је на први поглед све само не узбудљив, али, према Мицхауу, показује ствари до којих је потрошачима стало у овом ценовном рангу. Наиме, уређај са великим екраном и дугим трајањем батерије; две ствари које Мото Г Повер (2022) свакако ради исправно.
Неко би се могао запитати зашто такав телефон заслужује догађај да би га покренуо - ја и многи други укључено — али стварност важности овог уређаја постаје очигледна у тренутку када погледате тржиште.
Мото Г Повер (2022) можда и не изгледа много, али се сналази на два места која су заправо битна: велики екран и дуго трајање батерије.
Према Цоунтерпоинт Ресеарцх, Моторола је имала једноцифрени тржишни удео у најбољим временима пре 2021. Конкретно, пре 2018. године, компанија једва да је направила мрвицу на радару у поређењу са произвођачима оригиналне опреме као што су Самсунг, Л.Г., па чак и сада забрањени ЗТЕ.
Али у последња 24 месеца дошло је до монументалних промена у америчком пејзажу паметних телефона. Прво, два његова највећа ривала у послу, Хуавеи и ЗТЕ, била су означени као национална претња од стране владе САД. Наравно, још увек можете да купујете телефоне од ових компанија, али многи потрошачи су опрезни при куповини од ових компанија након што им је репутација значајно нарушена.
Друге компаније попут ХТЦ-а окренуле су се ка виртуелној стварности и другим тржиштима на којима још увек имају упориште, док компаније воле Л.Г. престаните да правите паметне телефоне у целини. У суштини, сви велики ривали Моторола-е у САД су се повукли, остављајући простор компанији да тихо гради снагу као једна од ретких преосталих опција.
За то време, Моторола је прешла са једноцифреног тржишног удела на испоруку 12% свих паметних телефона купцима у САД у другом кварталу 2021. Ако то упоредите са испорукама Моторола-е за четврти квартал 2020. — само 3% тржишта током најпрометнијег квартала године — видећете колико је промена брзо обухватило компанију у изненађујуће кратком периоду од време.
Сада, упркос ономе што се као потрошач осећа као дуго, 12 до 24 месеца није дуго за циклус истраживања и развоја телефона. Специфичности временског оквира развоја сваког телефона могу се разликовати, али компанија величине Моторола не може да промени правац његове путање — или, у овом случају, број издања телефона за годину дана — у временском периоду од само 12 месеци или тако.
Мицхау је рекао да је компанија прешла на оно што је назвао „увек укључену маркетиншку кампању“ уместо променљивих тржишних услова, осигуравајући да њен портфељ телефони су виђени месецима након њиховог дебија, док већина других компанија за паметне телефоне троши већину својих маркетиншких долара унапред у време када је телефон лансирање.
Моторола ове године не производи телефон који желите; то чини телефон вама потреба.
Укратко, иако се чини да се Моторола није потрудила да састави посебно примамљив портфолио уређаја за 2021. годину, они су саставили јел тако портфеља како би остварили значајан напредак у тржишном уделу. Колико је од тога било намерно, а колико само срећан случај, свако може да претпостави, али то је прави успех који би Моторола била паметна да искористи.
Камен спотицања иновације
Извор: Ницк Сутрицх / Андроид Централ
Компанија често користи термин „смислене иновације“ да опише своје напоре на својим телефонима средњег и основног ранга, речи које се често осећају као да звуче шупље пред конкуренцијом. Телефони попут Мото Едге (2021) било би добро у балону, али су у сенци конкуренције на сваки значајнији начин.
За мене је Моторола била једна од занимљивијих компанија за паметне телефоне током година. Иако представља доста досадних телефона, уређаји попут полумодуларне Мото З линије, изузетно прилагодљивих Мото Кс некада, и запањујући ретро-шик Мото РАЗР 5Г истиче се међу гомилом плоча у свакој продавници полица.
Потрошачима тренутно нису потребни скупи и јединствени телефони. Само им је потребан телефон који ради за што мање новца.
Али, као што тржиште тако јасно показује, скупи и јединствени телефони нису оно што потрошачима тренутно треба. Не, после више од годину и по дана губитка посла и хаоса изазваног глобалном пандемијом, људи не морају да троше хиљаду долара на нови телефон. Само им је потребан телефон који ради за што мање новца.
Као што је Мицхау рекао, „своје доларе је најбоље потрошити на Моторолу јер добијате више користи са свим функцијама и квалитетом производа“.
Ово је место где су неке од конкуренције Моторола посустајале претходних година. Компаније попут ОнеПлуса, које су нудиле водећи телефон по цени испод 400 долара, отишле су далеко у „право“ водећи након наизглед без времена и сада продаје своје телефоне по уобичајеној цени од скоро 1.000 долара таг.
ОнеПлус је представио Норд серију 2020. године и пратио је са Норд 2 ове године, дајући компанији преко потребан поновни улазак назад у сегмент средњег опсега којим је Моторола почела да доминира.
Преко 70% телефона који се испоручују коштају мање од 400 долара, што је реалност у коју се Моторола-ин каталог телефона потпуно уклапа.
Прошлог септембра, фирма за истраживање и анализу тржишта Међународна корпорација за податке (ИДЦ) показало је да је преко 70% телефона који се испоручују требало да спада у категорије почетног и средњег ранга. Укратко, већина потрошача није била спремна да потроши више од 400 долара на нови паметни телефон, а чини се да су ти подаци били тачни током већег дела 2021.
С обзиром да само једно од Моторолиних издања за 2021. кошта више од 400 долара — то је Моторола Едге (2021), који технички кошта 700 долара иако је његова уводна цена била 500 долара — прилично је јасно зашто је Моторола тако успешан ове године.
Година без водећег брода
Извор: Ницк Сутрицх / Андроид Централ
С обзиром на то да је Моторола флертовала са величином са својим водећим телефонима у претходним годинама, компанија није успела да лансира прави водећи телефон 2021. Мицхауов одговор на ово био је прилично јасна ода стагнацији иновација на тржишту у целини. „За америчко тржиште, када смо погледали шта тачно наши партнери у каналима и шта потрошачи траже“, рекао је, „само смо осетили да немамо прави производ.
Моторола није имала осећај да има водећи телефон вредан издавања, па га једноставно није издала.
Чини се да то свакако довољно говори о производима које Моторола заиста издаје ио дужини коју су спремни да ураде да би произвели производ који ће потрошачи заиста купити. Да ли се стварност поклапа са овогодишњим очигледним схватањем лудости издавања несавршеног водећег модела производа, или ако су ограничења ланца снабдевања постављена на све и све одиграла већу улогу, можда никада нећемо знам.
На прошлонедељном Моторола догађају, компанија је издвојила време да најави 312 Лабс, нову иницијативу дизајнирану да додатно учврстити компанију у истраживању, дизајну, инжењерингу и општој иновацији производа који долазе тржиште.
Све је то део Леново-овог обећања да ће удвостручити буџет за истраживање и развој, а Мицхау је посебно рекао: „удвостручићемо наше истраживање и развој, а велики део тога се заправо усмерава у наше 312 лабораторија“.
Леново удвостручује буџет за истраживање и развој, а „велики део“ тога се убацује у Моторола-ине 312 лабораторије.
312 Лабс није физичка „лабораторија“ сама по себи, али је то начин да Моторола и Леново, надамо се, избаце боље производе на експедитивнији начин. Многи од ових производа можда чак и нису паметни телефони, као што се види у најави новог Снапдрагон Спацес А.Р. платформу и учешће Моторола-е са Куалцомм-ом на пројекту.
Ове године нећемо добити нови склопиви уређај од Моторола-е, а можда га нећемо ни видети следеће године, али је сасвим вероватно да бисмо могли да видимо нешто много интересантније од компаније 2022.
Моторола верује да је то још увек бренд за који људи имају дубоку емоционалну приврженост и каже да ради на томе да натера људе да нагађају шта ће бити следеће.
Моторола верује да је то још увек бренд за који су људи дубоко емоционално везани.
Недостатак водећег брода ове године изгледа да не штети Моторола ни на који прави начин - управо супротно, ако бројеви дају јасну слику - али, како ми истакао прошле године, компанија треба да настави да ради на дугорочној подршци својих производа уместо да их само дуго продаје.
Гоогле ажурира Гмаил помоћу моћног новог виџета који омогућава корисницима да пређу на више радњи директно са почетног екрана.
Самсунг је у крсташком походу да доминира сваким ценовним нивоом са добро заокруженим уређајем који чини одговарајућу жртву, истовремено одржавајући стандарде компаније за квалитет и перформансе. Самсунг Галаки С20 ФЕ и даље испуњава рачун, барем док не стигне С21 ФЕ. Ево више о томе шта можете очекивати у нашој рецензији!
Ако било која компанија може да прода милионе водећих телефона следеће године, то је Самсунг. Међутим, како то може да уради, тек треба да се утврди.
Свиђа нам се како савршена футрола може у потпуности да промени изглед телефона. Зато дајте свом Моторола телефону сјај са једном од најбољих Мото Г Пуре футрола.
Никола Сутрицх
Ник је почео са ДОС-ом и НЕС-ом и користи те лепе успомене на дискете и кертриџе да подстакне своје мишљење о модерној технологији. Било да се ради о ВР, паметним кућним гаџетима или нечему другом што пишта и пишти, он пише о томе од 2011. Обратите му се на Твиттер или Инстаграм @Гванату