Члан

Google je dobio pravu cenu za Pixel, ali mu je potrebna teška ruka sa marketingom

Google Pixel 6 ZadržiIzvor: Nick Sutrich / Android Central

Google je svoju strategiju određivanja cena postigao svojim najnovijim vodećim telefonima, Pixel 6 i Pixel 6 Pro, prema analitičarima industrije. Dodaju da tehnološki gigant ima jedinstvenu priliku da potkopa neke od najboljih Android telefona tržištu, ali da još uvek ima načina da „poboljša distribuciju u poređenju sa Pixels of the prošlost“.

Tehnološki gigant je 19. oktobra objavio da će nove telefone pokretati njegov prvi sistem na čipu u kući, Google Tensor. Pixel 6 počinje od 599 dolara, dok 6 Pro počinje od 899 dolara. Oba telefona se mogu kupiti otključana u fizičkim ili onlajn Google prodavnicama i velikim prodavcima kao što su Best Buy i Amazon. Oba telefona su takođe dostupna preko svih mobilnih operatera u SAD, gde se cene mogu razlikovati.

VPN ponude: Doživotna licenca za 16 USD, mesečni planovi od 1 USD i više

Poređenja radi, najnoviji Samsung Galaxy Fold 3 i Flip 3 koštaju 1.799 dolara i 999 dolara, respektivno, a Galaxy S21 počinje od 799 dolara. U međuvremenu, Appleov iPhone 13 počinje od 799 dolara, a 13 Pro od 999 dolara.

U njihovom sažetku Pixel 6 i Pixel 6 Pro praktično sa oba telefona neposredno pre lansiranja, Nick Sutrich i Ara Wagoner iz Android Centrala složili su se da su pokazali značajno poboljšanje u odnosu na prethodne tri generacije Pixels-a, navodeći da bi Pixel 6 i Pixel 6 Pro mogli postati неке од najbolji Android telefoni тамо негдје. Recenzije za oba telefona uskoro stižu u AC.

Stručnjaci su uvereni da Gugl na sve načine pokušava da pogodi mejnstrim. Sa niskim cenama i privlačnim dizajnom, novi Pixels treba da izazovu Apple i Samsung.

To je strateško: Google cilja na Apple i Samsung

Google Pixel 6 i 6 Pro zajednoIzvor: Nick Sutrich / Android Central

Jitesh Ubrani, IDC-ov menadžer istraživanja za praćenje uređaja širom sveta, rekao je za Android Central da je Gugl bio autsajder na tržištu pametnih telefona u poređenju sa teškašima kao što su Samsung i Apple. Kao rezultat toga, on kaže da Gugl mora da bude konkurentan u cenama, a to je upravo ono što radi.

„Na tržištu gde su vodeći modeli od 1.000 dolara uobičajena, Google nudi veliku vrednost u nadi da će odvratiti kupce od postojećih“, kaže Ubrani.

Deo razloga zašto Gugl pravi ovaj potez, objašnjava Ubrani, jeste to što kompanija još uvek „nema istu privlačnost koju imaju Apple i Samsung kada su u pitanju pametni telefoni“.

Gledajući unapred, očekuje se da će tržište pametnih telefona rasti u srednjem i premijum segmentu (400 do 1.000 dolara). Međutim, ovaj rast ne bi potaknuli Google-ovi pikseli, već Apple, Samsung, Oppo, Xiaomi i drugi konkurenti, dodaje Ubrani.

„Na tržištu na kojem su vodeći modeli od 1.000 dolara uobičajeni, Google nudi veliku vrednost u nadi da će udaljiti kupce od postojećih kompanija“, kaže Jitesh Ubrani.

Mishaal Rahman, viši tehnički urednik u Esperu i bivši glavni urednik XDA Developers, slaže se, dodajući da je bilo iznenađujuće vidjeti koliko je Google nisko i agresivno cijenio svoju novu seriju telefona.

„Pixel 6 Pro, takođe, potcenjuje Galaxy S21+ i iPhone 13 Pro za 100 dolara“, kaže Rahman. „Ove cene će svakako naterati informisane kupce da dvaput razmisle pre nego što kupe najnoviji Samsung ili Apple uređaj.

On napominje da je Gugl bio veoma strateški u vezi sa određivanjem cena i da je kompanija uspela da identifikuje oblasti i komponente gde bi mogla da se smanji kako bi postavila svoju novu liniju proizvoda.

„Osnovna cena Pixel 6 od 599 dolara je verovatno bila neverovatno važan broj za postizanje, i siguran sam da je Gugl opširno razmišljao o tome kako da dostigne tu cifru“, kaže Rahman. „Korišćenje krutog OLED panela naspram fleksibilnog, izostavljajući UWB radio, odlučivanje za standardni LTPS FHD+ 90Hz OLED panel umesto više premijum LTPO QHD+ 120Hz OLED panel u Pro, bez mmWave antena, itd., svi su bili razumni kompromisi za snižavanje cene baze model."

Da li je Google Pixel 6 novi OnePlus?

Google Pixel 6 Pro nazadIzvor: Nick Sutrich / Android Central

Već neko vreme mnogi ljudi u zajednici pametnih telefona počeli su da se pitaju da li će Google postati sledeći OnePlus, u kojem će kompanija postati vodeći ubica.

OnePlus se reklamirao kao telefon entuzijasta zbog svog softverskog iskustva, piše Andrew Myrick iz AC. On kaže da je sa izdavanjem OnePlus One, OnePlus 2 i OnePlus 3T kompanija ostala verna svom nadimak, „Never Settle“, iako su godine prolazile, bilo je očigledno da OnePlus pokušava da ide za većim riba. To je bilo veoma očigledno u njegovim novijim izdanjima.

Myrickov članak dalje kaže da zato što Google pristupa Pixel 6 liniji drugačije, sa Androidom 12 i šta Materijal koji ćete doneti, zajedno sa jedinstvenim interno dizajniranim čipom, moguće je da bi mogao da popuni prazninu koju ostavlja OnePlus. IDC-ov Ubrani se slaže.

„Gugl je veoma dobro pozicioniran da nastavi tamo gde je OnePlus stao. Ne samo da imaju konkurentne cene, već imaju i jaku i glasnu zajednicu“, kaže on. „Međutim, Google ima više za njih jer imaju ceo ekosistem koji uključuje više proizvoda i usluga, što je OnePlusu nedostajalo ranije. Gugl takođe pokušava da privuče poslovnu publiku dodatnim bezbednosnim funkcijama u Pixel-u i Android-u 12."

Cene Pixel 6 su ono što je trebalo da bude cena za OnePlus 9 #Pixel6Launch

— Jitesh Ubrani (@JiteshUbrani) 19. oktobar 2021

Međutim, Rahman ne misli da je to slučaj. On napominje da od samog početka, Google-ovi telefoni nikada nisu bili cenjeni kao „glavne ubice“ kao što je to uradio OnePlus sa svojim telefonima.

„Guglovi Pixel telefoni nikada nisu bili po ceni kao 'ubice vodećeg broda', ili pristupačni vodeći, ako hoćete," kaže Mishaal Rahman.

„Guglovi Pixel telefoni nikada nisu bili po ceni kao 'ubice vodećih brodova' ili pristupačni vodeći, ako hoćete," kaže Rahman. „Iako ove godine nikada nisu probili barijeru od 1.000 dolara do Pixel 6 Pro od 512 GB, uvek su bili po ceni znatno iznad pristupačnih vodećih modela poput Xiaomi-a i Realme-a, između ostalih.

Ali u SAD, gde Samsung dominira, a OnePlus sve više raste, Google je u jedinstvenoj poziciji da potkopa neke od svojih najboljih telefona koje nude. Na primer, OnePlus 9 je lansiran po ceni od 729 dolara u poređenju sa Pixel 6 po ceni od 599 dolara. OnePlus 9 Pro je prvobitno bio lansiran za 1.069 dolara, ali sada na OnePlusovoj veb lokaciji ima cenu od 969 dolara, što je još uvek iznad Pixel 6 Pro.

Međutim, veoma slično OnePlus-u i njegovom kultu „Never Settle“, nije iznenađenje što Google koristi trenutak i povezuje se više sa svojom zajednicom „Pixel Superfans“, koja postoji od kraja 2019. godine, kaže Anshel Sag, viši analitičar u Moor Insights & Strategija.

„Gugl je neko vreme pružao usluge ovoj zajednici, ali izgleda da kompanija pojačava napore da izgradi veća i jača zajednica“, kaže on, dodajući da se samo zbog toga ne može u potpunosti uporediti sa OnePlus.

Sag takođe napominje da Google želi da se Pikseli razlikuju od ostalih Android telefona.

„Mislim da su jedine sličnosti između Gugla i OnePlusa to što su obojica u početku viđeni kao relativni autsajderi na tržištu pametnih telefona“, kaže on.

Gugl ograničava svoj fokus na tržištu, a to je loše

Google Pixel 6 Pro ZadržiIzvor: Nick Sutrich / Android Central

AC's Harish Jonnalagadda piše u svom najnovijem članku da „da je Google zaista ozbiljan u vezi sa hardverom, ovo bi bio idealno vreme za globalni napredak i lansiranje serije Pixel 6 na većini međunarodnih tržišta." I mi znamo Google potvrdio da neće moći da svoje najnovije Pixel telefone učini dostupnim u Indiji „zbog niza faktora, uključujući probleme globalne potražnje i ponude“.

Jonnalagadda napominje da je deo razloga zašto Google ograničava gde će proširiti prodaju nove Pixel linije jeste to što kompanija želi da se više fokusira na zemlje sa kanalima operatera. Rahman dodaje da će Google ovde morati da radi naporno da bi video uspeh.

„U SAD su maloprodajne prodavnice i partnerstva sa operaterima i dalje ključ uspeha, tako da je brend poput OnePlusa uspeo da stekne uporište u zemlji“, kaže Rahman.

OnePlus je, na primer, imao koristi od svog nedavnog partnerstva sa T-Mobile-om i uvođenja budžetskih Nord N10, N100 i N200 5G. Counterpoint Research navodi da su „Motorola i OnePlus bili veliki dobitnici u Q2, kapitalizujući slabost LG-a, posebno u pripejd kanalima“.

Stoga je možda bitno da se Google ne fokusira samo na kanale operatera, već i da pojača svoj marketinški fokus, dodaje Ubrani.

„Ako Google zaista želi da privuče kupce, moraće da značajno pojačaju svoje marketinške napore i poboljšaju distribuciju u poređenju sa Pixel-ima iz prošlosti“, kaže on.

Karmi Levi, tehnološki analitičar, kaže da je Pixel prodat relativno malo tržišta na globalnom nivou, teško je direktno uporediti Google-ove tržišne izglede sa globalnim konkurentima kao što su Apple i Samsung.

„Sa početnim uvođenjem koje uključuje samo devet zemalja, Google neće baš u skorije vreme izazvati Apple i Samsung za dominaciju širom planete“, kaže on. „Guglova tendencija da smanji svoje marketinške napore kasnije tokom životnog ciklusa uređaja takođe neće učiniti nikakvu uslugu njegovim Pixel 6 jedinicama.

Google-ove cene još uvek neće stvoriti standard za budućnost

Google Pixel 6 i 6 Pro zajedno držiteIzvor: Nick Sutrich / Android Central

Levi dalje kaže da je sa Pixel 6, Google ponovo ozbiljan u pogledu sticanja eminencije i zamaha u obezbeđivanju mesta na mejnstrim tržištu.

„Ali Pixel 7, 8 i dalje će morati da se grade na ovim temeljima ako se Google ikada nada da će realno razbiti duopol Apple/Samsung“, kaže on.

Sag napominje da je malo prerano reći da li će Google-ove cene postaviti standard i ton na tržištu pametnih telefona. Kaže da je to moguće, ali će to postati stvarnost samo ako se Pixel 6 „smatra uspešnim i sa stanovišta performansi i iz perspektive prodaje“.

Ali vredi napomenuti da je Samsung polako smanjenje sopstvenih vodećih cena у последњих неколико година. Galaxy S21, iako je skuplji od Pixel 6, košta 200 dolara manje od Galaxy S20 na 799 dolara.

Kada je reč o softveru, Google je postao pokretač trendova, kaže Rahman, ali još uvek nije lider na tržištu u prodaji telefona.

„Iako mislim da svaki proizvođač telefona svakako pazi na prodajne performanse ovoga generacije, mislim da je prerano reći da li će Gugl pomeriti tržište na bilo koji značajan način“, Rahman kaže.

Da li ste slušali ovonedeljni Android Central Podcast?

Android Central

Svake nedelje, Android Central Podcast vam donosi najnovije vesti o tehnologiji, analize i vruće snimke, sa poznatim su-domaćinima i specijalnim gostima.

  • Pretplatite se na Pocket Casts: Audio
  • Pretplatite se na Spotify: Audio
  • Pretplatite se na iTunes: Audio

Možemo zaraditi proviziju za kupovinu koristeći naše veze. Сазнајте више.

Galaxy Watch 4 je revolucionarni proizvod za wear OS
Android & Chill

Mislio sam da će Galaxy Watch 4 biti isti kao i svi prethodni satovi sa wear OS-om koje sam koristio i koji mi se nisu svideli. Pogrešio sam. Ovo je revolucionarni uređaj za habajući OS sa potencijalom da spasi celu platformu. Evo zašto!

T-Mobile odlaže gašenje 3G CDMA za tri meseca, kaže da Dish zaostaje
drama

Gašenje T-Mobile-a 3G CDMA se odlaže kako bi se „partnerima“ dalo više vremena da prebace korisnike sa mreže.

Ne bi trebalo da potrošite 1000 dolara na Galaxy Flip izdanje po meri
Desni Flip

Mobilni operateri pronalaze nove načine da vas zaključaju. Ali ponekad morate da iskoristite igru ​​kad god možete.

Osigurajte svoj dom ovim SmartThings zvonima i bravama
Ding Dong - vrata zaključana

Jedna od najboljih stvari u vezi sa SmartThings-om je to što možete da koristite niz drugih uređaja nezavisnih proizvođača na svom sistemu, uključujući zvona na vratima i brave. Pošto svi oni u suštini dele istu podršku za SmartThings, fokusirali smo se na to koji uređaji imaju najbolje specifikacije i trikove da bi opravdali njihovo dodavanje u vaš arsenal SmartThings-a.

Shruti Shekar

Shruti Shekar

Shruti Shekar je stariji izveštač za tehnologiju i telekomunikacije Android Central-a i takođe drugi Kanađanin u timu. Rođena je u Indiji, odrasla u Singapuru, ali sada živi u Torontu i ne može biti srećnija. Svoju novinarsku karijeru započela je kao politički izveštač u Otavi, glavnom gradu Kanade, a zatim je krenula u tehnološko novinarstvo u MobileSyrupu i nedavno u Yahoo Finance Canada. Kada joj posao nije na umu, voli da vežba, čita trilere, gleda Reptorse i planira šta će jesti sledećeg dana.

instagram story viewer