Зашто је Гоогле-ов план за смањење Андроид праћења огласа истовремено паметан и подмукао

Гооглеову нову заштиту Андроид-а за заштиту приватности за праћење огласа поздрављају стручњаци, али неки критикују компанију због тога што их није учинила транспарентнијим и доступнијим просечном Андроид кориснику.

Почетком јуна, најавио технолошки гигант јачао је своју заштиту приватности за Андроид кориснике који желе да отежају оглашавачима да их прате. Финанциал Тимес известио да је тај потез био „супротстављање Апплеовој слици као бољем управљачу личним подацима“. Аппле је недавно најавио нове алате за приватност који корисницима омогућавају контролу над апликацијама које прате њихово кретање.

Према потезу који је повукао Гоогле, циљаће на индустрију дигиталног оглашавања годишње на 400 милијарди долара пуштајући кориснике потпуно онемогућите дељење свог „ИД-а за оглашавање“, идентификатора који омогућава оглашавачима да прате ваше кретање од апликације до апликација.

Гоогле већ дозвољава корисницима да ограниче праћење огласа на Андроид телефонима искључивањем дељења свог ИД-а за оглашавање програмера, али тај процес је дубоко скривен у подешавањима и не спречава мање скрупулозне програмере да то постигну то је свеједно.

Али почев од касније ове године, када се Андроид корисник одлучи да дели тај ИД за оглашавање у више апликација, програмери ће уместо тога добити „ низ нула уместо идентификатора “, према Гоогле-у, који је вест делио е-поштом са Андроид-овима раније почетком овог месец дана. Прво ће се спровести више гвоздена заштита приватности Андроид 12 корисника до краја 2021. - којих ће у том тренутку бити додуше мало - пре него што су постали доступни свим корисницима Андроид-а путем ажурирања Гоогле Плаи услуга почетком 2022. године.

Гоогле програмерима отежава праћење различитих апликација, али морате знати како то да омогуће.

Потез би теоретски отежао оглашивачима да знају ваше кретање чак и када користе неке од њих најбоље Андроид апликације, пошто је и Гоогле сузбијајући програмере који злоупотребљавају податке о локацији присиљавајући их да корисницима понуде избор пружања прецизан или груб детаљи локације.

Нисхантх Састри, професор на Универзитету Сурреи у Великој Британији и специјализован за приватност технологија праћења, рекао је у интервјуу да је тај потез поздрављен додајући да ће углавном када се компаније сами регулишу радити ствари у свом најбољем интересу које имају користи њих. Гоогле то сада гура и покушава да се поправи са потрошачима, рекао је он.

„Али ако то учине и начин на који зарађују новац постане друштвено неприхватљив, онда ће почети да се одмичу од тога. И то се сада догађа. Постоји више свести о приватности и за Гоогле, то је део мотивације за њих “, рекао је.

Међутим, упркос ономе што Гооглеу изгледа као позитиван потез, Састри је рекао да би компанија требало да пита кориснике, као што то чини Аппле, да ли уопште желе да дозволе програмерима да их прате. „Ако сте заиста желели да заштитите приватност људи, требало би да је подразумевано укључите“, рекао је. „Неће баш много људи отићи и поставити свој ИД оглашавача на 000. Гоогле је могао да иде даље и да то подразумевано укључи, што би имало више смисла “, рекао је.

У првом кварталу 2021. године 82% Гоогле-овог прихода долазило је од оглашавања, а компанија каже да кажњава новчаном казном равнотежу између приватности корисника и постизања основног пословног циља упаривања оглашивача са правим гледаоцима. С обзиром на то да је Плаи продавница првенствено пуна бесплатних апликација које приход остварују путем Гоогле-ове опсежне огласне мреже, разумљиво је зашто компанија то чини одмах сакрити тај прижељкивани ИД оглашавања од програмера, али стручњаци тврде да би избор приказивања мање циљаних огласа требао бити у рукама телефона власници.

Зашто Гоогле није олакшао онемогућавање праћења огласа и зашто то није подразумевано?

Царми Леви, технолошки аналитичар, рекла је у интервјуу да је Гоогле "намерну дизајнерску одлуку" предузети кораке за искључивање праћења огласа толико дубоко у систему и да их је тешко пронаћи.

„Нису желели да га искључите, нису желели да знате да је тамо. Тамо је било од 2013. године, а до сада нико о томе није причао и то је било сасвим у реду за Гоогле, јер је прошле године зарадио нешто попут 146 милијарди долара прихода од оглашавања “, рекао је.

„Откривање крајњих корисника представљало је јасну и тренутну опасност за Гоогле-ову крв. Гоогле је у основи компанија коју покреће оглашавање. Има знатно више губитака од било какве промене понашања у апликацији у односу на понашање апликација у вези са оглашавањем. Велика већина Гооглеовог прихода долази од оглашавања. То није случај са Аппле-ом.

Леви је објаснио да Аппле може себи приуштити да глуми "доброг момка" јер компанија релативно зарађује "тривијалну количину новца" од оглашавања. У К4 2019. Аппле известио да је зарадио 12,51 милијарду долара од услуга, али не рашчлањује колико тога долази посебно од оглашавања.

Чињеница да Гоогле напушта подешавање искључења је проблематична, кажу стручњаци.

Леви се сложио са Састри-јем у томе што Гоогле покушава да изврши промене сада јер потрошачи "почињу да преиспитују зашто се њихове информације прикупљају" на начин на који јесу.

„Прозор се полако затвара за компаније попут Гоогле-а и, у основи, старог начина пословања подразумевано прикупља огромну количину информација и дели их са ким год желе при крају " рекао је. „Гоогле треба да смисли начин да пређе ту долину и одржи своје пословање.“

Већина просечних корисника се вероватно никада неће упустити у промену поставки приватности

У случају Аппле-а, корисници се питају да ли желе да апликација прати њихово понашање у сврху праћења огласа, рекао је Леви. Највеће питање је што Гоогле то није учинио једноставним и што већина просечних корисника неће размишљати о томе да уђе у своја подешавања да би применила нове Гоогле-ове промене, рекао је он.

„Све док је то случај, ништа се неће променити. Другим речима, велика већина Андроид корисника готово да се никада ни из једног разлога није усудила у своја подешавања, а камоли да промене поставке приватности, па је ово сјајан наслов “, рекао је.

„Постоје они који ће веровати да Гоогле чини добро од својих заинтересованих страна, али истина је дугачка пошто се ослањамо на милијарде крајњих корисника да управљају својом густином приватности, неће се много тога променити у индустрија."

Нарсео Валлина Родригуез, научник за дигиталну приватност, сложио се са Левием и рекао у интервјуу да постоји "огроман распон ставова о приватности", који су често одређени културним аспектима.

„Још увек је уобичајено да људи прихвате да их софтвер прати, чак и након десет година индустријских злоупотреба и скандала Цамбридге Аналитица“, рекао је. „Једном када корисник одобри приступ дозволама које захтева просечна мобилна апликација, он губи контролу над својом приватношћу и судбином својих личних података; не могу да прате у које сврхе ће се њихови лични подаци обрађивати након што се поставе на сервер у облаку “.

Родригуез је рекао да постоји значајан проценат становништва који једноставно не види стварну величину проблема.

Гоогле није први пут да покушава да реши проблеме са приватношћу

Иако је овај корак да се онима који су се определили за праћење огласа у потпуности не прати, позитиван потез, то је такође није прва врста најава коју је компанија објавила у покушају да удовољи онима који су свесни приватности корисник.

Гоогле најавио марта да такође више неће градити алтернативне идентификаторе за праћење појединаца док претражују мрежу. Назван ФЛоЦ, то је значило да ће Цхроме укинути колачиће независних произвођача „у име приватности потрошача“.

Послао је „ударне таласе“ кроз огласну индустрију због обима који нуде независни колачићи. Користи се за све, укључујући прикупљање и сегментацију података о публици за циљање огласа и персонализацију до детаљног мерења атрибуције.

Форрестер написао да је Гоогле „покушавајући да побрине своју репутацију као приватну, успркос великој конкуренцији других прегледача“.

„Његова платформа на страни потражње, размена огласа и други алати на страни потражње и понуде попримиће погодак, јер ће те платформе бити ограниченије у случајевима када трговци и издавачи користе случајеве које могу да омогуће. Али за Гоогле је хит вредан нагоре, где Гоогле размишља о дугорочној одрживости компаније и пословном расту “, наводи се у блогу.

Гоогле-ов пројекат диверзификације прихода

У понедељак, Гоогле је објавио да би малим предузећима нудила могућност да учествују у Гоогле Воркспаце-у, месечној претплати од 10 долара која је раније била доступна само већим корпоративним купцима. Други напори које је компанија предузела да повећа приход из других извора укључују потез наплате корисницима који желе додатни простор за складиштење Гоогле Пхотос кроз своје Гоогле Оне претплату и наплаћује корисницима ИоуТубе Премиум да уклањају огласе и добијају приступ врхунском стримингу музике.

Како Гоогле наставља да урања у прсте од нових поновљених прихода од претплата - такође постоји Плаи Пасс и Стадиа Про са играће стране и популарна Нест-ова опција Протецт - нада се да ће уравнотежити део свог ослањања на рекламирање долара.

Родригуез је додао да је покушај промене индустрије првог дана немогућ и да су кораци које Гоогле предузима добри.

„Интернет приватност је огроман проблем са многим последицама. Промена праксе и пословних модела целе индустрије из једног у други дан заиста је тешко “, рекао је он. „Потребан је не само велики напор да би се повећала свест корисника и едуковали програмери у примени софтвера који поштује са приватношћу корисника, али и креирањем политика, спровођењем и истраживањем ради вршења притиска на индустрију и платформу оператери “.