Гоогле-ов план за замену колачића најбоља је нада Веба за приватнијим интернетом

Сваки пут када претражимо интернет чак и на најбољи Андроид телефон или било који други уређај, прате нас оглашивачке компаније, укључујући највећу од свих: Гоогле. Добра вест је да Гоогле планира да заустави продају огласа заснованих на интересовањима који се ослањају на појединачно праћење корисника преко веба као део свог Пешчаник о приватности програм и планира да започне са тестирањем већ у другом кварталу 2021. године.

Као највећи дигитални оглашивач, Гоогле је одговоран да побољша индустрију.

Гоогле је највећа светска компанија за дигитално оглашавање и 2020. године преко 50% глобалне продаје огласа су направљени преко компаније, тако да је улог велик. Чини се да је Гоогле оптимистичан у погледу начина на који може променити не само начин на који испоручује огласе засноване на интересовањима, већ је уверен да би то могло покренути велики помак у целој индустрији у целини.

Да будемо јасни, једини начин да понудите огласе на основу својих интересовања и навика прегледања је праћење, али Гоогле-ов нови циљ је да нас престане пратити као појединце и уместо тога сврстава у групе засноване на интереси. Све почиње

вађење независних колачића из једначине када користите Гоогле производе.

Колачић независних произвођача је мала алатка која веб локацији или компанији говори о томе када и где сте на Интернету. Они су витални алат за рад компанија које нуде огласе засноване на интересовањима и нуде оглашивачима превише информација него што бисмо желели да делимо.

Много је ствари горе од праћења колачића.

Нажалост, уклањање колачића за праћење са слике оставља још гору алтернативу: отиске прстију. Тада се прикупљају специфичне карактеристике вашег телефона или рачунара како би се створио јединствени ИД који директно упућује на сам уређај. Ово је још горе од употребе колачића, јер може бити тешко или чак немогуће „избрисати“ отисак прста или створити нови. Гоогле каже да неће правити алтернативне идентификаторе за праћење корисника када заустави подршку за колачиће независних произвођача.

Без нове алтернативе, то значи да или дигитално оглашавање вене и умире, или друга компанија измишља нове начине за праћење корисника. Гоогле жели да буде та компанија, али то жели да учини предлогом нови сет веб стандарда уз подршку програмера из целе индустрије. Заједно са новим лако разумљивим контролама над колачићима у прегледачу Цхроме, компанија сматра да може да одржи своје главно пословање једнако профитабилним, а истовремено штити нашу приватност.

Кохорте

Најамбициознија промена је нешто што се назива ФЛоЦ. Кратак за Федеровано учење кохорти, ФЛоЦ је начин коришћења шифрованих података за постављање корисника у одређену групу корисника који деле иста интересовања. Користећи локалне податке, веб прегледач може створити шифровани низ. На основу тога били бисмо смештени у групу (наше кохорте) са корисницима који имају исти или слични низ. Оглашавачи би тада могли да циљају кориснике на основу група у које спадају.

Рано тестирање показује да је циљање засновано на ФЛоЦ једнако ефикасно као и коришћење колачића за праћење.

То је изузетно сложен поступак који пружа неке опипљиве користи. Начин на који се креира ИД групе не зависи од података било ког појединца, нема потребе да се чува било каква централизована база података корисничке информације, па чак и ако прве две ствари са ове листе нису тачне, сви корисници унутар групе делиће слична интересовања. такође је проширив и могао би бити изграђен на начин да корисника сврста у више група, а свака се заснива на једном интересу. Најбоље од свега је анонимно.

Ипак постоји проблем који треба превазићи. Да би овај метод био ефикасан, величина групе мора бити довољно велика. Ако се група састоји од само малог броја корисника, није превише анонимна. Али и Гоогле има идеју да то реши, а укључује сервер који прати само величину група. Ако је група мања од одређене величине, АПИ-ји ФЛоЦ могу блокирати враћање резултата приликом посете веб локацији.

То је толико компликовано колико звучи, али ако икад пожелимо да добијемо приватност на мрежи, сви смо то заслужили, то је нешто што треба решити. Гоогле-ов директор управљања производима за приватност и поверење огласа Давид Темкин каже да „преко 81% корисника Интернета каже да су потенцијални ризици са којима се суочавају јер је прикупљање података веће од користи. "Јасно је да се производи попут веб прегледача морају развијати како би удовољили забринутостима како се лични идентитет користи и злоупотребљен.

Јавно тестирање нове технологије почиње ускоро.

Рани тестови дизајна ФЛоЦ показују да је слично коришћењу колачића када је реч о ефикасности и за оглашаваче и за кориснике. Колико год да не волимо огласе, огласе засноване на интересовањима моћи бити користан. Изношење личних података који идентификују из слике и уместо тога циљање велике групе на основу података који се обрађују локално, велики је корак ка томе.

Јавно тестирање кохорти заснованих на ФЛоЦ у Хром биће доступно у марту 2021. године са следећим издањем, а тестирање са оглашивачима започиње у другом кварталу 2021. године. Надамо се да ће Гоогле то решити на начин да индустрија може заостати и да ће веб учинити сигурнијим и приватнијим местом.