Свети грал оглашавања ствара циљану поруку за одређене појединце на основу њихових куповних навика. Што више информација имају о вама, то боље могу да вам понуде ствари за које знају да их желите. Ово је један од највећих разлога због којих ваши омиљени трговци и ресторани нуде картице лојалности. Придружите се овом програму чланства, а ми ћемо вам повремено слати купоне и правити га тако да се свака куповина рачуна у неку малу награду. Те информације се могу користити за предвиђање ваших куповних навика и изградњу продаје на основу вашег јединственог искуства у куповини.
Данас те пакете и огласе за ствари које оглашавачи мисле да желите добијате у папирном облику или у облику обавештења о апликацији. На ЦЕС-у сам видео демонстрацију беспрекорног начина послуживања истих купона и огласа док ходате поред дигиталних плаката. А већини људи неће бити јасно ни како се ни зашто се овај нови облик оглашавања уопште дешава.
Веризон нуди Пикел 4а за само 10 УСД месечно на новим Неограниченим линијама
Добродошли на вашу нову картицу лојалности
Суизумитељи НФЦ-а, НКСП Семицондуцторс, увек имају огроман приказ на ЦЕС-у сваке године. И са добрим разлогом, много тога што ова компанија ради је у великој мери искуство „не причај, не говори“. Будућност коју ови људи замишљају је у великој мери невероватна, видео сам демонстрацију фрижидера поред бензинске пумпе која се отворила када сте ви платили нешто са свог телефона, потпуно елиминишући потребу да трчите у продавницу по пиће када напуните ауто. Такође је постојао нови луди печат очигледан због неовлашћеног неовлашћеног коришћења ствари попут супер скупих боца алкохола, што је то омогућило да тапнете телефон на врх бочице и одмах потврдите аутентичност производа као и његов интегритет. Супер цоол ствари које су делимично већ на свету и добро осмишљене из мог времена са њим.
Али онда сам пребачен до овог дигиталног знака на зиду. Изгледао је као било који други приказ који сам ове недеље видео у Вегасу, нудећи огласе за различита искуства у граду. Кад сам стигао на око пет корака од знака, он је затреперио и информације на знаку су се промениле. Одједном се моје име нашло на табли, великим подебљаним словима, и оног тренутка га није било 100%.
Није било доступно мноштво информација у вези са приватношћу. И вероватно је неће бити, док ову технологију не видимо у дивљини.
Када сам се пријавио у кабину НКСП, дали су ми наруквицу. Тај додатак, приказан горе, имао је посебну нову УХФ траку, коју је НКСП напунио информацијама са моје ЦЕС значке. Тип који ме је водио кроз демонстрацију зауставио се док сам зурио у натпис и рекао „сад, замислите да је УХФ трака уграђена у картицу лојалности у вашем новчанику. Одједном бисте могли да прођете поред овог знака и директно усмерите огласе према вама на основу ваших навика у куповини "! Звук његовог узбуђења угушили су ми све џиновске црвене заставе које су ми се мотале у мозгу.
Ова УХФ трака заправо није ништа већа од НФЦ токена. Уграђивање у картицу лојалности, тако да је била невидљива, било би тривијално. И није тешко замислити компанију која се заправо не оглашава да је променила картицу лојалности помоћу ове нове технологије. Одједном у новчанику имате картицу са јединственим идентификатором за вас, повезану са рачуном лојалности са вашим навикама куповине у тој продавници, а огласна мрежа користи те информације како би вам послужила оглас посебно за вас док пролазите поред знака у тржном центру.
Имао сам десетак питања одједном. Како су ове информације осигуране? Да ли би неко са својим УХФ предајником могао да ухвати ове информације без мог знања? Шта ако не желим да ми се приказују огласи за одређену врсту производа док шетам тржним центром са пријатељима и породицом? Како знак бира који ће ми оглас послати ако у новчанику имам више картица лојалности? Постоји ли начин да се контролише колико информација ове картице деле?
Тип из штанда НКСП није имао пуно одговора, из неколико разлога. Прво, НКСП само прави хардвер и ово је само прототип. Огласна компанија ће купити ову технологију и створити партнерства са трговцима углавном без учешћа НКСП-а. Уверили су ме да су подаци на картици шифровани у транзиту из мог новчаника до пријемника, али није било на располагању мноштво информација у вези са приватношћу. И вероватно је неће бити, док ову технологију не видимо у дивљини.