Нетфлик је имао мање од звезданог квартала, доводећи само 2,7 милиона претплатника широм света у односу на предвиђених 5 милиона. Услуга стриминга изгубила је претплатнике у САД први пут после скоро деценије, и са тим посебно тржиште које достиже тачку засићења, Нетфлик све више тражи друге регионе раст.
Индија је очигледно тржиште само због свог обима, и иако је Нетфлик дебитовао на тржишту пре три године, није добио пуно маха у земљи. Много тога има везе са ценама: Нетфликов најповољнији план у Индији кошта 499 ЈПИ (7,25 УСД), стављајући услугу изван досега већине потенцијалних купаца. Да ставимо ствари у контекст, Хотстар - водећа индијска платформа за стреаминг видео - кошта 999 ₹ (14,50 УСД) а године, пружајући неограничен приступ свом каталогу у ХД резолуцији, као и спортску акцију уживо. Претплата на Приме кошта исти износ, а ви добијате дводневне испоруке на Амазону заједно са бесплатним приступом Приме Видео-у.
Веризон нуди Пикел 4а за само 10 УСД месечно на новим Неограниченим линијама
Нетфлик сада настоји да ситуацију поправи до изношење плана само за мобилне уређаје за купце у земљи. План кошта 199 ЈПИ (3 УСД) месечно и омогућава корисницима да стримују СД садржај на једном мобилном уређају или таблету. То је мање од половине трошкова основног плана, али постоји упозорење: ако имате план само за мобилне уређаје, нећете моћи пребацити садржај на други уређај.
План за мобилне уређаје вредан 3 долара Нетфлик-ова је најбоља опклада за продирање на индијско тржиште.
То је рекао, паметан је потез Нетфлика да у Индији избаци план само за мобилне уређаје. Напокон, Индија је прво тржиште за мобилне уређаје и велика већина мултимедијалне потрошње догађа се на паметним телефонима. Нетфлик је добро свестан те чињенице, јер је напоменуо да се процентуално више људи пријављује са мобилних уређаја Индија него било где другде на свету и да више чланова стримује садржај са мобилних уређаја него било који други тржиште.
У том окружењу, очигледно је да је Нетфлик изабрао Индију као полигон за свој план само за мобилне уређаје. Сервис испробао план у земљи раније ове године, а нови чланови сада могу да се одлуче за ниво. Иако не постоји могућност пребацивања или пресликавања садржаја на други уређај, омиљене ТВ емисије и филмове можете да преузмете за гледање ван мреже, а план функционише и на таблетима.
Од директора Нетфлик-а за иновације производа Ајаи Арора:
Наши чланови у Индији гледају више на својим мобилним телефонима него чланови било где другде на свету - и воле да преузимају наше емисије и филмове. Верујемо да ће овај нови план учинити Нетфлик још приступачнијим и боље одговарати људима који воле да гледају на паметним телефонима и таблетима - и у покрету и код куће.
Укратко, ово је прво агресивно продирање Нетфлика на индијско тржиште, а услуга се клади да је то приступачно одређивање цена у комбинацији са налетом на оригинални програм у региону омогућиће му да коначно покупи неке претплатници. План за мобилне уређаје уводи се тачно на време за другу сезону Свете игре - Прва Нетфликова оригинална серија на хинду - која ће бити представљена 15. августа, на Дан независности Индије.
Нетфлик ће несумњиво гурати план само за мобилне уређаје потенцијалним купцима у градовима нивоа 2 и нивоа 3 уочи предстојеће сезоне. У Позив за зараду у другом кварталу 2019, Главни директор Нетфлик-а за садржај Тед Сарандос рекао је да је Индија дугорочна представа, с тим што услуга улаже много новца у оригинални садржај прилагођен региону:
И виђамо стална - лепа, стална повећања у интеракцији са нашим индијским гледаоцима на којима мислимо да можемо да наставимо даље. Раст у тој земљи је маратон. Дакле, дуго смо на путу и видимо леп и стабилан напредак.
То је добра ствар, јер чак и са 199 ЈПИ, Нетфлик је најскупља услуга стримовања видео записа. Затим постоји чињеница да је план само за мобилне уређаје ограничен на стреаминг у стандардној дефиницији, а друге услуге пружају ХД стреаминг по нижој цени. Нетфлик се клади да ће његово оригинално програмирање бити диференцијатор, а ми ћемо морати сачекати и видети да ли ће се тај потез исплатити. За сада је ово корак у добром правцу.