На шта помислите када чујете име Ксиаоми? За индијске потрошаче бренд је синоним за јефтине телефоне и то са добрим разлогом. Током последњих пет година, Ксиаоми је преплавио индијско тржиште таласом почетних и буџетских телефона, омогућавајући му да се повиси и постане највећи произвођач телефона у земљи. Ксиаоми је ту титулу држао више од две године, и то чисто на полеђини Редми серије.
Због тога је занимљиво видети да бренд сада своју пажњу усредсређује на премиум сегмент. На округлом столу одржаном у Делхију раније ове недеље, шеф Ксиаоми-јеве категорије Рагху Редди изразио је посвећеност бренда премиум категорији, наводећи да Направе 360 да ће неколико „Ми премиум водећих уређаја“ дебитовати у Индији током 2020. године.
Ксиаоми ће имати тешко време да одбаци своје буџетске корене и успостави се као премиум бренд у Индији.
Намере Ксиаомија су довољно јасне, али бренду ће бити тешко да убеди купце да купе његове премиум уређаје. Ксиаоми је учинио изузетан посао успостављајући се као играч буџета, а прекидање тих корена и фокусирање на премиум сегмент биће значајан подухват. Ксиаоми је прошле године издвојио буџетску Редми серију у свој властити под-бренд, и иако постоји јасна разлика између оба Редми и Ми бренда у Кини, то није случај у Индији.
Веризон нуди Пикел 4а за само 10 УСД месечно на новим Неограниченим линијама
Марка Редми синоним је за ознаку Ми у Индији, а то је у прошлости функционисало за Ксиаоми јер није лансирало много врхунских уређаја у земљи. Поред Ми Мик 2 и Андроид Онена основу Ми А1 / А2 / А3, Ксиаоми се фокусирао искључиво на Редми уређаје, али сада покушава да то промени. Од Реддија:
Имали смо само Ми А серију у последње две, три године - Ми А1, Ми А2 и Ми А3. Изван тога, нисмо имали никакав опипљив производ. Али сада, када кажемо да желимо да надоградимо серију Ми како бисмо направили врхунске водеће уређаје и увели их у земљу, биће јасно диференцијације, а то значи да ћете видети врло препознатљив приступ за Редмија и врло препознатљив приступ за Ми - и један и други ће се разликовати од један другог.
Зашто питате Ксиаоми одједном за лансирање премиум производа у Индији? Реалме, наравно. Упстарт у власништву ББК једе тржишни удео Ксиаоми-а у почетном и буџетском сегменту и успео је да надмаши Ксиаоми на сваком кораку 2019. године. Дакле, Ксиаоми чини све што је у његовој моћи да остане испред игре, а то значи да користи свој огромни каталог ИоТ и лифестиле производа под ознаком Ми. У овом делу света заиста не постоји још један бренд који нуди тако разноврстан низ производа паметних кућа, а Ксиаоми ће то покушати да искористи у своју корист у Индији.
Ксиаоми сада има незавидан задатак да одврати купце од Самсунг-а и ОнеПлуса.
Још једна ствар коју треба размотрити са новооткривеним преласком на премиум сегмент је да ће Ксиаоми у неком тренутку ове године покушати да лансира уређаје попут Ми Мик Алпха у Индији. Да ли ће купци заиста купити уређај са ознаком Ми преко Самсунг-а или ОнеПлуса, сасвим је друга ствар. Ми Мик 2 није успео да привуче било какав замах у Индији пре две године, и у то време је ОнеПлус учврстио своју позицију у овој категорији.
Штавише, перцепција Ксиаомија као играча вредности значи да ће му бити тешко да убеди купце да издвоје велике новце. Реакција који је уследио са серијом Редми К20 је јасан доказ да су индијски купци пре свега заинтересовани да дођу до свог новца када узимају Ксиаоми производ. Иако је Ксиаоми могао да постигне напредак у категорији буџета редовно испоручујући одличне резултате вредност - често узимајући погодак у дну црте - то неће опонашати сличну стратегију у премији сегмент.
Само ће време показати да ли је Ксиаоми у могућности да искористи Ми као премиум бренд у Индији, али његови корени у буџетском сегменту представљају значајну препреку за бренд.