Према сопственом признању Мотороле, пре само годину дана није био на одличном месту. Његова трећа генерација Мото Кс линија се није продала добро као претходних година упркос огромним техничким побољшањима, а интеграција у новог власника Леново погодила је неке проблеме.
Главно међу њима било је како интегрисати капитал компаније Моторола и огромно техничко мајсторство у Леново распрострањену светску дистрибутивну мрежу. Да ли би Моторола била претворена у Леново, остављајући само остатке светски познатог произвођача телефона, или би Леново пустио Моторолу да самостално стоји, као што је то успео претходни власник Гоогле-а.
Када је компанија представила свој Мото З постава прошлог јуна, која се састоји од ултра танког Мото З и ултра јаког Мото З Форце, већи акценат је стављен на пратеће модуларне додатке - Мото Модс, како их називају - него на саме телефоне. Наравно, Мото З је први телефон у САД који је уклонио прикључак за слушалице, наводно што је било неопходно због ултра танког дизајна, али са стране, прича је више била о платформи хардвер.
Веризон нуди Пикел 4а за само 10 УСД месечно на новим Неограниченим линијама
Само откривање такође је било ново за Моторолу, јер је било део Леново-ове годишње изложбе Тецх Ворлд; претходна откривања хардвера била су одвојена, чак и након аквизиције Мотороле од кинеске компаније од Гоогле-а 2014. године. Изгледало је вероватно да ће, док је бренд Мото требало да живи и даље на самим телефонима, Моторола као телефонска компанија полако нестати, претворена у доминацију матичне компаније на тржишту.
Али то се не дешава. Према Јану Хуцкфелдту, главном директору маркетинга компаније Моторола, Моторола није само спремна за повратак, већ и читава стратегија Леново паметних телефона окупља се око бренда, који је, каже, један од најпрепознатљивијих у свету света.
Име Моторола не иде никуда. Заправо, ускоро ћете све видети.
„Пре годину дана нисмо били на добром месту“, каже он за Андроид Централ током брифинга за штампу у Њујорку крајем маја. „Нисмо се заиста добро носили са изазовима [интегрисања у већу компанију].“ Упркос успеху телефона попут Мото Г-а серије у земљама попут Бразила, где Моторола држи преко 20% тржишног удела, компанији је недостајала обједињујућа порука за све своје паметни телефони. Да ли је то био Леново Мото Г? Моторола Мото З? Или само Мото Кс, није потребна компанија? На пример, у Индији су се Леново и Моторола не само продавали упоредо, већ су се у неким областима такмичили; Мото Е3 Повер је порастао против Леново Вибе К6, док је скупља Мото Г серија стајала поред Леново З2 Плус.
Технолошким компанијама је генерално угодно да ометају и канибализују сопствене производне линије све док продаја остаје унутар компаније, али Хуцкфелдт признаје да је недостатак обједињавајуће поруке збуњивао потрошаче на тржишту које је већ било преплављено избор.
„У просеку људи узимају у обзир два бренда када купују нешто попут телефона. Они уђу и већ имају нешто на уму. “Моторола је, каже, препознатљива и има наслеђе које се људима свиђа. Они знају бренд, али више од тога имају лепе успомене на њега - једноставније време, пре него што паметни телефони и друштвени медији преоптерете информације.
Дакле, Моторола улази у… Моторола. На телефонима, укида име Леново у свим земљама, осим у Индији, где кинески добављач има значајан маркетиншки утицај и више неће скривати бренд који вам је донео РАЗР. Не брините, Леново таблети и лаптопи не иду нигде.
"Тамо где се цикну, ми ћемо загризати."
Хуцкфелдт такође истиче да Моторола не почива само на носталгији; док су тренутне рекламне кампање враћене у добра стара времена "Хелло Мото", имовина је освежена и учињена живописнијом и агресивнијом. Примећује тенденцију индустрије да следи Аппле у минимализму; Моторола се успротиви томе, одлучивши да се усклади са оним што Хуцкфелдт назива „техноцентриком“, раним усвојитељима који воде марку из незнања. Будући да је колико год Моторола задржала своју препознатљивост, његов удео у паметним телефонима смањио се у Северној Америци, док су Самсунг и ЛГ постали де фацто Андроид брендови.
„Тамо где цикну, ми ћемо загризати“, каже он. „Када је мање више, желимо„ више је више. ““ Хуцкфелдт верује да ће, заједно са самим бољим телефонима, заробити и два елемента пажња људи: добро цењени „логотип батвинг“, који је попут самог имена Моторола пренамењен у флексибилнији, савременији естетски; и горе поменути пнеуматски уређај „Хелло Мото“, који није присутан само у свакој телевизијској реклами, већ (иритантно) напред и по средини сваки пут када се Мото телефон покрене.
Чини се да ослањање на добро истрошену имовину бренда док обједињавање линије производа функционише. Моторола је продала више Мото Г5с у Латинској Америци него све претходне Мото Г верзије заједно, и имале су најбољу прву продају у Индији до данас.
Неки маркетиншки напори нису посебно добро прихваћени - назван је најновији оглас Дизајнери замишља два немачка дизајнера који бацају стрелице на изрезу телефона сличном иПхонеу како би одлучили шта ће промените следеће - али порука је јасна: ваш телефон је вероватно досадан, а Моторола има нешто узбудљиво.
Да је нешто узбудљиво, Мото З линија, годину дана касније, још увек прилично свеже, мада остаје да се види како компанија подржава програм Модс у 2017. години и касније. Занимљиво је да је Моторола вероватно знала да се претвара у кут дизајна када се обавезала да ће подржати платформу Мото Модс на тренутној Мото З линији најмање две године, што значи да већ знамо величину следећег флагсхипа, за боље или још горе. И док је Моторола постигла одређени успех са Мото З, похваливши се продајом од два милиона примерака између модела З, З Форце и фаворита ентузијаста, З Плаи, ти бројеви су и даље прилично мали, чак и у поређењу са његовом далеко конзервативнијом Мото Г линијом.
Ако је веровати гласинама и недавним најавама, Моторола ће предузети кораке за даље обједињавање изглед његове Мото линије ове године, тако да се Мото Ц од 99 € визуелно не разликује од Мото-а од 699 УСД З. „Желимо да сви одмах препознају Моторола телефон“, каже Хуцкфелдт. Такође жели да сви препознају рекламу компаније Моторола, логотип компаније Моторола и звучни сигнал Мотороле.
У 2017. години видећете више Мотороле него икад раније. И то је по дизајну.
Идеја у 2017. години је, каже, преплавити људе Моторолом - да подсете купце телефона и љубитеље технологије да је компанија присутна, иновативна и неумољиво другачија. Само то неће продавати телефоне, али истина је да је име Моторола знатно свеприсутније него што је било откако га је Леново стекао и упркос значајној ревизији извршне власти, на врху има довољно људи са искуством и довољно довољно да схвате шта треба променити и шта нема.
Ни годину дана касније није јасно како ће се историја односити према одлуци Мотороле да се фарма клади на уграђене модуле, али оно што је јасно је да се компанија већ штити. Иако још увек ништа није јавно подељено, процурио слајд са онога што се чини у интерној презентацији показује оно што се чини предстојећим лансирање новог Мото Кс-а, који би се налазио изнад средње линије Г линије, истовремено избегавајући модуларност З-а. Уз новопокренути Мото Ц и гласине освеженог Мото Е, Моторола би до краја године могла да има пакет телефона сличног изгледа, једнообразно маркираних, који сваки од њих припремају за одређени тржиште.
„Желели смо да боље искористимо оно што смо имали“, каже Хуцкфелдт, мислећи на име и логотип Мотороле као на имовину светске класе.
„Ово је премиум бренд. Људи то поштују “.
Ово су најбоље бежичне слушалице које можете купити по свакој цени!
Најбоље бежичне слушалице су удобне, звуче сјајно, не коштају превише и лако се ставе у џеп.
Све што треба да знате о ПС5: Датум изласка, цена и још много тога.
Сони је званично потврдио да ради на ПлаиСтатион 5. Ево свега што до сада знамо о томе.
Нокиа лансира два нова буџетска Андроид Оне телефона испод 200 долара.
Нокиа 2.4 и Нокиа 3.4 су најновији додаци буџетској линији паметних телефона компаније ХМД Глобал. С обзиром да су оба Андроид Оне уређаја, гарантовано ће добити две главне исправке ОС-а и редовна безбедносна ажурирања до три године.
Ово су најбољи Моторола телефони које можете купити.
Моторола је освојила легију нових обожавалаца када је пре неколико година поново покренула своју телефонску линију. Ствари се од тада нису успориле, а ова мала листа овде је преглед најбољег што Мото тренутно може да понуди.
Даниел Бадер
Даниел Бадер је главни уредник Андроид Централ-а. Док ово пише, брдо старих Андроид телефона ће му пасти на главу, али његова немачка дога ће га заштитити. Пије превише кафе, а премало спава. Пита се да ли постоји корелација.