Извештаји о вестима врте се око Фацебоок-а (компаније коју познајете), Цамбридге Аналитица (компаније за коју можда нисте чули) и председничких избора у Сједињеним Државама 2016. године. То је важна прича, али приметио сам критички неспоразум или погрешно објављивање дискусије у многим медијима, чак и онима који би требало да буду технолошки паметни. Можда сте ову причу описали као „кршење“ или „цурење“.
Стварност је много узнемирујућа: Фацебоок је у основи дао податке о нашем профилу. Компанија је увек чинила доступним све ове податке, али никада није очекивала да ће се користити овако.
Фацебоок, Цамбридге Аналитица и Шта десило
Цамбридге Аналитица је компанија за руковање подацима и анализу података која се специјализовала за испоруку, цитирајући њихову изјаву о мисији, „На основу података Промена понашања разумевањем шта мотивише појединца и интеракцијом са циљном публиком на начине који их подстичу на акцију “.
Веризон нуди Пикел 4а за само 10 УСД месечно на новим Неограниченим линијама
Што ће рећи, користи податке профила за прилагођавање порука и огласа. Ово није нови концепт - рекламе за часописе, ТВ и радио одавно су прилагођене демографским подацима претплатника. Ново је ширина, дубина и прецизност циљања. Природа Интернета значи да огромна количина података о ти је доступан за узимање и све сте дали.
Цамбридге Аналитица је радила са председничком кампањом Доналда Трампа 2016. године, користећи податке од 50 милиона Корисници Фејсбука да огласе циљају на гласаче за које сматрају да су прихватљиви за кампање поруку. То је био напор без преседана у политици, а колико је то утицало на гласање, не може се одговорити. Али нема сумње да је било ефекта. Али како је дошло до Цамбридге Аналитице толико много подаци?
Како је дигитална операција Трампове кампање дошла до 50 милиона корисничких профила? Фацебоок у основи дао ваше податке.
Према неко изврсно извештавање од Тхе Нев Иорк Тимес, Цамбридге Аналитица је направила апликацију за истраживање личности која је захтевала пријаву на Фацебоок. Ту апликацију дистрибуирао је сагласни професор Универзитета у Цамбридгеу, који је тврдио да ће се подаци користити за истраживање. Ово је било потпуно легално и у складу са Фацебоок политикама и подешавањима профила његових корисника. То што су подаци предати од професора компанији Цамбридге Аналитица представљало је пуко кршење Фацебоок-овог споразума за програмере.
Око 270.000 корисника Фацебоока је преузело апликацију за анкетирање. Па како је Цамбридге Аналитица прикупила податке око 50 милиона корисника? Јер су били Фацебоок пријатељи људи који су преузели апликацију.
како ово десило
Фацебоок-ове смернице и подразумеване поставке приватности омогућавају апликацијама да прикупљају огромне количине података профила. Те информације треба да се користе за добијање прилагођеног производа; у стварности су то обично прилагођени огласи. Најболније је што смо ми корисници отворили врата овим апликацијама - корисник мора да преузме апликацију и одобри јој приступ свом Фацебоок профилу. Унапред вам говори којим подацима жели да приступи.
Испуњавање анкете захтевало је омогућавање приступа вашем Фацебоок профилу. Захваљујући Фацебоок-овим подразумеваним подешавањима приватности (која је променио само мали део корисника), апликација за анкету је такође прикупила податке о профилима милиона Фацебоок пријатеља. Сви ови подаци прослеђени су компанији Цамбридге Аналитица, која их је сакупила са подацима из других извора за изградњу психолошких профила потенцијалних гласача.
Фацебоок је посао, али тај посао није друштвена мрежа - посао је оглашавање.
Фацебоок каже да му је стало до ваше приватности, али то је усмена услуга. Компанија жели да будете само довољно удобан да и даље делите. Фацебоок је посао, али тај посао није друштвена мрежа - посао је оглашавање. Бесплатна друштвена мрежа коју већина корисника Фацебоока користи је канал за прикупљање података и дистрибуцију огласа. Фацебоок је дизајниран да вам пружи што више информација и потроши што више времена на њима, а све у циљу приказивања више и боље циљаних огласа.
Како смо стигли овде
Пре много година, као колектив корисника интернета, склопили смо велику погодбу. С обзиром на избор између плаћања услуге претплате или бесплатног пружања услуге и бављења огласима, изабрали смо бесплатно уз огласе. Осим што смо платили нашим подацима и нисмо имали појма његове вредности. Фацебоок, Гоогле и други су дизајнирани да прикупљају све више података и постају све ефикаснији у синтези тих података и прецизном циљању корисника. Гоогле-ов бесплатни производ је невероватан претраживач, али компанија бележи све те претраге како би направила ваш профил и продала огласе на том профилу.
То се односи на већину компанија изграђених на бесплатној услузи, укључујући Фацебоок, Гоогле, Твиттер, Спотифи, чак и бесплатне услуге припреме пореза. Прави купац је онај ко купује ваше податке или купује рекламна места на основу ваших података.
Ако не плаћате производ, онда ти су прави производ.
Управо тако функционише савремени Веб. Оно што нисмо успели да схватимо је обим свих тих података и њихов потенцијал. Али људи који су је сакупљали сигурно јесу. Играли су дугу утакмицу и успели су забавно за кориснике. Били смо сретни што смо попунили своје профиле, обрадовали смо се што смо објавили своја интересовања, пријатно предали своје датотеке и пријали што смо евидентирали своје претраге.
Знате фразу „знање је моћ“? У двадесет првом веку подаци су моћ и ко год их контролише, пише правила.
Последице и председнички избори
Ништа од овога не оправдава Фацебоок или Цамбридге Аналитица. Да су ваши подаци били лако доступни за извоз и коришћење - преко ваших пријатеља - требало би да вас ужасавају и разбесне. Али ово није било кршење или цурење; то је било искоришћавање сопствених алата и правила компаније Фацебоок.
Фацебоок и Цамбридге Аналитица биће повучени испред Конгресних одбора ради сведочења. Али оно што се догодило није било против ниједног закона и није јасно да ли ће бити икаквих последица осим укидања приступа Цамбридге Аналитица новим корисничким подацима Фацебоок-а. (Фацебоок је тражио да се подаци избришу, али нема начина да спроведе тај захтев.)
Ниједан закон није прекршен; није јасно да ли ће бити последица. Али то је било крајње немаран.
Ваши наизглед невини и приватни профили, размишљања, свиђања и дељења минирани су и састављени у профил како најбоље искористити своја уверења, страхове и наде током последњих избора. Збуњујуће је када се ове информације користе за оглашавање; застрашујуће је када се ти исти подаци користе за поколебавање бирачког тела.
Трамп није водио софистицирану традиционалну кампању. Његова традиционална „земаљска игра“ је невероватно недостајала, али надокнадио ју је гласном медијском памећу (било случајно или по дизајну) и тиху и без преседана мрежну кампању која је разумела снагу ваших података боље од било које у прошлост. А сада је Доналд Трамп председник Сједињених Држава.
Подаци. Је. Снага.
Па шта Сада?
Ово је била природна следећа еволуција мреже на коју смо се имплицитно сложили без разумевања компромиса. Корисници и компаније су побрали плодове од ових података, али овај ниво злоупотребе био је само питање времена.
Наше друштво је изграђено на поверењу, а када то поверење закаже, доносимо законе. Веровали смо Фејсбуку и компанија нам је дала податке с неизвршивим споразумом програмера као једином заштитном заштитом. Фацебоок није сам - свака компанија жели ваше податке и требали бисте бити суздржани да бисте веровали било ком од њих. Није важно о којој компанији говоримо - Гоогле, Убер, Аппле, Амазон, Мицрософт, Тесла, Спотифи и други - сви они желе ваше податке. Неки су разумнији у начину на који поступају с тим, али чак и ако не продају ваше податке, користиће их за продају ти.
Нећу вам рећи избришите свој Фацебоок налог, али такође вас нећу зауставити. Нико има да имате Фацебоок налог. Ако желите да наставите да користите Фацебоок, прегледајте своја подешавања приватности, информације о вашем профилу, које апликације сте овластили, па чак и оно што објављујете и волите.
Не верујте Фацебоок-у или било којој другој компанији подацима које не бисте дали потпуном незнанцу. Не пријављујте се у апликације или услуге помоћу свог Фацебоок профила - а ако не нуде другу алтернативу, користите нешто друго. Не узимајте насумичне Фацебоок квизове. Добро размислите пре него што објавите било какве личне податке на мрежи. Сви морамо бити свесни података које дајемо.
То је кратка игра. Дугорочно гледано, потребни су нам системи који ће заштитити све. Силицијумска долина неће решити овај проблем; њени вође су превише наивни према природи људи да би схватили да је то чак и проблем. Имамо законе и прописе који регулишу авионе, фармацеутске производе, грађевинарство, бродарство и све остало под сунцем. Обично нисам заговорник већих прописа, али јасно је да данашњи закони нису написани за савремени интернет.
Силицијумска долина је превише наивна чак и да схвате да је то проблем, а камоли да га сами реше.
Дигиталне компаније ће тврдити да су тренутни закони и прописи довољни и да ће нови ограничити иновације. Нова уредба заиста ће повећати трошкове, али све док има новца за инвестирање неће престати. Прописи нису зауставили иновације у аутомобилској или ваздухопловној индустрији, а сигурно неће зауставити технолошке иновације. Неке коалиције технолошких компанија издаће „Интернет Билл оф Ригхтс“ или слично и кажу да ће његови принципи бити довољни да заштите кориснике. Таква обећања смо видели и раније, али било шта осим савезног закона неће бити довољно. Технолошки сектор чини скоро једну десетину америчке економије и брзо расте; свима је у најбољем интересу да се то разумно регулише.
Прошло је време да захтевамо да се технолошке компаније понашају одговорно са нашим подацима. Данашњи Интернет и хипер-прилагођене АИ услуге сутра функционишу само ако им можемо веровати да поштују и штите наше податке. Ми корисници морамо боље да се снађемо у томе шта бесплатно објављујемо, шта се ради са нашим подацима и шта очекујемо од Фејсбука, Гооглеа, Амазонке и Јабука света.
Било из немара или злобе, наше имплицитно поверење у ове компаније је било изгубљено. Потребно нам је поверење да би све ово успело и само начин да се то поверење врати је конкретна акција и извршни прописи.
Ово су најбоље бежичне слушалице које можете купити по свакој цени!
Најбоље бежичне слушалице су удобне, звуче сјајно, не коштају превише и лако се ставе у џеп.
Све што треба да знате о ПС5: Датум изласка, цена и још много тога.
Сони је званично потврдио да ради на ПлаиСтатион 5. Ево свега што до сада знамо о томе.
Нокиа лансира два нова буџетска Андроид Оне телефона испод 200 долара.
Нокиа 2.4 и Нокиа 3.4 су најновији додаци буџетској линији паметних телефона компаније ХМД Глобал. С обзиром да су оба Андроид Оне уређаја, гарантовано ће добити две главне исправке ОС-а и редовна безбедносна ажурирања до три године.
Зачините свој паметни телефон или таблет најбољим пакетима икона за Андроид.
Могућност прилагођавања уређаја је фантастична, јер помаже да ваш уређај учините још више „својим“. Снагом Андроид-а можете да користите независне покретаче за додавање прилагођених тема икона и то су само неке од наших омиљених.
Дерек Кесслер
Дерек Кесслер је менаџер специјалних пројеката за Мобиле Натионс. О технологији пише од 2009. године, има много више телефона него што се сматра хуманим, још увек има бакљу за Палм (стару), а Теслу је добио јер је то била највећа направа коју је могао пронаћи. Можете га пратити на Твиттер-у на @дерекакесслер.