Samsung je nenehno govoril o želji, da bi bili zložljivi telefoni mainstream. Vendar pa najcenejši zložljivi, ki ga podjetje prodaja, stane 999 dolarjev. Medtem je Motorola nastavljena na lansiranje novega modela Razr, ki stane "neznatno cenejši", in bi lahko bil ravno to, kar potrebujejo potrošniki, da skočijo na zložljivo skupino. Zakaj torej Samsung ne počne iste stvari?
Samsung je doslej opravil odlično delo
Korejski tehnološki velikan je pravkar lansiral Galaxy Z Flip 5 in Galaxy Z Fold 5, ki sta stala 999 $ oziroma 1799 $. Ni presenetljivo, da je bil Flip v preteklih letih bolj priljubljen model, pri čemer so to veljali za prejšnje modele kar 70 % Samsungove prodaje zložljivih naprav, kar je logično glede na njihovo ceno in bolj znano obliko dejavnik. Kot tak, veliko ne-zložljivih Android telefoni se prodajajo po enaki ali višji ceni kot Flip.
V svojem križarskem pohodu, da bi zložljive izdelke naredil bolj »mainstream«, je Samsung dejansko prišel daleč z izboljšanjem specifikacij in vzdržljivost vsako leto, vendar z znižanjem cene od osupljivih številk, ki smo jih videli za vsako posamezno model. Prvotna Galaxy Z Fold in Galaxy Z Flip sta bila ocenjena na približno 2000 USD oziroma 1400 USD, in čeprav Fold ni doživel prevelike spremembe v ceni v preteklih letih je razlika v višini 400 USD, ki jo opazimo pri Flip-u, veliko pripomogla k temu, da je vsaj manjši, bolj eleganten zložljiv denarnici prijazen.
In očitno deluje. Samsung izdeluje zložljivi telefoni vsako leto prodajo več milijonov enot. Ross Young, izvršni direktor Display Supply Chain Consultants, je opozoril, kako podjetje držal kar 85 % trga zložljivih, in medtem ko se bo to število leta 2023 po napovedih zmanjšalo, bo Samsung do konca leta še vedno verjetno imel večino.
Kljub temu je zadnjih nekaj generacij Galaxy Z Flip (in Fold, kar se tega tiče) stalo enako, pri novih modelih pa od Galaxy Z Flip 3. Cena 999 $ za Z Flip 5 je za mnoge še vedno draga in je verjetno še vedno odvračilna za nekatere, ki bodo morda želeli poskusiti dobiti zložljivo napravo. In čeprav ne pričakujem, da bo Samsung kmalu znižal cene za svoje zložljive vodilne modele, podjetje bi morda želeli pogledati, kaj Motorola počne za načrt o tem, kako lahko zložljive naprave poveča roke.
Razr prihaja po Flipovo krono
The Motorola Razr (2019) je bil eden prvih komercialnih zložljivih telefonov, ki mu je tesno sledila različica telefona 5G. Podjetje ni ravno novo na področju zložljivih telefonov in pravzaprav so bili njegovi prvi zložljivi telefoni bolj srednjega razreda kot paradni konj, ki ga poganjajo čipi srednjega razreda Snapdragon in športne specifikacije srednjega razreda, kljub razmeroma visoki ceni oznaka. Hitro naprej nekaj let in Motorola vzame stran iz lastne knjige z lansiranjem Razr (2023), veliko ugodnejša možnost.
Za razliko od Motorola Razr Plus, cenejši Razr (2023) poganja sodoben nabor čipov srednjega razreda, Snapdragon 7 Gen 1. Ne boste našli enake moči kot čip serije 8, vendar je spodoben čip, ki je veliko bolj zmogljiv kot prejšnje generacije.
Druge specifikacije so bile v primerjavi z Razr Plus nekoliko oslabljene, na primer glavni zaslon (čeprav Hitrost osveževanja 144 Hz je še vedno hitrejša od večine zložljivih naprav), kamer in veliko manjši zunanji pokrov zaslon. Sicer je skoraj enak telefon kot Razr Plus in ima celo večjo baterijo.
Čeprav še vedno nimamo datuma izdaje ali cene v ZDA nekaj mesecev po objavi, je cena v Združenem kraljestvu 799 GBP. Če bi Motorola lansirala telefon po 799 $ v ZDA, bi to nelojalno znižalo večino navadnih vodilnih telefonov, zaradi česar bi lahko nekateri potrošniki dvakrat premislili, ali bi izbrali ta po podobni ceni. Galaxy S23 ali dražje Pixel 7 Pro. To ne pomeni, da se Razr (2023) lahko primerja s temi telefoni, vendar lahko cena močno vpliva na nakup.
Pred lansiranjem Razrja sem predvideval drugi, cenejši Razr bi bila dobra poteza za Motoroloin še vedno sem prepričan, da je bila Motorola pametna, da je to storila. Podjetje je znano po proizvodnji nekaterih najboljši poceni telefoni na trgu, zato Razr (2023) izkorišča prednosti podjetja, tako da niža njegovo največjo konkurenco v prostoru in na trgih, kjer je resnično pomemben.
Poleg tega bi ponudba cenejših zložljivih nagovorila segment trga, ki je še vedno radoveden glede zložljivih, vendar ne želi zavreči celotne mesečne najemnine, da bi jih kupil. Anshel Sag, višji analitik pri Moor Insights & Strategy, se strinja, da bi bil cenejši zložljivi, kot je Razr (2023), boljša možnost za uporabnike, "še posebej, ker obstaja pot nadgradnje in so prednosti poti nadgradnje precejšnje očitno."
...ponudba cenejšega zložljivega bi nagovorila segment trga, ki ga zložljivi še vedno zanimajo...
Podjetja rada zapravljajo denar za zamenjavo, zato bo vsako leto več ponovitev, kar bo olajšalo da skočite na najnovejšo in najboljšo različico, tudi če se pozneje odločite za bolj premium model na.
In Motorola je šele na začetku. Še vedno čakamo na več podrobnosti o ceni in razpoložljivosti Razr (2023) v ZDA, a kljub temu, da je Sag verjame, da obstaja možnost, da bi lahko kanibaliziral Samsungovo prodajo zložljivih naprav, "samo če Motorola obdrži tržno kampanjo gor. Odlično so opravili prvo lansiranje, vendar ga morajo tržiti širše."
Torej, če lahko Motorola to stori po letih truda, da bi dosegla kakršen koli uspeh z zložljivimi izdelki, zakaj ne bi mogel Samsung?
Konkurenca je dobra
Po eni strani je logično, da se Samsung ne odloči za izdelavo cenejšega zložljivega modela. Podjetje izdeluje telefone za skoraj vse cenovne razrede, vendar se vedno bolj osredotoča na vodilne in premium razrede, zlasti v Združenih državah. Tu je denar in podjetja imajo rada denar. Ko smo vprašali Google zakaj je lansiral Pixel Fold namesto Pixel Flip, je bil odgovor v bistvu le to: zasluži več denarja.
Zakaj? Ker je izdelava zložljivega še vedno draga. Kot poudarja Sag, "stroški zaslona in izdelave tečaja resnično povzročajo večino omejitev."
Vendar pa Sag navaja, da zložljivi izdelki ne morejo biti uspešni, če ostanejo vrhunski izdelek, in zdi se, da ima Samsung vse izkušnje in vire, da ustvari cenejši zložljivi izdelek. Ne gre za to, da želimo znova odkriti kolo. Daj nam a Galaxy Z Flip 4 s posodobljenim tečajem, naborom čipov serije Snapdragon 7 in enakim manjšim zaslonom na pokrovu, ki smo ga zasmehovali, ko so se drugi proizvajalci originalne opreme začeli povečevati. Nato mu nalepite ceno 799 $ in voila! Imaš zadetek.
Pri Samsungu sem se obrnil glede tega, ali je cenejši prepogljivi telefon v načrtu ali ne zaradi na novo oživele konkurence podjetij, kot je Motorola. Še vedno čakam na njihov odgovor in bom obvestil, če bom kaj slišal nazaj, toda intervju s Tom's Guide obravnava Samsungov manjkajoči člen v dirki zložljivih.
Na vprašanje, ali bo podjetje kdaj predstavilo prepogljivo izdajo Fan Edition, je Drew Blackard, podpredsednik trženja mobilnih izdelkov pri Samsungu, povedal naslednje:
"Zložljive naprave se bodo sčasoma pocenile. Letos smo se resnično osredotočili na reševanje bolečih točk, ki smo jih opazili pri naši trenutni zložljivi bazi uporabnikov. Pri Foldu je bilo veliko tega povezano z vitkejšim, lažjo težo in zmogljivo obdelavo. In na Flip-u je to potekalo skozi okno Flex Window in to izkušnjo naslovnega zaslona."
"Zato smo osredotočeni na nadaljnje izpopolnjevanje izkušenj. Seveda bomo sčasoma, ko se bo tehnologija razvijala, še naprej opažali inovacije in upajmo, da bomo v prihodnosti znižali njihovo ceno."
Telefoni Fan Edition so bili tradicionalno na voljo kot cenejše različice Samsungovi najboljši telefoni. Ti telefoni bi bili v veliki meri podobni svojim vodilnim primerkom, vendar z manj robustnimi specifikacijami in bolj dosegljivo ceno. Te naprave se običajno lansirajo pozneje kot vodilne, verjetno zato, da lahko Samsung pobere toliko denarja, kot najprej lahko na dražjih modelih, sicer bi uporabniki verjetno hrepeneli po cenejših različica.
Zložljiva različica Fan Edition bi lahko bila hit med potrošniki, vendar bi moral Samsung na to karto igrati previdno.
Če bi Samsung lansiral cenejši prepogljivi, bi bil to morda najboljši način za to. Možno je, da prav zaradi tega Motorola čaka na lansiranje Razr (2023) v Severni Ameriki, saj čaka na oceno zanimanja za Razr Plus. Toda medtem ko se to zgodi, se Samsung ne zdi preveč zaskrbljen zaradi konkurence - pravzaprav Blackard to pozdravlja in pravi, da namerava Samsung to izkoristiti v svojo korist.
»Lani smo napovedali, da smo po vsem svetu prodali več kot milijon zložljivih naprav in menimo, da je še več ozaveščenost pride v kategorijo, res nas postavlja v odličen položaj, da nadaljujemo vodstvo v kategorijo."
Tako se na žalost zdi, da se Samsungu ne mudi, da bi kmalu naredil cenejši zložljivi telefon. Vendar pa je podjetje postavilo temelje za druge, kot je Motorola, da to storijo, hkrati pa izkoristijo prednosti v vsakem primeru.