Zdi se, da se Facebookov Instagram ne bo ustavil pred ničemer, dokler v vojnah družbenih medijev popolnoma ne izloči Snapchata. Vsaj tako se zdi z vsemi funkcijami kopiranja, podobnimi Snapchatu.
Instagram je uvajajo nove funkcije neposrednega sporočanja v napravah Android in iOS. Te nove funkcije uporabljajo isti mehanizem izginjajočih fotografij in videov, po katerem je postal znan Snapchat. Dotaknete se lahko, da si ogledate izginjajočo vsebino v isti niti sporočil, v kateri ste že klepetali s prijatelji, in tako kot pri Snapchatu lahko sporočila predvajate le še enkrat. Pošiljatelj na drugi strani bo vedel, ali ste si sporočilo ogledali, ga ponovno predvajali ali naredili posnetek zaslona.
Snapchat navidezno deluje enako. Neposredne posnetke lahko pošljete svojim prijateljem ali priljubljeni skupini prijateljev v istem oknu za klepet, kjer ste že klepetali. Vidite lahko, kdaj vsak prijatelj odpre sporočilo ali naredi posnetek zaslona. Izberete lahko tudi, ali boste posneti posnetek objavili v svoji zgodbi ali kot neposredno sporočilo – na enak način kot z Instagram Direct.
Instagram navaja razloge za te funkcije, podobne Snapchatu, zaradi velikega povečanja števila ljudi, ki uporabljajo njegova neposredna sporočila. "Od naše zadnje posodobitve novembra 2016 je število ljudi, ki uporabljajo Direct, naraslo s 300 milijonov na 375 milijonov," je zapisal Instagram. "Direct želimo narediti kot najboljše mesto za zabavne vizualne pogovore s prijatelji."
Instagram Direct (levo) v primerjavi z neposrednimi sporočili Snapchat (desno).
Instagram namreč hitro postaja »najboljše mesto za zabavo«. Pred meseci so ponudniki analitike potrdili, da TechCrunch o hitrem porastu uporabnikov Instagram Stories po prvem nastopu lansko poletje. In prej, CNBC je poročal, da so delnice družbe Snap padle, potem ko je novica o izginjajočih sporočilih Instagrama Direct prišla v radijske valove.
Ali bo Instagram kdaj ponudil učinke filtriranja obrazov razširjene resničnosti za zgodbe? To je edina funkcija, ki jo lahko Snapchat še vedno izkoristi v vojnah družbenih medijev, še posebej, ker dejansko lastnik patenta o tej posebni tehnologiji za prepoznavanje obraza. Toda že pri proizvajalcih pametnih telefonov, kot je Samsung združevanje tovrstnih funkcij v domačo aplikacijo kamere in zdaj Facebook, ki vstopa v igro ustvarjanja zgodb, mora Snapchat resno razmisliti o iskanju drugih načinov, kako ostati ustrezen v tem nenehno razvijajočem se okolju družbenih medijev.