Pri meni se je začelo z rdečo kapico. Pred sedmimi leti mi je Motorola poslala škatlo z navodili, naj preverim nekaj novega iz svoje skupina ATAP. Škatla je vsebovala nekaj, kar je bilo videti kot dodelana pop-up knjiga, Moto X 2013, in majhen rdeč klobuk z oznako NFC v njem. Klobuk je pripadal miški po imenu Pepe in takoj, ko sem ga pritisnil na svoj telefon, se je odprla aplikacija in popeljal sem se v njegov svet, svet Vetrovni dan.
Ta aplikacija – ta svet – je bila Spotlight Stories.
Spotlight Stories je bila pobuda, katere cilj je bil pokazati, kaj bi bilo mogoče z boljšimi senzorji za sledenje gibanja v telefonu. Motorola je dejansko uporabila to lepo in čustveno zgodbo, da bi pokazala, zakaj so njeni telefoni posebni. In uspelo je. Za 4-6 minut je bil vsak, ki sem mu dal v roke ta telefon, prenesen v drug svet. Vsi, ki sem jim to pokazal, so se ves čas smehljali in takoj prosili za več, ko je bilo konec.
In dobili smo več. Torej, toliko več.
Raziskovanje novega medija
Imel sem srečo, da sem spremljal Spotlight Stories od njihovega začetka in del tega je bil pogled na ta svet z vidika umetnika. Za režiserja Windy Day Jana Pinkavo je bila ta izkušnja podobna ustvarjanju nečesa za občinstvo v živo. Ko imate možnost, da se zavrtite v resničnem svetu in pogledate celotno zgodbo iz katere koli perspektive želite, je na pripovedovalcu, da usmerja vašo pozornost in poskrbi, da vidite pripoved tako, kot oni namenjeno.
Kadar koli se lahko obrnete in zapustite pripovedovano zgodbo, zato je občutljivo ravnotežje ohraniti vašo pozornost in vas hkrati spodbuditi, da se premikate. Windy Day je šel celo tako daleč, da je vključil posebno zvočno podlago z zvočnimi zankami, ko dobite raztresen, vas spodbuja k raziskovanju in zagotavlja, da veste, da se dejanska zgodba ne dogaja točno tukaj.
Motorola je Spotlight Stories počasi spremenila v lastno platformo za video, ki jo redno posodablja z novimi in vedno bolj zabavnimi zgodbami. Ko je podjetje kupil Google, je bilo nekaj skrbi, da bo ta pametna nova izkušnja umrla. Namesto tega je Google veliko več vložil v to ekipo in še bolj izkoristil to izkušnjo. Videli smo celo neponovljivega Glena Keana na odru Google I/O, ko je pokazal svoje delo na Duet.
Težko je obdržati nekoga angažiranega, čeprav je bil dejansko tisti, ki je držal kamero, in opazovanje novih ekip, ki se soočajo s tem izzivom, je vedno neverjetno.
Keane ni bil nikoli sramežljiv pri raziskovanju novih medijev, vključno z nekaterimi neverjetnimi deli iz zakulisja, ki jih je ustvaril v VR, vendar je bilo njegovo delo na Spotlight Stories še posebej posebno. V času, ko je ročno risana animacija dolgo veljala za staromodno, je Keane pokazal, kako jo je mogoče na spektakularen način prilagoditi temu novemu mediju. Duet ni bila samo ena zgodba, ki se je dogajala, ko si se vrtel, ampak je bil par zgodb, ki sta se združili v eno. Spodbudil vas je, da si ogledate večkrat, da bi dobili popolno izkušnjo, pri tem pa ne izgubite prav nič svoje čarobnosti.
Google je še naprej razvijal Spotlight Stories precej dlje od svojega prvotnega poslanstva in v tem procesu te izkušnje prinesel milijonom ljudi. Sčasoma so bile mešanici dodane akcijske zgodbe v središču pozornosti, poleg skoraj vseh slogov animacije, ki si jih lahko zamislite. Spotlight Stories kot platforma je postala podprta na številnih različnih telefonih, nato pa je postala na voljo v spletu, da so lahko ljudje kliknili in potegnili, da bi sledili določenim zgodbam, in sčasoma postala Izkušnja VR 360. Vsaka ponovitev Spotlight Stories se je soočala z istimi osnovnimi izzivi, ohranjati nekoga angažiranega, ko je bil dejansko je tisti, ki drži kamero, težak in gledanje novih ekip, ki se spoprijemajo s tem izzivom, ni prenehalo neverjetno.
Res enkratno, vsem navkljub
Na podoben način, kot je Motorola želela uporabiti Spotlight Stories, da bi poudarila Moto X 2013, je Google videl priložnost, da uporabi 360-stopinjski video format, da bi poudaril svojo lastno platformo VR. Google Cardboard je ob nastopu presenetil veliko ljudi in bil po vseh ocenah eksplozivno priljubljen. Ni bilo posebej dobičkonosno, čeprav je Google izboljšal kakovost s prehodom na Daydream. Toda to edinstveno linijo vizualnih izkušenj je zagotovo pomagalo začetni ponudbi in pomagalo prodati celoten koncept "demokratiziranega VR".
Toda trgovine Spotlight so bile vedno veliko več kot le strojna oprema, ki jo uporabljate za izkušnjo, in zdi se, da se je to izgubilo, ko se je platforma še naprej preoblikovala pod Googlom. Biti sposoben raziskovati izkušnjo v svojem tempu, imeti prepričljivo zgodbo, ki zahteva vašo pozornost v določeni smeri, in res zaradi česar se počutite, kot da zrete v drug svet od vašega lastnega - to so bili stebri tistega, kar je obdržalo izvirne Zgodbe v središču pozornosti ven. In če pogledaš zadnjih par ponudb kakršnih je bilo objavljen na YouTubu v 360-stopinjskih formatih sta stalen upad in stagnacija gledanosti jasna kot beli dan.
Nikoli ne bom pozabil, kako sem se počutil ob vsaki Spotlight Story, ko sem jih prvič gledal. In velikokrat tudi drugič in tretjič.
Ne morem reči, da sem zelo presenečen glej Spotlight Stories go, toda način, kako se je to zgodilo, me je razočaral. Z več platformami, ki sprejemajo 360-stopinjske videe, je težje kot kdaj koli prej izstopati. 360-stopinjski video na Facebooku je še relativno nov in nikoli ni zelo dober. Google bi lahko poskrbel za velik pečat s Spotlight Stories na Facebooku, vendar se je raje odločil, da bo izpostavil le svoje lastne distribucijske mehanizme. YouTube je dandanes poln vsebine 360, VR in celo VR180. Ovira za vstop, ko je treba vzeti 360-stopinjsko kamero in pritisniti gumb za snemanje še nikoli ni bilo nižje, vendar je bil to vedno najmanj težaven del ustvarjanja takšnega videa delo. In do danes še nikoli ni bilo tako ambiciozne ali ustvarjalne skupine, kot je ekipa Spotlight Stories, ko gre za predstavitev izkušnje, ki jo želite v celoti izkusiti.
Čeprav sem žalosten, ko vidim, da gre, ne bom nikoli pozabil, kako sem se ob vsaki Spotlight Story počutil prvič, ko sem jih gledal. In velikokrat tudi drugič in tretjič.