Govori se, da bo Apple predstavil lasten iskalnik "prej kot slej." To je dobra novica za potrošnike, saj konkurenca med Appleom in Googlom pomeni, da bi bilo porabljenih več sredstev za še boljše iskanje, a nenavadno je to tudi dobra novica za Google na eni fronti – v boju z regulatorji.
Apple zagotovo izpopolnjuje nekatere iskalne izdelke in vemo, da je to zaradi podjetij, ki jih je kupil od leta 2013. Tehnologija iz Topsy Labs že poganja določene poizvedbe prek Siri ali Applovega iskanja Spotlight na Macu, Laserlike pa uporablja AI za iskanje po spletu in gradnjo baze podatkov. Povsem logično bi bilo, da bi Apple zgradil svoj iskalnik.
Očitna pomanjkljivost je izguba denarja, ki ga Google plača za uporabo Googlovega iskanja kot privzetega na vsakem iPhoneu in iPadu. To naj bi bilo med 8 in 12 milijardami dolarjev, kar je ogromen znesek, ki ga lahko izgubite čez noč. Predvidevam, da je Apple voljan in pripravljen izgubiti ta denar, če se odloči zgraditi Apple Search.
Manj očiten rezultat je, da ima Google končno eno kategorijo, kjer v očeh regulatorjev nima "skoraj" monopola: iskanje. In to je velika stvar.
Google je povsod
Če živite v Severni Ameriki, se verjetno ne zavedate velike prednosti, ki jo ima Google, ko gre za povezane naprave in programsko opremo, ki jih poganja. Po vsem svetu si Google lasti približno 80 % trga mobilnih naprav, za razliko od Severne Amerike, kjer je okoli 50 %. Stvar je v tem, da je Googlova programska oprema tudi v napravah, ki ne uporabljajo Androida prek izdelkov, kot je Gmail, Google Photos, Zemljevidi in Iskanje.
Regulatorji to vedo in kadar koli že opravljajo svoje delo in skrb za potrošnika namesto za velike poslovne interese, se to pojavi. To pomeni, da je Google pod dodatnim nadzorom in je pogosto prisiljen narediti spremembe, za katere vlade pravijo, da so v najboljšem interesu vseh nas.
To je odlična stvar, ko se zgodi na pravi način iz pravih razlogov. Zato nam Google daje večji nadzor nad podatke o lokaciji poročanje ali zavrnitev ciljnih oglasov. To je tudi razlog, zakaj mora Google biti prijazen do drugih oglaševalcev, zlasti ko gre za rezultate iskanja.
Velja tudi obratno. Kadarkoli kdo začne govoriti o Googlovem monopolu, ljudje pomislijo na Applova stroga pravila in trdo roko, ko gre za iPhone in iPad. To je Applova pot ali avtocesta in zdi se, da zakonodajalci nikoli ne skrbijo.
To je zato, ker Apple nima velike prednosti na trgu, kot jo ima Google – lahko se izogne veliko več neumnosti in neprijaznih politik, ker obstaja očitna alternativna izbira za vse, ki sovražijo to. In večinoma deluje – na iPhonu mi je zelo všeč veliko stvari, vendar ne bom uporabil nobene, ker mi ni všeč nekaj Applovih pravil o tem, kako ga lahko uporabljam. Zato uporabljam an Android telefon to mi omogoča odmor popraviti vse, kar hočem odmor popraviti.
Eno mesto, kjer Google dejansko ima monopol je v mobilnem iskanju. Iskanje Google je privzeto na vsakem telefonu Android, vsakem iPhoneu in vsakem tabličnem računalniku. To privzeto lahko spremenite, vendar večina ljudi tega ne stori, zato ocenjujem, da ima Google približno 90 % trga, ko gre za mobilno iskanje. Regulatorjem to ni všeč in si počasi prizadevajo narediti bolj očitno, da obstajajo alternative, in vključiti preprost način za zamenjavo na eno od njih. Google nima nobene obrambe, ko nekdo reče, da ima pravi monopol pri mobilnem iskanju.
Ena stvar, ki bi se zgodila, ko bi 1,5 milijarde mobilnih naprav preklopili na Apple Search, je, da lahko Google zdaj pokažite s prstom in recite "poglejte vso to konkurenco!" kadar koli se sooči s kopico zakonodajalcev glede nepoštenega iskanja vaje. To še posebej velja za ZDA in Kanado, kjer nas polovica uporablja iPhone.
Google verjetno vseeno sovraži idejo, vendar so odgovorni tudi prepričani, da ne bo veliko spremenilo. Kot Zemljevidi, ne glede na to, kako dober bo prvotni Applov izdelek, bo Googlov boljši, ker obstaja toliko dlje. In tako kot znova pri Zemljevidih, se bodo uporabniki pri iskanju vrnili k Googlu, tako da bodo spremenili privzeto za Safari.
Dolgoročno je to slaba novica za Google, če je Apple dovolj resen, da porabi denar in se potrudi. Iskanje Apple bo postalo dovolj dobro za večino ljudi, Google pa bo izgubil milijarde strank. Prav zdaj vidimo, da se to dogaja z Zemljevidi.
Želim, da Apple zgradi iskalnik, s katerim bo Google delal bolj trdo. Upam, da prinaša velike spremembe v oglaševanju in zasebnosti, hkrati pa zagotavlja dobre in ustrezne rezultate. Toda v tem času bi Googlu omogočili le malo več, ker ni več edini igralec v mestu.