Ko je lani odgovarjal na vprašanja zveznih regulatorjev, je Google le izjavil očitno – "mobilni" ne ustreza novim kategorijam naprav prihodnosti
Ne morem reči, da tega nisem predvidel.
Konec lanskega leta je Komisija za vrednostne papirje in borzo – eden od organov, ki pomaga zagotoviti, da podjetja delujejo pošteno – je imel nekaj vprašanj za Google glede njegovega fiskalnega poročila ob koncu leta 2012, ki je bilo vloženo januarja 2013. Nekatera od teh vprašanj so se nanašala na Googlov nakup Motorola Mobility. Nekateri so bili povezani z davki. Nekateri z Motorola's Home Business. Druga vprašanja so bila povezana z razliko med »ceno na klik« za oglaševanje na namizju in mobilnih napravah.
Naslove so seveda dobili Googlovi odgovori na zadnji del. To je blogersko zlato. "ZOMG Google bo dal oglase na termostate in hladilnike ter na čelo vašega novorojenčka."
Samo to ni res tisto, kar je rekel Google.
Mislim, da smo vam v naši zgodbi podali osnovna dejstva, ob predpostavki, da bodo ljudje kliknili in preberite opombe SEC zase. Ampak mi vemo bolje. Poglejmo torej točko za točko.
Tukaj je vprašanje, ki ga je SEC postavila Googlu (poudarek je moj):
- Vaš odgovor na prejšnji komentar 1 kaže na to ostajajo razlike v cenah platform med namiznimi in mobilnimi napravami. Opažamo tudi, da oglaševalci preusmerjajo svoje oglaševalske akcije z namiznih na mobilne in tablične računalnike. Prosimo, količinsko opredelite vpliv različnih dejavnikov, opredeljenih v vaši razpravi o spremembah prihodkov, ki so povzročili šestodstotno znižanje povprečne cene na klik, ki so jo plačali oglaševalci. Če je upad mogoče pripisati predvsem mobilnemu oglaševanju, pojasnite, zakaj kvantifikacija mobilne dejavnosti ne bi bila smiselna. Povejte nam tudi, ali je bilo povečanje števila plačanih klikov enako na vsaki platformi. Povejte nam, ali se je število plačanih klikov za namizne in tablične računalnike povečalo enako hitro kot mobilna platforma. Povejte nam, kaj ste namenili podajanju odstotnih sprememb glede na platformo.
Zabrisana meja med tablicami in telefoni
V bistvu SEC želi vedeti, zakaj obstaja taka razlika v CNK (to je cena na klik, ne pozabite) med namiznimi in mobilnimi napravami. Googlov odgovor se je začel s tem, zakaj so bile njegove številke ob koncu leta takšne, kot so bile. Toda sočen del za vse pride proti sredini, ko Google začne govoriti o tem, kako je pravzaprav vse težje natančno povedati, kaj je »mobilna« platforma. Google je začel z:
Poudariti bi radi tudi znatne težave, ki jih vidimo pri razčlenjevanju CNK in plačanih klikov – ali katere koli meritve uspešnosti – glede na platformo naprave. Iz obdobja v obdobje je vedno večji izziv definirati, kaj točno je »mobilna« platforma — in kaj bo v prihodnje.
To pomeni, da zgolj dve kategoriji – namizna in mobilna – ne upošteva prihodnjih kategorij naprav niti ne odraža natančno, kako danes uporabljamo svoje trenutne naprave. Dovolj preprosto.
Google je nato pojasnil, da bi "večina opazovalcev industrije vključila tablice (poleg mobilnih telefonov) v njihovi definiciji mobilnih telefonov." Rad bi se strinjal – to v veliki meri počnemo tukaj kot dobro. In Google ugotavlja, da je nekaj časa obravnaval telefone in tablice kot člane iste kategorije, vključno s številkami prihodkov v tretjem četrtletju za leti 2011 in 2012.
Toda tablic ne uporabljamo tako kot telefone, kajne?
Ko pa so tablični računalniki dobili zagon na trgu, nam je postalo jasno, da ima njihova uporaba veliko več skupnega z namiznimi računalniki kot s telefoni.
Ko je vse več ljudi začelo kupovati tablice, je Google opazil, da se uporabljajo bolj kot namizni (ali prenosni) računalniki kot telefoni. In to je smiselno. Verjetno nimate tablice v žepu. Ne izvlečete ga vsaki 2 minuti, da bi pokukali. To je bolj naprava, ki jo nekaj časa uporabljate, nato pa jo pustite pri miru.
»Mobilni« ni kategorija, ki je pripravljena na prihodnost
To verjetno ni tisto, kar ima Honeywell v mislih. Ali pa google, če smo že pri tem.
Zdaj pa k sočnemu delu. Še enkrat, poudarek moj:
Pričakujemo, da se bo definicija "mobilnega" še naprej razvijala, saj bo vse več "pametnih" naprav pridobilo oprijem na trgu. Na primer, čez nekaj let bi lahko mi in druga podjetja prikazovali oglase in drugo vsebino na hladilnikih, avtomobilskih armaturnih ploščah, termostatih, očalih in urah, če omenimo le nekaj možnosti.
ZOMG MOAR OGLASI V MOAR PLACES!!!
Ljudje, to je samo Google, ki navaja očitno. Ker vedno več naprav postaja »pametnih« z zasloni na dotik in povezljivostjo ter možnostjo doseganja več ljudi, jih bodo podjetja morda želela na nek način monetizirati. To je vse. Google navaja možne platforme za prikazovanje oglasov.
Pričakujemo, da bodo uporabniki uporabljali naše storitve in si ogledovali naše oglase v vedno večjem številu raznolikost naprav v prihodnosti, s tem pa postajajo naši oglaševalski sistemi vse večji naprava-agnostik. Izboljšane oglaševalske akcije so bile zasnovane posebej za pomoč oglaševalcem, da postanejo učinkovitejši v prihodnosti več naprav; namesto pisanja edinstvenih oglaševalskih akcij za namizne računalnike, oglaševalskih akcij za mobilne telefone in oglaševalskih akcij za tablične računalnike itd., nam izboljšane oglaševalske akcije omogočajo oglaševalci, da napišejo eno oglaševalsko akcijo, ki jo dinamično prikažemo pravemu uporabniku ob pravem času na kateri koli napravi, najbolj smiselno. Ker si bodo uporabniki vse pogosteje ogledovali oglase in sprejemali odločitve o nakupu na več napravah in med njimi, je naš pogled na prihodke podobno neodvisen od naprav.
Google ni rekel "gnezdo" - blogerji so rekli
Google ni rekel, da bo dal oglase na termostat Nest. Razumem, zakaj smo v prvotni zgodbi uporabili sliko Nesta. Ampak dajmo, ljudje. Google sploh ni kupil Nesta, dokler ni predložil teh odgovorov SEC. (Nadgradnja: Engadget je dobil ponudbo od Googla povem točno to.)
Google tudi ni rekel, da bo naredil kaj od tega jutri. Google samo pove tisto, kar bi reklo katero koli drugo podjetje na njegovem mestu. Obstajajo te potencialne poti za oglaševanje. Mogoče jih bomo uporabili. Mogoče pa ne bomo. Toda tukaj je, kaj so in niso vse tisto, kar bi imeli za "mobilno".
In tako ta sistem »izboljšanih oglaševalskih akcij« omogoča oglaševalcem, da ustvarijo eno samo oglaševalsko akcijo v telefonih, tablicah in na koncu tudi na drugih platformah. To je vse. Brez presledkov med spreminjanjem temperaturnih nastavitev. Brez pojavnih oken, ki vas pozivajo, da opravite anketo, preden vklopite ogrevanje.
Samo zdrav razum, ko odgovarjam na vprašanja regulatorja. Še enkrat, lahko preberite celotne odgovore tukaj. To je veliko lažje kot pobrati vile.