Priznam, še vedno nimam pojma, kaj je Despacito. Ne morem reči, ali je Khalid DJ ali samo navaden tip. Meja med SZA in Sio se zabriše (čeprav obe resno brcata) in Pink se mi je zdela izjemno blond. (Vendar tiste visoke note.)
Sem skoraj 40-letni belec. Grammyji morda niso več zame. (Moji prednajstniški hčerki je bil všeč in to je več kot dovolj.)
Zato se tega nekako lotim kot naključni nogometni navdušenec v nedeljo na Super Bowlu. Čeprav lahko (in tudi cenim) cenim glasbo, ki ni del mojega vsakodnevnega seznama predvajanja (če pa še niste zavrteli plošče Childish Gambino, Rich Purnell moraš svojo rit spraviti na Mars in se umakniti iz moje orbite), tudi reklamam posvečam več pozornosti, kot bi morda drugače.
Apple je imel nekaj Animoji spotov, ki so bili naravnost zabavni. Nezemljanska glava, ki je Animojiing Gambinu, je bila popolna. Samorogi so mu dali ravno pravšnjo mero tripped out WTF. Bil je popoln kontrast sicer pripetemu Applu.
The Migos spot je bilo bolj grdo. Mogoče sem le pristranski do emojijev kakca na splošno ali pa se mi zdi njihova pesem "Middle Fingers" je bilo dovolj slabo, da je moj 14-letnik iz predmestnega srednjega razreda nekoliko zdrznil zaradi prisile upor. Ampak karkoli. Animoji so zabavni.
Razočaran sem bil, ko sem prebral drobni tisk, da so bili oglasi "profesionalno animirani" – zelo sem si želel slikati nekaj zelo resni Applovi ljudje ne tako resno sinhronizirajo ustnice v iPhone X znova in znova in znova, da dobijo lažne obrazne kljukice prav. Žal, ni tako.
Ampak to je bilo Googlovo mesto, ki me je resnično izstopalo.
Vsaka slika ne pove celotne zgodbe. Če ste v čustveni stiski, se obrnite na: https://t.co/P5q9mFbDJPpic.twitter.com/Ok7yXJ4vB6Vsaka slika ne pove celotne zgodbe. Če ste v čustveni stiski, se obrnite na: https://t.co/P5q9mFbDJPpic.twitter.com/Ok7yXJ4vB6— Izdelal Google (@madebygoogle) 26. januar 201826. januar 2018
Poglej več
Zamudila sem čisto začetek. Sploh nisem vedel, da je to delo Googla, čeprav sem se začel spraševati, ko sem videl ves bokeh na fotografijah. (V veljavi pokončni način.) In potem je telefonska številka na zaslonu v slogu Glasbe Google Play to izdala.
Toda ljudje so bili tisti, ki so izstopali. Zgodbe. In seveda udarec.
Spominjalo je na odlično "Biti skupaj. Ni enako." kampanjo izpred nekaj let.
Bolj cinični med nami bi morda mislili, da je Google naredil le spot za preprečevanje samomorov zaradi povratne reakcije Logan Paul. In to verjetno ni narobe. Je pa tudi pravo sporočilo ob pravem času, glede na samomore v glasbeni industriji v zadnjem letu, da o več kot 100 ljudeh v ZDA, ki si vsak dan vzamejo življenje, niti ne govorimo. In s priljubljenostjo pesmi "1-800-273-8255" za preprečevanje samomora, ki je bila izvedena tudi v živo v nedeljo zvečer z nominirancem za najboljšega novega izvajalca Khalidom in končno zmagovalko Alessia Cara.
Zato bom Googlu oprostil, da je morda oportunističen. Še huje bi bilo, če bi priložnost popolnoma zanemaril in se namesto tega osredotočil samo nase. Eno tehnološko podjetje je tisto nedeljo zvečer že storilo.
To ni popolna odrešitev za črno luknjo spodobnosti, ki je Logan Paul in njemu podobni. Ampak to je začetek. In to je bilo prav.
Toda zdaj, Google, moramo govoriti o Linusu.