Indija je drugi največji mobilni trg na svetu, ki je v začetku tega leta zasenčil ZDA in zdaj za Kitajsko. Glavna razlika od ameriškega trga je pomanjkanje subvencij operaterja, zato so vsi telefoni v državi na voljo odklenjeni in se prodajajo po maloprodajnih cenah.
Meteorsko povečanje prodaje mobilnih telefonov v zadnjih treh letih je bilo posledica presežka razpoložljivega dohodka in naraščajočega srednjega razreda. Glede na to, da je ameriški trg - kot tudi Kitajska - precej dobro nasičen, se proizvajalci vse bolj ozirajo na Indijo za prihodnjo rast. In dejstvo, da obstaja milijarda uporabnikov, ki še niso povezani z internetom, pomeni, da je veliko prostora za dolgoročno rast.
Android Central ima nastajajočo prisotnost v Indiji. Tukaj je pogled na to, kako stvari delujejo v tem delu sveta.
Proizvajalci
Samsung je proizvajalec mobilnih telefonov št. 1 v Indiji, sledita mu Micromax in Intex. Iste znamke - v tem vrstnem redu - prevladovati tudi segment pametnih telefonov.
Samsungovi izdelki so v državi zelo dobro sprejeti, proizvajalec pa ima na tisoče ekskluzivnih prodajaln po vsej podcelini. Serija Galaxy Note južnokorejskega prodajalca je še naprej dobro prodajana v Indiji, ko gre za vrhunski segment. Tudi Samsung je hitro opazil potencial cenovno dostopnih phabletov, pri čemer so naprave, kot je Galaxy Grand, vodilne v tej kategoriji. Za večino ljudi je pametni telefon edini prehod v povezani svet, zato imajo v državi na splošno prednost phableti.
Medtem ko Samsung vidi veliko zanimanja potrošnikov za svoje phablete, so lokalni prodajalci tisti, ki so uspeli narediti ta segment za svojega.
Micromaxova trditev o slavi je bila njegova serija Canvas, ki je ponujala cenovno ugodno alternativo vrhunskim Samsungom in LG-jem po svetu. Proizvajalec si je ustvaril tržno nišo v cenovno dostopnem segmentu in se od takrat razširil v kategorijo pod 100 USD s serijo Bolt. Veliko je vlagal v lokalno proizvodnjo in v državi proizvede do 2 milijona enot na mesec. Micromax je tudi matična družba Yu Televentures, ki je sklenila ekskluzivno partnerstvo s Cyanogen Inc. za zagotavljanje prednameščenega Cyanogen OS v svojih napravah. Do sedaj smo videli Yu Yureka, Yu Yuphoria in Yunique (na neki stopnji bi jim moralo zmanjkati besednih iger).
Intex je razmeroma nov udeleženec na tem področju in je v zadnjem letu pridobil veliko pozornosti. Blagovna znamka je na tretjem mestu z 10,5-odstotnim tržnim deležem in ponuja naprave serije Aqua.
V Indiji raste kitajski kontingent, ki vključuje Xiaomi, Lenovo, Huawei in OnePlus. Lenovo, ki predstavlja prodajo Motorole, je na četrtem mestu. Gionee ubira drugačno pot, tako da se izogiba spletni prodaji in namesto tega sodeluje s fizičnimi trgovinami po vsej državi. Na splošno je medletno prodaja naprav kitajskih prodajalcev letos narasla za 97 odstotkov, medtem ko je lokalnim prodajalcem uspelo 48 odstotkov.
Sony in LG sta tudi pomembni omembi, pri čemer obe znamki ciljata na 10-odstotni tržni delež. Sony ima dobro uveljavljeno prisotnost v Indiji, čeprav blagovna znamka ne uživa veliko prodaje svoje mobilne enote. Da bi to popravil, je Sony objavil, da dela na cenovno dostopnem telefonu, prilagojenem indijskemu trgu. LG je tudi izjavil, da bo s serijo mobilnih telefonov L agresivno ciljal na segment srednjega razreda v državi.
Slušalke
Cenovno dostopni telefoni, prodani v segmentu ₹10.000 – to je približno 150 USD – predstavljajo večino prodaje pametnih telefonov. Zelo iskani so tudi telefoni, ki ponujajo odlično razmerje med ceno in kakovostjo, in v tem pogledu jih ima Xiaomi je bil odličen, saj je lani debitiral z Mi 3, kar se je nadaljevalo z Redmi 1S in Redmi Opomba.
Drugi dejavnik, ki je odločilen dejavnik pri nakupu mobilnih telefonov, je povezljivost z dvema karticama SIM. Z prevozniki, ki zaračunavajo višje tarife ob zamenjavi države, se ljudje selijo iz enega mesta v drugo običajno obdržijo starejšo številko in pridobijo novo lokalno številko ter tako v celoti izkoristijo dve kartici SIM karte. Ker se mobilne storitve med operaterji zelo razlikujejo, se stranke zanašajo na dve kartici SIM različnih ponudnikov, da zagotovijo najboljšo pokritost.
V drugem četrtletju 2015 56,59 milijona mobilnih telefonov so bili prodani v Indiji, od tega 32,18 milijona funkcijskih telefonov. Pametni telefoni hitro zmanjšujejo razkorak, saj so s 24,41 milijona prodanimi napravami predstavljali 43,2 odstotka prodaje. To je več kot 36,8 odstotka v prvem četrtletju 2015. V zadnje četrtletje, pametni telefoni so dosegli 27 milijonov prodaj, kar je 15,7-odstotno povečanje na letni ravni in 10,7-odstotna četrtletna rast.
Ključna beseda v letu 2015 za blagovne znamke in operaterje je povezljivost 4G, ki se končno začenja uveljavljati. Čeprav trenutno samo en operater ponuja 4G povezljivost v nekaj mestih, se je prodaja telefonov LTE letos dramatično povečala, saj je bilo med letom prodanih 5,7 milijona telefonov. drugo četrtletje 2015. Ta številka ima povečala za 74 odstotkov v zadnjem četrtletju, ko je bila ena od treh prodanih naprav opremljena s povezljivostjo 4G. Po prodaji v tem segmentu prednjači Samsung, sledita mu Xiaomi in Apple.
Vendar pa je tudi telefon za 100 $ nedosegljiv za večino ljudi v podeželski Indiji, kjer so omrežja 2G še vedno običajna. Videli bomo postopen premik, ko bo 3G – ali celo 4G – široko dostopen na teh območjih, vendar je to še daleč. Prenosne slušalke s funkcijami stanejo med 20 in 30 USD in nudijo življenjsko dobo baterije v tednih, ne dnevih. Glede na to, da je elektrika na več lokacijah še vedno luksuz, je smiselno uporabiti napravo, ki z enim polnjenjem zdrži teden ali dva. To je segment, na katerega želi Google ciljati s pobudo Android One, ki prvim uporabnikom pametnih telefonov omogoča dostop do cenovno dostopne strojne opreme.
Kar zadeva maloprodajni ekosistem, v prodaji še naprej prevladujejo fizične trgovine, ki so številčno večje od spletnih trgovin sedem proti ena, ko gre za telefonsko prodajo. Njihova zasluga je, da so spletna mesta za e-trgovino v zadnjih dveh letih občutno zmanjšala razkorak, pri čemer sta Flipkart in Amazon doživela ogromne naložbe. Prodajalci e-trgovine so gravitirali k modelu ekskluzivnosti – in hitri prodaji v nekaj primerih –, da bi se razlikovali od fizične prodaje. Ali želite kupiti slušalko Honor v Indiji? Pojdite na Flipkart. Imate povabilo za OnePlus 2? Zahtevajte ga na Amazon India.
Flipkart je vodil na področju ekskluzivnosti, saj je po ponovnem vstopu na indijski trg pred dvema letoma sodeloval z Motorola, kmalu zatem pa s Xiaomi. Model bliskovite prodaje, ki mu je sledil Xiaomi, je povzročil jezo potrošnikov, vendar se je trgovinam obrestoval zaradi vsega brezplačnega oglaševanja.
Omrežja
Telekomunikacijske storitve v Indiji spadajo v pristojnost indijskega regulativnega organa za telekomunikacije (TRAI). Regulativni organ, ki ga je odobrila vlada, ima stroge smernice glede tarif operaterja, kakovosti storitev in ima pooblastila za spremljanje kakršnih koli goljufivih dejavnosti.
Airtel je največji operater v državi z več kot 230 milijoni naročnikov in 23,52-odstotnim tržnim deležem. Vodafone je na drugem mestu s 185 milijoni naročnikov in 18,90-odstotnim deležem, sledi mu Idea Cellular s 162 milijoni naročnikov in 16,53-odstotnim tržnim deležem. Reliance Communications je na četrtem mestu s 134,9 milijona naročnikov. Državni BSNL (Bharat Sanchar Nigam Limited) je na šestem mestu s 77 milijoni naročnikov.
Kakovost in razpoložljivost storitev se razlikujeta od države do države, pa tudi od mesta do mesta. Na podeželju je pokritost še vedno šibka, kar je posledica pomanjkanja infrastrukture. Povezljivost 4G je trenutno na voljo v več kot 300 mestih pri Airtelu, Vodafone pa je napovedal, da jo bo začela uvajati decembra. Zanimivo je, da je Reliance edini operater, ki ima vseindijsko licenco, kar pomeni, da bo lahko zagotavljal 4G po vsej državi. Napovedano je bilo, da bo prevoznik začel ponujati storitve 4G od drugega četrtletja 2016, kar naj bi naredilo stvari zanimive v telekomunikacijskem sektorju.
Tarife za mobilne naprave so le delček tega, kar stanejo v ZDA ali Združenem kraljestvu, in ni nenavadno, da dobite 1 GB podatkov 3G že za 200 INR (3 USD). Storitve 2G so še bolj dostopne, zato večina operaterjev združuje "neomejene" načrte, ki ponujajo omejene podatke 3G, nato pa se omejijo na 2G.
Kaj pa tablete?
Segment tabličnih računalnikov ima veliko podobnosti s trgom pametnih telefonov, saj se večina prodaje zgodi v začetni kategoriji. Od 1,07 milijona tablet prodano v državi v drugem četrtletju 2015 jih je bilo 62 odstotkov po ceni pod 10.000 ₹. Čeprav Android uživa veliko večino tržnega deleža z 92 odstotki, v vrhunskem segmentu prevladuje iPad. Obstaja tudi dostojno zanimanje za Samsungovo paleto Galaxy Tab, pri čemer je bil prejšnji mesec v državi naprodaj Galaxy Tab A.
7-palčna oblika je v veliki meri prednostna, saj takšne naprave predstavljajo 67 odstotkov vse prodaje. Mobilna povezljivost je tudi iskana funkcija v tabličnih računalnikih, medtem ko lokalni prodajalci predstavljajo levji delež prodaje v vstopnem segmentu se predvideva, da bo vstop kitajskih proizvajalcev utrl pot za tablične računalnike, ki podpirajo 4G pod 10.000 INR, od začetka naslednje leto.
To je samo kratek uvod o indijskem mobilnem trgu. V prihodnjih tednih in mesecih bomo povečali našo pokritost podceline, zato ostanite z nami Android Central za več!