Minilo je skoraj eno leto, odkar smo prvič izvedeli, da bo Googlova blagovna znamka Nexus ukinjena in jo bo na višji ravni nadomestil Pixel, medtem ko je podjetje krepilo svoj novi oddelek strojne opreme.
Toda govorice še naprej krožijo okoli Googlovih prihodnjih načrtov za Projekt Fi in Android One. Prvi potrebuje nekaj, kar bo nadomestilo stara Nexusa 5X in 6P, in nisem prepričan, da bo en sam telefon Motorola opravil to delo. Medtem naj bi slednjega predstavili v ZDA pozneje to poletje, ko se približujemo sezoni lansiranja Androida O.
Razvoj okoli Fi in Android One namiguje na potencial za strojno opremo z blagovno znamko Google (ali vsaj sosednjo Google) zunaj linije Pixel. Torej, kako bi se to lahko izšlo? Bi se lahko Nexus zmagoslavno vrnil, čeprav v nekoliko drugačni obliki?
Google ni povsem izključil vrnitve znamke Nexus, čeprav nam najnovejše informacije, ki jih imamo, povedo, da do konca leta 2016 ni bilo nobenih načrtov za prihodnje Nexuse. Vendar se načrti lahko spremenijo. (Izvirni tablični računalnik Nexus 7 je bil slavno na tržišču v samo 6 mesecih, ki je temeljil na obstoječem ASUS-ovem dizajnu.) Torej za argument si poglejmo kako bi lahko Google vrnil Nexus leta 2017 in kako bi lahko blagovno znamko, ki je med navdušenci zelo prepoznavna, prilagodili za novo linijo cenovno dostopnih slušalke.
Po poročilu avtorja Informacije januarja letos smo pojasnili, kako bi uvedba Androida One v ZDA zahtevala edinstven pristop s sodelovanjem operaterja, in višje cene – morda med 250 in 450 USD – v primerjavi z izjemno dostopnimi telefoni z blagovno znamko One, ki jih vidimo v nastajajočih trgih.
Neizogibna ugotovitev je bila, da bodo ti telefoni na koncu postali Nexusi po vsem, razen po imenu, saj bodo imeli koristi od večje podpore operaterja in trženjsko spodbudo, ki jo financira Google, sicer pa se ne razlikuje od priljubljenih telefonov, kot sta Nexus 5 in njegov nepopolni naslednik, 5X. Trije stebri: dobra, poceni strojna oprema. Čista programska oprema za Android. Hitre posodobitve.
In s prihodom zmogljivih novih čipov srednjega razreda podjetja Qualcomm, kot sta Snapdragon 630 in 660, nikoli ni bil boljši čas za izdelavo tovrstnega telefona.
Pixelu ni treba preprečiti, da bi Google sodeloval s proizvajalci drugih telefonov.
Na strani strojne opreme in blagovne znamke bi lahko priložnosti za skupno blagovno znamko pritegnile imena, kot sta Huawei in LG. (Huawei se je znano odrekel projektu Pixel, ko je odkril, da ne bo dogovora o skupni blagovni znamki.) Hkrati bi lahko Google proizvajalcem dal proste roke glede videza in občutka telefonov, kot se je zgodilo s številnimi starejšimi napravami Nexus in kot je bilo s telefoni Android One na drugih trgih.
Tako kot blagovno znamko "Chromebook" nosijo vsi prenosniki, bi lahko Google potisnil "Nexus" kot svoj pečat odobritev za strojno opremo srednjega razreda s podporo ameriškega operaterja in čisto programsko opremo brez napihnjenosti neposredno iz družbe Mountain Pogled. Kar zadeva blagovno znamko, smo bili leta 2011 z Galaxy Nexusom že na pol poti. Kaj pa Huawei Nova Nexus? Ali Sony Xperia Nexus?
Seveda bi lahko Google uporabil katero koli ime za to novo linijo telefonov srednjega razreda. Toda znamka Nexus ima še vedno pečat in se razume kot nekaj, kar se razlikuje od Pixela. Pixel je namenjen vrhunskemu vrhunskemu razredu — konkurent iPhoneu s prednostjo v smislu Googlovih storitev (za na primer Pomočnik in brezplačno varnostno kopiranje fotografij v polni ločljivosti), pa tudi nekaj najboljših tehnologij fotoaparatov in vodilnih notranjih strojna oprema.
Nexus je bil vedno bolj vitka in zlobna, osnovna izkušnja, tudi ko se je maskiral kot potrošniška linija izdelkov. In kot takega bi ga lahko enostavno preuredili za raznoliko novo serijo telefonov, ki bi živeli spodaj najvišji med vrhunskimi.
Vsak razvijalec ne želi plačati cene Pixela za najnovejši Android.
Nexus je imel tudi pomembno vlogo med razvijalci. Telefoni, kot sta Nexus 5 in 5X, so služili kot odlični, poceni telefoni za razvijalce z najnovejšo različico Androida, kot je Google nameraval. Pixel je nekaj, vendar ne vseh teh stvari. Prenovljena linija Nexusa s cenami do okoli 400 USD bi lahko služila dvojnemu namenu. Poleg neposredne prodaje potrošnikom prek operaterjev bi ta vrsta telefona pritegnila navdušence, poigravalce in profesionalne razvijalce, ki želijo dobro in poceni osnovo za razvoj aplikacij za Android.
Pomen "Nexusa" je bil v stalnem toku že od dni Nexusa One: deloma igra neposredno uporabniku, delno stava operaterja, delno referenčna naprava, delno igrača za piflarje. Večina tega, kar tukaj predstavljam, je le (nekoliko ozaveščena) špekulacija, toda če želimo videti morebitno oživitev znamke Nexus, bi bil to zagotovo zanimiv način za to.
Google se je v preteklih letih naučil nekaj težkih lekcij glede prodaje telefonov. Program izdaje Google Play ni šel nikamor. Android Silver – načrtovana linija telefonov Android višjega cenovnega razreda različnih izdelovalcev telefonov – je umrl na trti zaradi pomanjkanja zanimanja proizvajalcev originalne opreme in operaterjev.
Toda Google iz leta 2017 je veliko boljši pri krmarjenju po minskem polju, ki je krajina ameriških prevoznikov, pa tudi pri poslovanju s partnerji proizvajalcev. In če hoče, mislim, da bi lahko v prihodnjih letih poskrbel za uspeh prenovljene linije Nexus.