Kaj morate vedeti
- Evropska komisija je Googlu poslala izjavo o nasprotovanju glede njegove zlorabe njegovega "prevladujočega položaja" v prostoru AdTech.
- Google je bil obtožen, da podpira svojo platformo za izmenjavo oglasov AdX s svojim strežnikom DFP, da bi dosegel prednost pred konkurenco.
- Če je res, bi Google kršil 102. člen Pogodbe o delovanju Evropske unije (PDEU).
Evropska unija zdaj išče načine, kako prekiniti Googlovo trdnjavo v oglaševalski industriji. The Evropska komisija je danes sporočil Googlu, da je kršil protimonopolna pravila, tako da po mnenju EU "izkrivlja konkurenco" v industriji Adtech.
Googlov glavni vir prihodkov so njegovi oglasi, vendar podjetje upravlja tudi največjo borzo oglasov. Google prodaja tudi oglasni prostor na spletnih mestih, hkrati pa deluje kot posrednik med oglaševalci in založniki.
Po predhodni preiskavi Komisije je ugotovila, da je Google zlorabil svoje "prevladujoč položaj" že skoraj desetletje z nepravičnim dajanjem prednosti lastni borzi oglasov (AdX) pri izbiri oglasov dražba. Trdi tudi, da mu Google daje konkurenčno prednost pri tem, kako njegova lastna orodja za nakup oglasov dajejo ponudbe na borzah oglasov, kar tekmecem otežuje konkurenco.
"Zbira podatke o uporabnikih, prodaja oglasni prostor in deluje kot spletni oglaševalski posrednik," pravi Margrethe Vestager, izvršna podpredsednica, pristojna za politiko konkurence. "Torej je Google prisoten na skoraj vseh ravneh tako imenovane adtech dobavne verige."
Poleg tega Evropska komisija navaja, da bi bila to kršitev člena 102. člen Pogodbe o delovanju Evropske unije (PDEU), ki »prepoveduje zlorabo prevladujočega položaja na trgu«.
Komisija navaja: "Pošiljanje obvestila o nasprotovanju ne prejudicira izida preiskave."
V kontekstu, da se Googlovi tekmeci premikajo po prostoru Adtech, morajo sodelovati s tremi orodji: oglaševalskimi strežniki založnikov, orodji za nakup oglasov in izmenjavo oglasov za dražbo, prikazovanje in prodajo oglasov. Vendar se zdi, da ima Komisija močan argument, da je Googlova očitna trdnjava nad oglaševalskim poslom zaradi oglasnih strežnikov izdajateljev in programskih orodij za nakup oglasov z odprtim spletom »Google Ads« in »DV360« storitve.
Zamerimo temu, da Google daje prednost lastnim storitvam spletne tehnologije prikaznega oglaševanja škodo konkurenčnih ponudnikov storitev oglaševalske tehnologije, oglaševalcev in spleta založniki. Naše predhodno mnenje je, da je Google morda kršil protimonopolna pravila EU tako, da... pic.twitter.com/rhuTC4fU8014. junij 2023
Poglej več
Zdi se, da to brbota že dve leti, medtem ko Evropska komisija preiskuje, ali ali ne Google daje prednost lastni spletni oglaševalski platformi in odpravlja vse tekmovalci. Kot poročali lani, se lahko Google sooči z globo v višini do 10 % svojih svetovnih prihodkov, če se odkrijejo trdni dokazi, čeprav obvestilo o nasprotovanju nakazuje, da bi moral Google odsvojiti del svojega oglasa posel.
Google se ni takoj odzval na prošnjo Android Central za komentar. Vendar je podjetje posredovalo izjavo za Reuters, ki se ne strinja s stališčem Komisije.
"Preiskava Komisije se osredotoča na ozek vidik našega oglaševalskega posla in ni nova," je dejal Dan Taylor, Googlov podpredsednik za globalne oglase. "Ne strinjamo se s stališčem EK."