Strokovnjaki pravijo, da je odločitev TikToka, da uporabnikom omogoči nalaganje daljših videoposnetkov, pametna poteza. Ugotavljajo, da to ustvarjalcem odpira spekter ustvarjanja vsebine na različne načine, vendar to ne pomeni nujno, da bo platforma TikTok zdaj boljša od Googlovih kratkih videoposnetkov YouTube.
Prejšnji teden, TikTok je objavil uvedla bi možnost nalaganja videoposnetkov, dolgih do 10 minut, za vse po vsem svetu. Nova video omejitev je na voljo na obeh mobilnih napravah, vključno z najboljši telefoni Android in namizno spletno mesto.
To je drugič, da je podjetje povečalo video omejitve; prvi je bil julija 2021, ko je uporabnikom omogočil nalaganje do treh minut.
Svetovalec za družbene medije Matt Navarra v intervjuju pravi, da to ni presenetljiva poteza podjetja. Dodaja, da je to pametno in logično, saj »ljudem daje veliko več ustvarjalnega prostora za ustvarjanje različnih vrst vsebin oz. dejanskih oddaj ali prostora za ustvarjanje daljših kosov vsebine, česar s sedanjimi ne bi zmogli meje."
Zanimivo je, da Navarra pravi, da čeprav bi to povzročilo, da bi TikTok neposredno tekmoval z YouTubom, to sprememba pomeni tudi, da bi se TikTok soočil z drugimi dobro znanimi video storitvami, kot sta Netflix in Disney+.
Ne, da je cilj TikToka postati naslednji Netflix ali Disney+, temveč tako, da ima na svojem TikTok dodaja večje število novih neposrednih konkurentov v bitki za čas gledanja ljudi in pozornost.
Navarra pravi, da bi TikTok morda želel razmisliti o načinu organiziranja videoposnetkov različnih dolžin.
TikTok bo morda poskušal privabiti novo občinstvo
Anshel Sag, višji analitik pri Moor Insights & Strategy, pravi, da je dodajanje daljših videoposnetkov na platformo TikTok »jasno znak« želje po dolgotrajni vsebini tudi na platformah, kot je TikTok, ki je zasnovana posebej za krajše videi.
»Tudi pri triminutnih videoposnetkih še vedno obstajajo večdelni videoposnetki, ki jih po mojem mnenju večina uporabnikov sovraži, ko je treba povedati zgodbo,« pravi.
»Mislim, da se [TikTok] pomika v nasprotno smer kot [YouTube Shorts], zapolnjuje vrzel, za katero TikTok verjame, da jo ima na platformi, in išče način, kako še naprej omogočati rast. Mislim, da to ni posebej velik dejavnik rasti, mislim pa, da bo nekaterim ustvarjalcem omogočilo, da bolje pripovedujejo svoje zgodbe.«
Richard Lachman, izredni profesor na univerzi Ryerson in strokovnjak za družbene medije, pravi, da TikTok tekmuje za razširitev svojega trga, svojih uporabnikov in ustvarjalnih možnosti.
»Trenutno je nekaj vsebine, ki ne 'deluje' na TikToku in mora biti objavljena samo na YouTubu. [TikTok] želi biti vsem ljudem vse,« pravi.
Ob tem Lachman ugotavlja, da sta TikTok in YouTube dve popolnoma različni publiki in še vedno obstaja veliko ljudi, ki ne »dobijo TikTok«, in tisti, ki uporabljajo TikTok, so mlajši.
»Torej se občinstvo morda ne bo povečalo, vendar se bo čas obstoječega občinstva na platformi lahko povečal,« pravi.
Carmi Levy, strokovnjak za tehnologijo s sedežem v Kanadi, pravi, da čeprav je YouTube začetnik celotnega spletnega video trga, je bil Google vedno na izgubi.
»Medtem ko je vzpon TikToka med mlajšimi uporabniki gotovo naredil prostor veliko bolj konkurenčen, kot je bil, ko je bil YouTube velikan v sobi, nedavni izkušnje kažejo, da ustvarjalci nemoteno prehajajo med obema platformama, pri čemer pogosto navzkrižno objavljajo vsebino in sorodne komercialne povezave, da povečajo prihodek od oglasov na obeh straneh,« pravi.
Čeprav je TikTok opravil odlično delo pri pridobivanju tega mlajšega občinstva, pravi, da je tudi YouTubu uspelo ohraniti pomembnost po vsej svoji »Res je širše občinstvo, hkrati pa privlačno za novo generacijo TikTokkerjev kot možnost B na njihovi paleti prednostnih platform.«
Niti YouTube niti TikTok tega ne počneta prav ali narobe, zdaj je le več možnosti
Medtem ko TikTok dobi daljše videoposnetke, YouTube Shorts pa krajše, gresta podjetji v nasprotni smeri, vendar zaradi tega eno ni uspešnejše od drugega, pravi Navarra.
»Mislim, da bosta oba uspešna, vendar iz različnih razlogov. Mislim, da je YouTube že zelo uveljavljen in ima te možnosti za ustvarjalce, da služijo denar, in da ima na voljo vsa ustvarjalna orodja. Njegov izziv je zdaj zgraditi ta vertikalni vir in poskušati spodbuditi obstoječe in nove ustvarjalce k ustvarjanju za kratke videoposnetke. Toda ta izziv je, da končno ni TikTok in nima tiste privlačnosti blagovne znamke in vzdušja, ki ga ima biti na TikToku. To je zelo težko reproducirati,« pravi.
Kjer bo TikTok predstavljal izziv, je poskušati obdržati pozornost ljudi, ki so bili na platformi pogojeni s krajšimi videoposnetki, pravi Navarra.
Kljub temu Sag verjame, da TikTok še vedno opravlja precej boljše delo med vsemi platformami.
Nedvomno boljši algoritem TikTok bi lahko dosegel udarec z daljšo video obliko
Medtem ko imata TikTok in Shorts pred seboj izzive s premikanjem v različne smeri, Lachman ugotavlja, da bi lahko TikTok trpel zaradi svojega algoritma, ki je do zdaj na videz res dobro.
»Ena največjih konkurenčnih prednosti TikToka je bila, da se je njihov algoritem za priporočila zdel tako dober,« pravi in dodaja, videoposnetki kratke oblike pogosto pomagajo podati podatkovne točke vsakič, ko se nekdo pomakne, začasno ustavi, všečka ali povleče, da vidi ustvarjalčevo profil.
»Če so videoposnetki krajši, imate več možnosti, da usposobite algoritem. S prehodom na videoposnetke dolge oblike bi lahko TikTok izgubil to prednost - "tempo" posredovanja podatkov se bo upočasnil. To bo vplivalo na natančnost njihovega algoritma, njihove ciljne modele uporabnikov in, če uporabniki to opazijo, navsezadnje na njihov prihodek od oglasov,« pravi Lachman.
Levy se strinja in dodaja, da odločitev o podaljšanju videoposnetkov na TikToku verjetno ni bila lahka odločitev, vendar sprememba TikToku odpira nove poti za ustvarjanje prihodkov.
»Odločitve ne gre sprejeti zlahka, saj lahko povzroči pomemben vpliv na zaledno infrastrukturo TikTok. Ko pa ste globalni igralec z vodilnimi statistikami rasti v panogi in na videz neomejenim povpraševanjem celotne generacije po kar imate v ponudbi, naredite potrebne inženirske naložbe, da zadostite temu povpraševanju in ostanete pred krivuljo,« je pravi.