Honor je leta 2013 začel kot podznamka Huawei in se je začel odlično. Huawei je potreboval blagovno znamko, ki bi poskrbela za mlajšo publiko, ki je ponudila telefone s prvo vrednostjo, in Honor je to nalogo izpolnil do popolnosti. Blagovna znamka je močno napredovala na domačem trgu in se uveljavila na svetovnih trgih, vključno z Indijo, Bližnjim vzhodom, Združenim kraljestvom in celo Severno Ameriko.
Toda ravno ko se je začela razvijati, je prepoved trgovine Huawei učinkovito uničila Honorjeve globalne ambicije. Brez dostopa do Googlovih storitev ali najnovejšega silicija Qualcomm je Honor strmo padel na lestvici in je bil omejen na prodajo telefonov Huawei s prenovljeno oznako na Kitajskem.
K sreči se je vse to spremenilo lani, ko se je Honor odpovedal Huaweiju in postal lastno podjetje. Ta inkarnacija Honorja, ki je v lasti konzorcija s sedežem v Shenzhenu, se želi vrniti k zagotavljanju telefonov, ki se osredotočajo na vrednost, hkrati pa tekmovati z najboljši telefoni Android; zložljivi Magic V je dokaz tega.
Blagovna znamka je na sejmu IFA predstavila Honor 70 srednjega razreda in Honor Pad 8, obe napravi pa sta zdaj na voljo na zahodnih trgih. Pogovarjal sem se s Tonyjem Ranom, Predsednik Honor Europe, da bi bolje razumel cilje Honorja za naslednjih 12 mesecev in kako se namerava boriti proti svojim kitajskim rojakom v regiji. Ran je pri Honorju ponovil pristop, ki je na prvem mestu vrednost, in izjavil, da bo znamka "vedno ustvarjala vrednost za stranke in partnerje z inovacijami."
Naslednji zložljivi Honor bo predstavljen v Evropi, znamka pa bo sledila ciklu izdaje dvojnega paradnega modela v regiji.
Medtem ko je Honor v zadnjem letu na Kitajskem dosegel nekaj uspeha, v Evropi ni bilo tako. Eden od razlogov za to je, da so njeni najnovejši vodilni izdelki omejeni na Kitajsko, pri čemer se znamka namesto tega osredotoča na segment srednjega razreda, da bi začela svoj globalni ponovni vstop.
Ran pravi, da se bo to v prihodnjih mesecih spremenilo in da bo Honor sledil ciklu izdaje dvojnega vodilnega modela tudi na svetovnih trgih. "Naša naslednja zložljiva in vsestranska vodilna pametna telefona bosta na voljo v Evropi in na mednarodnih trgih ter zagotavljata prepričljive alternative, ki rešujejo uporabniške težave."
Ran pravi, da Honor sodeluje z več telekomunikacijskimi partnerji in trgovci na drobno, da bi bile njegove naprave široko dostopne v zahodni Evropi. "Do danes sodelujemo z več kot 35 telekomunikacijskimi operaterji in več kot 65 distributerji v regiji, da bi naše izdelke ponudili več potrošnikom."
Honor še ne razmišlja o vrnitvi v Severno Ameriko; znamka se trenutno zanima v Veliki Britaniji, Franciji, Nemčiji, Italiji in Španiji.
Honor se osredotoča na Združeno kraljestvo, Francijo, Nemčijo, Italijo in Španijo, saj želi obnoviti svoj svetovni tržni delež, Ran pa ugotavlja, da znamka še ni pripravljena na ponoven vstop v Severno Ameriko. »K širitvi na nove trge pristopamo postopoma. Na tej stopnji se želimo osredotočiti na 16–20 ključnih svetovnih trgov, kjer smo zgradili trdne temelje. Ko bomo pripravljeni, bomo razmislili o Severni Ameriki."
Programska oprema je velik del uganke za neobremenjeni Honor, in čeprav se trenutna ponovitev uporabniškega vmesnika Magic še vedno zdi skoraj enaka uporabniškemu vmesniku EMUI, Honor pravi, da "ubira bistveno drugačen pristop za omogočanje povezljivosti s popolnim sprejemanjem odprtih ekosistemov." Honor poudarja, da prihajajoči MagicOS 7.0 bo imel "večje oblikovne spremembe" v celotnem vmesniku in da bo OS prinesel "boljšo zmogljivost in med napravami sodelovanje."
»MagicOS bo temelj, na katerem bomo gradili to prihodnost. Ker je MagicOS zasnovan tako, da zajema odprte industrijske standarde, bodo naprave MagicOS združljive s širokim naborom naprav, ki niso HONOR, kar bo prispevalo k ustvarjanju povezane prihodnosti, ki smo si jo zamislili.«
MagicOS 7.0, ki temelji na sistemu Android 13, bo imel velike spremembe v zasnovi in bo olajšal sodelovanje med napravami.
Blagovna znamka stavi na svojo platformo Honor Connect kot ključno razlikovalno programsko opremo, pri čemer ugotavlja, da želi "prebiti meje med napravami", tudi če te uporabljajo drug OS. Honor pravi, da protokol Connect za več platform omogoča "izjemno enostavno" partnerjem enostavno povezovanje z napravami MagicOS.
Nisem popolnoma prepričan, da se bo Honorjevo tveganje za medsebojno povezljivost izplačalo, vendar znamka lansira nosljive in Naprave IoT s ciljem zgraditi ekosistem povezanih naprav in zanima me, kako dobro se to obnese ven.
Industrija pametnih telefonov se je v zadnjih treh letih drastično spremenila; Xiaomi, Vivo in OPPO imajo zdaj močno oporo na evropskih trgih, zato mora Honor narediti nekaj drugačnega, da izstopa.
V nekem smislu počne prav to, tako da v Evropo prinaša svoje prihajajoče zložljive telefone – OPPO Find N, Xiaomi MIX Fold 2 in Vivo X Fold vse so omejene na Kitajsko, Honor pa lahko zaznamuje kategorijo zložljivih, tako da premaga svoje kitajske tekmece na trgu in se bori do Galaxy Z Fold 4. Če k temu dodamo predstavitev MagicOS 7.0 v četrtem četrtletju, bo tudi na področju programske opreme veliko razburjenja.