Ko sem 25. julija prvič dobil svojo recenzentsko enoto OnePlus 10T, sem bil osupel – ne, osupel – ko sem ugotovil, da nima drsnika za opozorila. Bilo je dovolj slabo, da je OnePlus odstranil tako ključno funkcijo iz svojih naprav Nord, vendar sem lahko vsaj upravičil opustitev glede na ceno teh telefonov. Toda na vodilnem telefonu? Ne preveč.
Hitro naprej na samo teden dni kasneje, ko sem dobil v roke Galaxy Watch 5 Pro na novinarskem dogodku v New Yorku. Vse govorice in uhajanja so mi govorila, da ne pričakujem fizičnega vrtljivega okvirja, vendar v bistvu to vse the najboljša pametna ura Samsung generacije imel vsaj en model s tako lastnostjo, upal sem na najboljše.
Fant, sem bil razočaran.
Obe edinstveni, ključni funkciji strojne opreme sta bili stvari, zaradi katerih sta se posamezni blagovni znamki ločili od paketa podobnih naprav na videz in občutek. Kljub temu sta se obe podjetji zdeli primerni, da jih odstranita. Zakaj? Ne samo, da sta bili potrošniki všeč ti dve funkciji, ampak sta bili ključni identifikatorji blagovne znamke, ki jih enostavno ne bi smeli odstraniti.
To je velika napaka
Obstaja razlog, da Apple še naprej uporablja ostudno zarezo... izdelek prepoznate takoj, ko ga vidite.
Prepričan sem, da mislite, da je to "pretirana reakcija na klasični tehnološki blog", kajne? Pošteno. Vsakodnevnim uporabnikom verjetno ne bo toliko mar, da katera od teh funkcij izgine. Dvomim, da bo kdo pri Samsungu ali OnePlusu izgubil spanec zaradi majhnega števila uporabnikov, ki domnevno ne bodo kupili najnovejšega pripomočka zaradi relativno nepomembne izgube funkcij.
Ampak to ni bistvo.
Seveda je glavni cilj vsakega podjetja preprosto služiti denar in letni cikli izdaje izdelkov zagotavljajo, da se lahko naložbe v raziskave in razvoj povrnejo v dokaj kratkem času. Toda blagovna znamka mora po definiciji storiti vse, kar je v njeni moči, da se razlikuje od drugih znamk, da proda več svojih izdelkov kot druge znamke.
Blagovna znamka mora biti vsaj vizualno razločna v morju ljudi, ki nosijo in uporabljajo podobne izdelke. Obstaja razlog, zakaj Apple še naprej uporablja ostudno zarezo na svojih telefonih in prenosnih računalnikih, še naprej dela samo kvadratne pametne ure in prodaja na milijone ušesnih čepkov, ki so očitno videti, kot da iz njih visi konec zobne ščetke. nekoga uho. Izdelek prepoznate takoj, ko ga vidite. Grdi ali ne, so ikonični.
Konec koncev, kdo bi kupil Oreo samo zato, ker na etiketi piše Oreo, in ne zato, ker ima boljši okus ali ponuja več okusov? Nihče, to je kdo. Še posebej, če je ta blagovna znamka višja.
Še nikoli nisem srečal osebe, ki bi ji bil kapacitivni okvir dejansko všeč, in si ne morem zamisliti, zakaj bi Samsung še naprej spodbujal takšno funkcijo.
Ista logika velja za pametne ure ali pametne telefone. Že leta so se telefoni OnePlus razlikovali na nekaj ključnih področjih. Običajno so bili eni najhitrejših - če ne the najhitrejši — telefoni, ki jih lahko kupite. Imeli so čisto, a s funkcijami bogato programsko opremo. Imeli so tudi opozorilni drsnik, ki nihče drug Telefon Android bi lahko zahteval.
Toda dve od teh treh funkcij sta v zadnjih nekaj letih počasi zdrsnili s tira. Medtem OxygenOS 13 morda začetek vračanja OnePlus k svojim programskim koreninam, dejanskega jamstva ni da se bo opozorilni drsnik po odstranitvi vrnil na naslednji vodilni telefon podjetja the OnePlus 10Tin več telefonov OnePlus Nord do danes.
Podobno smo videli, da je Samsung od lansiranja originalne Galaxy Watch Active počasi odstranil fizično vrtljiv okvir. Še nikoli nisem srečal osebe, ki bi ji bil kapacitivni okvir dejansko všeč, in si ne morem zamisliti, zakaj bi Samsung še naprej spodbujal takšno funkcijo. Pa vendar, tukaj smo v letu 2022 in št Nova Galaxy Watch ima fizično vrtljiv okvir.
Vzdih.
Homogenizirano. Kot mleko.
Pred tem letom je bilo precej enostavno izbrati pametno uro z vrtljivim okvirjem ali telefon z drsnikom za opozorila.
Kako se odločite, katero mleko boste kupili, ko greste v trgovino z mlekom? Medtem ko so nemlečne alternative ustvarile trg za prednostne blagovne znamke – zahvaljujoč divjim variacijam v proizvodnji metode in kasnejši končni rezultat – večina ljudi verjetno vzame galono običajnega starega kravjega mleka izključno na podlagi cena.
To je zato, ker z izjemo živinorejskih praks med temi izdelki v bistvu ni nobene razlike razen embalaže, cene in blagovne znamke.
Na nek način se zdi, da svet pametnih naprav počasi gre v to smer. Brez teh velikih razlikovalnih lastnosti, ki jih imajo ljudje radi, je težje sprejeti takojšnjo odločitev, ko se soočimo z množico možnosti v naši najljubši trgovini z elektroniko.
Navsezadnje je bilo pred tem letom precej enostavno izbrati pametno uro z vrtljivim okvirjem ali telefon z drsnikom za opozorila. Resnično ste imeli samo eno glavno izbiro iz vsake kategorije v svetu Android.
Osebno upam, da so letošnji cikli izdaj izdelkov anomalija in da bomo naslednje leto videli vrnitev teh zelo priljubljenih funkcij. Navsezadnje Samsung ve, da imajo ljudje radi vrtljivi okvir. To je ohranjanje Galaxy Watch 4 Classic na prodajne police po izdaji Galaxy Watch 5 Pro z razlogom.
Telefone OnePlus uporabljam že leta in drsnik za opozorila navajam v stolpcu »pozitivno« v vsaki oceni. Všeč mi je, oboževalci to obožujejo. Seveda je OnePlus med začetnim postopkom pregleda za OnePlus 10T izdal precej dolgo izjavo o manjkajočem opozorilnem drsniku. V njem je OnePlus branil svojo odstranitev iz te ene naprave in obljubil, da se bo ekipa potrudila, da naslednjič znova uvede drsnik.
Izdelava hitre, elegantne, lahke in s funkcijami bogate naprave ni lahka naloga, kljub letnemu ciklu izdaj, ki spreminja naše paradigme. Razumem, da je vključitev priljubljenih funkcij vseh v vsako izdajo strojne opreme izziv. Vendar bi rad prosil podjetja, kot sta Samsung in OnePlus, da resno pretehtajo, kako pomemben je te vrste lastnosti so namenjene potrošnikom, zlasti ljudem, ki kupijo določeno blagovno znamko za določeno razlog.
Ne zapustite svoje baze in ne pozabite, zakaj so vaši izdelki edinstveni in vznemirljivi.