Kaj morate vedeti
- Netflix je novembra predstavil načrt, podprt z oglasi, za 6,99 USD.
- Le 9 % uporabnikov storitve pretakanja naj bi se odločilo za nov načrt.
- Za primerjavo, z oglasi podprta stopnja HBO je pridobila 15 % novih prijav, ko je bila lansirana lani.
Od svoje ustanovitve je bil Netflix zelo odločen, da na platformo ne prinaša oglasov. Vendar se je to letos spremenilo zaradi znatnega zmanjšanja števila naročnikov. Sčasoma je moral Netflix uvesti načrt, podprt z oglasi, da bi privabil več uporabnikov in povrnil prihodke. No, izkazalo se je, da se stvari počasi začnejo.
Za nepoznavalce Netflix sprožil "Osnovno z oglasi" novembra letos za 6,99 USD. Z načrtom so prišle nekatere omejitve, vključno z omejitvijo na samo pretakanje 720p, brez prenosov in nekaj manjkajoče vsebine. Poleg tega že ima načrte brez oglasov, ki se začnejo pri 9,99 USD in 19,99 USD na mesec.
Antena, analitično podjetje, ki zbira storitve pretakanja prek tretjih oseb, je izjavilo, da le 9 % od novi naročniki Netflixa v Združenih državah so se odločili za načrt, ki temelji na oglasih, na platformi za pretakanje (prek
The Verge).Študija Antenna je razkrila, da je bilo 57 % naročnikov, ki so izbrali nov oglasni paket, stranke, ki se vračajo, ali novi uporabniki. Poleg tega je bilo ocenjeno, da se je preostalih 43 % uporabnikov znižalo z dražjih načrtov.
Vendar pa je tiskovni predstavnik Netflixa dejal, da so bile v Antennini analizi napačne ocene. V izjavi za Wall Street Journal, je tiskovni predstavnik izjavil, da je "še zelo zgodaj za naš nivo, podprt z oglasi, in smo zadovoljni z njegovim lansiranjem in sodelovanjem, pa tudi z vnemo oglaševalcev, da sodelujejo z Netflixom."
Podobno je Netflixov soizvršni direktor Ted Sarandos v začetku tega meseca na konferenci za vlagatelje izjavil, da je oglaševanje »plazi, hodi, teci. Definitivno se 'plazimo' zdaj."
Kljub temu, da je Netflix opozoril na WSJ, da so številke Antenne netočne, drugo poročilo iz Digiday prejšnji teden je tudi ugotovil, da je Netflix oglaševalcem dovolil, da vzamejo svoj denar nazaj, saj stopnja, ki temelji na oglasih, ni dosegla ciljev glede gledanosti.
Poročilo Digiday nadalje omenja, da so bili začetni sporazumi o oglaševanju Netflixa sklenjeni na podlagi "plačila ob dostavi". Oglaševalci bi plačevali samo za gledalce, ki bi jih uspeli zadržati. Še več, v tem primeru je Netflixu uspelo doseči 80 % pričakovanega občinstva.
Netflix je eden od mnogih najboljše platforme za pretakanje na trgu, ki je uvedel stopnjo, ki temelji na oglasih. Vsekakor je počasi začel pridobivati nove prijave za svoj novi načrt, podprt z oglasi; svojo konkurenco, HBO maks, uspelo pridobiti približno 15 % novih prijav, ko se je lansiralo lani v istem mesecu v ZDA.