Nekateri strokovnjaki menijo, da bi bilo pametno, če bi YouTube Shorts postavil za osrednji del aplikacije YouTube, saj vlade po vsem svetu razmišljajo o blokiranju in/ali prepovedi TikToka.
Vlada ZDA je trenutno grozi s prepovedjo TikTok, konec marca pa je izvršni direktor aplikacije Shou Zi Chew povedal ameriškim zakonodajalcem, da so kitajski zaposleni v ByteDance lahko še vedno ima dostop do uporabniških podatkov v ZDA, kitajska vlada ni zahtevala, da jih preda informacije. Chew je zakonodajalcem povedal, da bi TikTok takšno zahtevo zavrnil, tudi če bi kitajska vlada zahtevala te informacije.
Zakonodajalci na obeh straneh političnega spektra pa so še vedno zaskrbljeni glede varnosti podatkov ameriških uporabnikov, kljub temu, da Chew navaja, da je TikTok trenutno v postopku brisanja podatkov, do katerih imajo dostop kitajski zaposleni, da bi jih ohranil varne v ZDA.
Leta 2021 je TikTok dosegel tri milijarde prenosov po vsem svetu, kljub prepovedi v Indiji prejšnje leto, kažejo podatki iz
Statista. Aplikacija je v četrtem četrtletju 2021 zabeležila 824 milijonov dolarjev globalne porabe uporabnikov za aplikacijo, leta 2023 pa je imela aplikacija 42,7-odstotni doseg v ZDA.Če pa bo TikTok prepovedan, kam gredo ustvarjalci in uporabniki? Google je vključil kratke videoposnetke v YouTube, ki so ga primerjali s TikTokom, Meta pa je storila enako z Reels v Instagramu, toda ali se mora katero od podjetij odločiti za ustvarjanje samostojnih aplikacij?
Iskreno povedano, mislim, da bi moral Instagram Reels najprej dobiti svojo aplikacijo ...
Avi Greengart, Techsponential
Matt Orf, raziskovalni analitik pri Counterpoint Research, pravi v intervjuju, da bi lahko bili Shorts eden izmed več platforme, ki bodo imele koristi od upada TikToka, se zdi, da je Meta v boljšem položaju s Facebookom in Instagram Reels v ZDA. trg."
»Velik uspeh teh kratkih videoposnetkov je posledica lastniških algoritmov, ki narekujejo video predlogov, zato je to tudi prostor, kjer se lahko pojavi motilec, ki ima preprosto boljši algoritem,« on reče.
Avi Greengart, predsednik in vodilni analitik pri Techsponentialu, se strinja: »Iskreno povedano, mislim, da bi moral Instagram Reels najprej dobiti svojo aplikacijo... Metin Instagram Reels je prav tako neposreden tekmec TikTok kot YouTube Shorts, in glede na pritožbe, da Reels spreminja izkušnjo Instagrama na slabše, je to morda idealen čas, da Reels razširite na lastno aplikacijo."
Greengart ugotavlja, da ker se je Instagram začel kot aplikacija za fotografije in je veliko njegovih uporabnikov glasno govorilo o tem, da jim ni všeč nova poudarek na videu, bi ločitev Reels verjetno osrečila vse.
Android Central se je obrnil na Google za komentar, vendar ni prejel odgovora pravočasno za objavo.
Google bi lahko izkoristil upad TikToka, da bi se osredotočil na izboljšanje kratkih videoposnetkov
Orf meni, da bi moralo podjetje v primeru Googla namesto ustvarjanja samostojne aplikacije najti način, kako na platformo privabiti več uporabnikov.
»Namesto razvoja samostojne aplikacije, ki bi jo morali uporabniki prenesti in sprejeti, menim, da bi bilo za Google enostavneje izkoristiti obstoječo aplikacijo YouTube, ki je vnaprej nameščen v skoraj vseh napravah in naredi YouTube Shorts bolj osrednji del izkušnje z aplikacijo YouTube in ne perifernega do običajnega razmerja med dolžino in širino/višino. videi. Pomislite, kako je Instagram vključil kolute v svojo obstoječo aplikacijo,« pravi.
Shorts so bili prvič predstavljeni v Indiji po prepovedi TikToka avgusta 2020, kasneje pa so se junija 2021 razširili po vsem svetu. V letu 2022 so si YouTube Shorts ogledali 2,5 milijarde dnevnih ogledov storylab.ai. Ugotavlja, da Shorts raste za 135 odstotkov iz leta v leto in ima več kot 1,5 milijarde mesečnih uporabnikov.
Toda Orf meni, da bi Google moral imeti res prepričljiv primer za ustvarjanje samostojne aplikacije, ker bi morali uporabniki prenesti še eno aplikacijo.
»Ker je YouTube vnaprej nameščen in uporabniki že množično uporabljajo to aplikacijo, se zdi, da je Googlu veliko lažje narediti kratke videoposnetke pomembnejše del aplikacije YouTube in izkoristite obstoječo bazo uporabnikov, namesto da bi ustvarili novo aplikacijo, v katero bi moral Google prepričati uporabnike, da preidejo nanjo,« je pravi. "To ni nemogoče, vendar bi zahtevalo znatna tržna prizadevanja in sredstva."
Google mora čim prej izpopolniti svoje cilje glede kratkih videoposnetkov
Anshel Sag, višji analitik pri Moor Insights & Strategy, ne misli nujno, da bo samostojna aplikacija YouTube Shorts ustvarila povpraševanje niti da jo bodo uporabniki zgrinjali k njej.
»Mislim, da se povpraševanje po aplikaciji ne bo nujno povečalo bistveno bolj, kot je povpraševanje po njej danes,« pravi. »Uspeh je v celoti odvisen od Googlovih ciljev za kratke videoposnetke. Če izpolnjuje Googlove parametre uspeha, bo še naprej obstajal in ohranil svoj uspeh. V nasprotnem primeru ga bo Google preprosto ubil kot vse drugo. Konec koncev, če obstaja en manj, uspešnejši konkurent, potem bi lahko postal uspešnejši zgolj z lovljenjem bežečih uporabnikov.«
Sag pojasnjuje, da Google ne ustvarja samostojne aplikacije za Shorts Googlu veliko koristi, in dodaja, da je Shorts tisto, kar si lahko ogleda vsebino, zasnovano za navpično gledanje, v krajših delčkih, medtem ko YouTube podpira dolgo in kratko obliko vsebino. TikTok se s tem poskuša spoprijeti tako, da uporabnikom dovoli ustvarjanje videoposnetkov, ki presegajo standardno 3-minutno omejitev na 10 minut.
Možno je, da bi bilo uspešno, vendar bi bilo težko in drago
Matt Orf, Raziskovanje kontrapunkta
Medtem ko bi ta oblika lahko koristila Googlu, Greengart meni, da je prav ta točka morda smiselna, da imajo Shorts svojo samostojno aplikacijo.
»Google ima boljše rezultate pri neposrednem zaslužku za ustvarjalce kot katera koli druga družabna omrežja in uporabniki YouTuba so začeli ustvarjati kratke videoposnetke, ko je Google pospešil format. Vendar pa je na strani potrošnikov aplikacija YouTube še vedno bolj linearna kot TikTok in bi ji koristila samostojna aplikacija,« pravi.
Orf ugotavlja, da bi moral Googlov seznam ciljev tudi ugotoviti, ali ima dovolj virov za ustvarjanje samostojne aplikacije in ali so ti viri dovolj.
»V pravih razmerah bi lahko bila prizadevanja za ustvarjanje neodvisne video platforme kratke oblike za YouTube Shorts uspešna. Toda prednosti samostojne aplikacije morajo upravičiti količino sredstev, ki bi jih potrebovala za prehod uporabnikov z YouTuba in njihovo sodelovanje. Tudi konkurenca bo huda, saj bodo Meta in disruptorji poskušali storiti enako. Skratka, možno je, da bi bil uspešen, vendar bi bilo težko in drago,« pravi.
Končni cilj za Google pa bo sodelovanje, dodaja Orf, in da če ni dovolj sodelovanja, res ne bi bilo smiselno ustvariti samostojne aplikacije.
»Mislim, da bi ljudi zanimalo, če bi Google lansiral ločeno aplikacijo, mislim, da je vprašanje, kako najbolje spodbuditi sodelovanje s kratkimi videoposnetki, in Googlova moč je njegova ogromna obstoječa baza uporabnikov za YouTube. Google lahko to izkoristi tako, da kratke videoposnetke postavi v središče obstoječe aplikacije YouTube, s čimer usmeri obstoječe uporabnike k izkušnji kratkih videoposnetkov,« pravi.