Vir: Nick Sutrich / Android Central
Razkritje, da je Meta's Reality Labs izgubil a neto 10 milijard dolarjev kljub rekordnemu dobičku Quest med počitnicami je dvignil veliko obrvi. Toda ko se je prah poravnal, analitiki trdijo, da mora Meta v celoti porabiti milijarde, da bi ohranila vodilno vlogo v prostoru VR/AR. Težava je v tem, da je Meta nameravala te stroške financirati z dobički iz oglasov, ki so usahnili, kar bi lahko pripeljalo do preloma za podjetje.
Metin razpis o zaslužku za leto 2021 ne bi mogel biti veliko slabši. Po Apple, Google, in Microsoft vse poročane rekordne dobičke prejšnji teden, je Meta prinesla veliko bolj žalostne novice. Število uporabnikov Facebooka se je prvič v zgodovini zmanjšalo, prihodki od oglasov so upadli, delnice pa so posledično padle.
Meta je imela razumna pojasnila za svoje pomanjkljivosti. Globalno "pomanjkanje dobavne verige" je zmanjšalo oglaševalske proračune malih podjetij, s čimer je Meta odrezala kruh in maslo. Appleova nova orodja za zasebnost strank so zagotovila, da se je "natančnost naših oglasov zmanjšala", medtem ko je merjenje rezultatov klikov oglasov "postalo težje". In da bi tekmovala s Tiktokom, je Meta pritisnila
Instagram koluti, ki »monetizira z nižjo stopnjo« kot daljši videoposnetki.Meta trdi, da se bo njena strategija Reels izkazala za uspešno "na dolgi rok", vendar je med klicem priznala, da težave z zmanjšanjem oglasov Apple in podjetij ne bodo kmalu izginile. Zato se postavlja vprašanje, ali lahko Meta v prihodnjih letih še naprej tako pretirano subvencionira VR brez toliko denarja za oglaševanje.
Moraš imeti denar, da porabiš denar, da zaslužiš
Vir: Nick Sutrich / Android Central
Meta je med razpisom o zaslužku pojasnila, kam gre večina teh 10 milijard dolarjev: raziskave in razvoj prihajajoče strojne opreme VR - Projekt Cambria, Project Nazare in druge nenapovedane slušalke, kot je Naloga 3 — povečani tržni in pravni stroški, "naložbe v osnovno infrastrukturo" in "več kot 3700 neto novih zaposlitev v četrtem četrtletju."
Izvajanje oglasa Super Bowl, aktivno lovljenje inženirjev VR od tekmecev in boj proti FTC zaradi protimonopolnih obtožb prispeva k dragemu operativnemu proračunu.
Meta prikazuje več oglasov kot kdaj koli prej, in to odkrito potrebe to storiti zdaj, ko Sprememba imena Meta Quest je uradno prispel. Večje pridobitve, kot je Nakup za 400 milijonov dolarjev priljubljene aplikacije za vadbo VR zagotovo zmanjša njen proračun. In Meta je aktivno lovila inženirje VR/AR od različnih konkurentov do te mere, da je Apple (ki je zaradi Mete izgubil že 100 zaposlenih) začel daje 180.000 $ bonusov svojim inženirjem AR/VR, da bodo ostali.
Zakaj epska poraba? Zaradi Apple VR slušalke bo prišel čez nekaj let, Meta pa želi okrepiti svoj najvišji položaj VR, preden se to zgodi.
"Meta daje prednost svoji naložbi v XR, ker želi imeti vodilni položaj v prostoru računalništvo, ko Apple pride na trg,« pravi Anshel Sag, višji analitik Mobility & VR pri Moor Insights & strategija. "Navsezadnje biti vodilni v prostorskem računalniškem prostoru ni poceni."
Vir: Windows Central
Poudaril je, kako so drugi voditelji VR/AR naleteli na velike zamude pri vstopu na področje. Applove VR slušalke zdaj ne bodo prispele do leta 2023, kar Bloomberg vire pripisujejo težavam s strojno opremo, kot so "pregrevanje, kamere in programska oprema". In Microsoft ima odpovedal Hololens 3, z nizko moralo in pomanjkanjem smeri, ki škodita možnostim podjetja za uspeh.
V tem kontekstu, Naloga 2 zdi se le še bolj uspešen. Pomagal je ustvariti 1 milijardo dolarjev prihodka v trgovini Quest Store na podlagi ekskluzivnih Igre Quest 2 in je naredil VR relativno dostopno, medtem ko večina konkurentov prodaja slušalke za 1.000 USD+ z zahtevami za osebni računalnik. In te naložbe Meta bi lahko pomagale razširiti slušalke še bolj v mainstream.
Instagram kolutiVir: Instagram
Toda ali lahko podjetje obdrži to strategijo? Metin prehod na Reels naj bi okrepil dolgoročno rast z mlajšim občinstvom, vendar v času, ko podjetje potrebuje več kratkoročnih dobičkov. Plače novih zaposlenih se bodo v naslednjih letih le napihovale, prihodnji nakupi VR pa bodo le še dražji. In Applov zagon zasebnosti iOS je ohromil prihodnji dobiček Mete, ki bi pomagal financirati te naložbe.
"Ko je bila Meta še Facebook, je njegov načrt igre pričakoval, da bodo prihodki in dobički družbenih medijev pomagajte pri financiranju pričakovanih izgub v VR, dokler VR ne postane dovolj velik, da se lahko vzdržuje,« Sag trdil. Ko sem vprašal, ali bi lahko Facebook zmanjšal svoje naložbe v VR zaradi nuje, če prihodki od oglasov ostanejo nizki, je rekel, da je "popolnoma mogoče." The Metaverse se ne bo zgodilo, če bodo delničarji spodbudili Reality Labs, da zmanjša svoje ambicije.
"To so zelo drage vaje, ki jih je mogoče resnično upravičiti le za nekaj let brez resničnega obsega ali rasti," meni Sag. "Ura teče na dobičkonosnosti zdaj, ko so prihodki in stroški v milijardah."
Poraba milijard je norma (za zdaj)
Vir: Nick Sutrich / Android Central
Edina razlika med Meto in njenimi tekmeci je v tem, da je Meta v svojem poročilu o zaslužku odkrito opisala svoje stroške raziskav in razvoja. Apple, Sony, Microsoft in drugi tekmeci mešane resničnosti prodajajo različno strojno opremo, tudi če objavijo svoj proračun za raziskave in razvoj, ne bo prikazal razčlenjenega seznama, koliko je bil njihov proračun za inovacije VR leto.
Toda tudi če pogledate "manjše" razvijalce XR z odprtim financiranjem, boste opazili velik denar. Sag je poudaril, da je Magic Leap do zdaj porabil 3 milijarde dolarjev, za naslednjo ponovitev pa prihaja še 500 milijonov dolarjev.
"Vlagatelji razumejo, kako draga so lahko ta prizadevanja in da bodo morali za konkurenčnost manjše [naprave] še vedno porabiti milijarde."
Vsako večje podjetje VR/AR bo verjetno izgubilo milijarde z uvedbo svojih naprav. Vprašanje je, ali lahko unovčijo naložbo.
To v bistvu pomeni, da je za zdaj razvoj strojne opreme VR in AR v pristojnosti podjetij, ki imeti kapital, ki ga lahko porabijo milijarde v teku let brez upanja na takojšnjo povračilo naložbe. In med redkimi podjetji, ki ustrezajo temu opisu, boste našli takšna, kot je Google nimajo morilskega nagona da uveljavijo svojo vizijo VR/AR.
Sag je poudaril, da obstaja več odprtih platform mešane resničnosti, kot so OpenXR, Snapdragon Spaces in ThinkReality, ki razvijalcem omogoča ustvarjanje strojne opreme in prepuščanje težke programske opreme večje podjetja. Bolj ko sta VR in AR zrela, nižja je vstopna ovira za manjša podjetja.
Toda ob pogledu na Anketa SteamVR januarja 2022 bo 46 % računalniških igralcev VR uporabljalo Quest 2, 67 % pa neko obliko strojne opreme Oculus. Ko vsaka slušalka VR uporablja podobne standarde, zmaga tista z največ ekskluzivnostmi in prepoznavnostjo blagovne znamke. Dokler Meta še naprej prevladuje v brezžičnem prostoru VR z ekskluzivami, bo brez truda osvojila tudi prostor PC VR. Zaradi tega je za vsako podjetje, veliko ali majhno, zastrašujoče, da stavi proti njegovi priljubljenosti.
Kam gre Meta od tu
Teaser projekta Project CambriaVir: Meta
Zuckerberg je odkrito povedal, da namerava podjetje svoje slušalke VR prodati "po ceni", kadar koli je to mogoče, da bo ovira za VR dostopna čim več ljudem. Zato se je Quest 2 tako dobro prodajal, vendar to pomeni, da visoka prodaja strojne opreme ne more povečati dobička zelo učinkovito. In če želi Meta ohraniti svoj uspeh, trdi Sag, "nima izbire", razen da še naprej prodaja svojo strojno opremo po dostopnih cenah.
"Meta se je zataknila v tem cenovnem kotu in bo morala zaslužiti denar s prodajo vsebine, da si bo povrnila vse stroške, ki jih je naložila zasnovo in proizvodnjo slušalk."
Meta "nima druge izbire", razen da prodaja svoje slušalke poceni, čeprav to zmanjšuje dobiček.
Vemo, da namerava Meta izdati Project Cambria nekje pozneje v tem letu, kar naj bi v kombinaciji z nadaljevanjem prodaje Quest 2 in Quest Store povečalo prihodke podjetja XR. Žal Sag ni prepričan, da bo Cambria rešila težave s prihodki podjetja.
"Mislim, da Meta lahko in bi morala uvesti bolj premium nivo izdelkov, vendar je to lahko dejansko prezgodaj, če podjetje ne more najprej ustvariti dobička."
Relativno poceni Quest 2 igralcem pušča dovolj denarja, da jih lahko izdatno zapravijo v trgovini Oculus Store, kjer Meta dobi zajeten znesek. Toda s projektom Cambria bo denar potrošnikov šel za proizvodne stroške in jim bo ostalo manj denarja za nakup iger. Samo zato, ker bo ponudil nadgradnjo specifikacij, ne pomeni, da bo samodejno zbral denar.
Vir: Meta
Za to mora ponuditi storitve in poslovne aplikacije, pravi Sag, ne le vsebine. Vemo, da ima Meta a Iskanje posel programa, načrtovanega za leto 2023, kar bi zagotovo lahko pomagalo na tem področju. Sicer pa se Sagu (in meni) zdi, da je napredek Cambrie namenjen razvoju tehnologije VR in AR za zaradi evolucije, namesto da bi ponudili nekaj, kar je pripravljeno za potrošnike ali podjetja, kar bo povzročilo spremembo igre dobička.
Torej, dokler Quest 3 ne pride konec leta 2023 (vsaj po govoricah), bo morala Meta upati, da bo nadaljevanje rekordov Quest Dobiček v trgovini in notranji napredek VR/AR ohranjata podjetje na pravi poti, ne da bi se vlagatelji preveč prestrašili ali Apple zaprl vrzel.
Android 12 morda ni bil najbolj gladka posodobitev za Android, a glede na to, koliko Material You odpre Android, da je končno lahko tematičen, je bilo vredno počakati in nato še nekaj. Svoj telefon sem obravnaval več let in dandanes mi ni treba storiti več kot samo zamenjati ozadja, da bi bil moj svež in čudovit – in tudi vam ne.
Sifu igralcem predstavlja zanimivo krivuljo učenja, globok boj in edinstven mehaniko staranja. Majhen napredek je lahko včasih frustrirajoč, vendar je vredno.
Če se želite udeležiti zimskih olimpijskih iger 2022 ali sodelovati na njih, morate namestiti aplikacijo MY2022. Na žalost je tudi prepreden z velikimi rdečimi zastavami glede varnosti in zasebnosti. Evo, kaj smo našli.
Vse več lastnikov Quest 2 uporablja svoje slušalke kot alternativo telovadnici. Če se jim želite pridružiti, se prepričajte, da imate orodja, ki jih potrebujete, da bo vaš Quest 2 med vadbami čist. Tako bodo te intenzivne vadbe Beat Sabre ali Supernatural postale veliko bolj učinkovite!
Michael L Hicks
Michael je nekdanji razvijalec e-knjig, ki je postal tehnološki pisatelj, katerega karierni lok ga je popeljal od VR do nosljivih vodniki od tehnologije do iger, preden prispete v AC, ki med drugim pokriva Android, Oculus, Stadia in pametne domove stvari. Rojen na območju Bay Area, obožuje slabše rezultate v športnih ekipah, teče in muči svoje prijatelje kot DM za D&D in Star Wars RPG kampanje.