Xiaomi želi biti znamka, ki prodaja vse

Leto 2017 je bilo za Xiaomi neverjetno koristno: znamka zdaj vodi v spletnem prostoru v Indiji je drugi največji prodajalec na splošno in napreduje tudi na drugih azijskih trgih Indonezija.

Razvoj bogastva je mogoče pripisati močnemu portfelju telefonov: Xiaomi ima v svoji Redmi Note 4, Redmi 4 in Redmi 4A, blagovna znamka pa se je pred kratkim povezala z Googlom in začela ponovni zagon Android One z Mi A1. Potem je tu Mi 6, ki je namenjen segmentu srednjega razreda in brez okvirjev Mi Mix 2, ki bo debitiral pozneje letos zunaj Kitajske.

Medtem ko je telefonsko poslovanje glavni vir zaslužka Xiaomi, blagovna znamka išče prihodnja sredstva za rast, zlasti življenjski slog. To vključuje velika vlaganja v založbo Mi Ecosystem, ki vidi, da Xiaomi sodeluje z množico proizvajalcev strojne opreme za izdelujte vse, od riževih štedilnikov do vlažilcev, walkie-talkijev, pametnih žarnic, naprav za avtomatizacijo stanovanj in celo električnih skuterji.

Zagnati ekosistem

Obstaja veliko alternativ, ko gre za izdelke pametnega doma na zahodnih trgih, vendar pri azijskih državah ni veliko izbire. Xiaomi se postavi, da to v celoti izkoristi s svojo oznako življenjskega sloga. Kitajski proizvajalec se ne želi povezovati samo s proizvajalcem telefonov. Namesto tega želi biti blagovna znamka, ki prodaja vse od kompletov izvijačev do električnih skuterjev.

To je glavna gonilna sila Mi Ecosystem, prek katerega Xiaomi sodeluje s številnimi kitajskimi zagonskimi podjetji in ponuja široko paleto izdelkov. Vsi, ki so se prejšnji mesec udeležili prireditve Mi Mix 2 v Pekingu, so odšli z izvijačem Waji in termometrom Mijia, imenovanim iHealth.

Pod oznako življenjski slog je na stotine izdelkov, ključna prodajna točka - tako kot njegovi telefoni - pa je razmerje med ceno in kakovostjo. Na primer Mi Robot Vacuum ima enak motor kot a Roomba 960, vendar cena Xiaomi-jeve ponudbe pri 300 USD stane manj kot polovica cene Roombe. Enako velja za Žarnice Yeelight in lightstrip, ki prodajajo približno tretjino svojih izdelkov Hue.

In seznam se lahko nadaljuje: Xiaomijeva pametna tehtnica prodaja na drobno za slabo polovico cenejše od Fitbit Aria in ponuja podobno funkcionalnost. Akcijska kamera Yi 4K ima enako zmogljivost slikanja kot GoPro, vendar stane le 199 USD.

Xiaomi s svojimi telefoni gradi svoje izkušnje z blagovno znamko, kar je pametna poteza.

Trenutno je glavna pomanjkljivost ekosistemskih izdelkov Xiaomi ta, da je večina njih omejena na Kitajsko. Izdelke lahko dobite prek preprodajalcev, vendar je pogosteje vdelana programska oprema sama v kitajščini. To je veljalo za Mi Robot, toda s sesalnikom, ki se je odpravil na več trgov, je Xiaomi pred nekaj meseci predstavil prepotreben paket angleškega jezika. Toda za izdelke, kot sta pametni domači komplet in walkie-talkie, angleška vdelana programska oprema ni na voljo. To naj bi se spremenilo v prihodnjem letu, ko Xiaomi svoje ekosistemske izdelke predstavlja na drugih trgih.

Ogromen del življenjskega sloga se vrti okoli Xiaomijevih trgovin brez povezave, imenovane Mi Home. Blagovna znamka ima trenutno več kot 130 trgovin na Kitajskem, v naslednjih treh letih pa naj bi odprla več kot 1000 trgovin v državi. Xiaomi svoje trgovine pripelje tudi na čezmorske trge, v naslednjih treh letih pa namerava v Indiji zgraditi 100 trgovin.

Telefoni so spredaj in v središču trgovin Mi Home, vendar vidite vrsto izdelkov za življenjski slog - vse od žarnic Yeelight do pametnih robotski sesalnik, pametna tehtnica in celo prtljaga (kovčki Xiaomi nimajo vgrajene tehnologije, kot je GPS, so pa zelo pomembni za denar).

V bistvu Xiaomi postavlja svoje telefone kot vstopno točko in upa, da bodo stranke sčasoma prevzele njegove dodatke za življenjski slog. Kitajskemu proizvajalcu je v razmeroma kratkem času uspelo ustvariti predpomnilnik okoli svoje blagovne znamke - samo to morate storiti poglejte na forume MIUI, da vidite, kakšno zvestobo mu zapoveduje - in spodbuja svoj ekosistem Mi izdelkov.