OnePlus je prejšnji teden potrdil, da je konec partnerstva z McLarenom. Sodelovanje z obleko formule 1 se je začelo leta 2018 in povzročilo dva telefona: OnePlus 6T McLaren Edition in OnePlus 7T Pro McLaren Edition.
Žalostno je videti, da se je partnerstvo končalo, in čeprav OnePlus ni rekel, zakaj ni podaljšal dogovora z McLarenom, je to dovolj enostavno uganiti. Verjetno je svojo vlogo odigrala prodaja lacklusterja, vendar je tu tudi vprašanje sinergije: OnePlus nikoli ni imel smisla, da bi se združil z obleko formule 1.
McLaren ni prepoznavno ime v državah, kjer OnePlus prodaja večino svojih telefonov.
Sodelovanje McLarena je bilo osredotočeno na hitrost - kakšen boljši način za poudarjanje hitrosti kot partnerstvo z obleko formule 1? - vendar se nastale naprave niso dovolj razlikovale od običajnih telefonov OnePlus. In ker je OnePlus v začetku tega leta učinkovito odstranil večino svoje evropske delovne sile, je partnerstvo z obleko formule 1 postalo še ena žrtev.
Verizon ponuja Pixel 4a za samo 10 USD mesečno na novih linijah Unlimited
Toda večje vprašanje je, da McLaren preprosto nima nobene prepoznavnosti znamke izven formule 1. Seveda ima nekaj cestnih avtomobilov, toda zunaj ljubiteljev formule 1 (kot sem jaz) in avtomobilskih navdušencev nihče ne ve za znamko. Obstaja tudi dejstvo, da McLaren preživlja svoj najslabši čas v formuli 1, v letu 2017 je zasedel deveto mesto (od desetih ekip v mreži), lani šesti in četrto lani. Daleč od mučnih dni v devetdesetih, ko je znamka prevladovala v športu.
In čeprav ima Formula 1 na desetine milijonov oboževalcev po vsem svetu, je ta baza navijačev omejena na evropske trge, Avstralijo in dele jugovzhodne Azije. Šport nima zajetno občinstvo v ZDA ali Indiji, kar pomeni, da večina kupcev na dveh največjih trgih OnePlusa ni imela pojma o znamki. Zato ni čudno, da se sodelovanje zaključuje.
Končno pa še dejstvo, da telefoni niso bili tako navdušujoči. Prejšnje sodelovanje OnePlusa z Disneyjem je izstopalo, ker je povzročilo unikatne modele Vojne zvezd OnePlus 5T je še vedno moj najljubši telefon OnePlus zaradi bele barve Sandstone White. The OnePlus 6 Avengers Edition je bil z vidika diferencirane zasnove bolj skromen, a oznake Avengers zadaj so bile dovolj, da je telefon odletel z virtualnih polic.
OnePlus s sodelovanjem McLaren nikoli ni zares začel.
OnePlus 6T McLaren Edition ni imel niti enega niti drugega. V nasprotju z modelom Avengers tukaj ni bilo močnega združenja blagovnih znamk, ki bi omogočilo prodajo telefona ne glede na obliko, celoten dizajn pa je bil ukroten. McLaren ima značilno barvno shemo Papaya Orange, ki jo uporablja pri svojih dirkah formule 1, vendar je imel telefon ozek oranžen pas, ki se je poklonil barvi. Veliko bolje bi bilo, če bi OnePlus 6T razdelil v tisti živahni odtenek oranžne papaje - če ne drugega, bi telefon izstopal.
OnePlus 7T Pro McLaren Edition je stvari še poslabšal. OnePlus je pod stekleno plast dodal vzorec, ki ni imel nobenega smisla (oblikovan je bil po McLarenovem kompozitnem materialu), na koncu pa je telefon izgledal grdo. Kot oboževalec McLarena, ki že več kot dve desetletji spremlja Formulo 1, sem si želel videti vznemirljive modele, ki so slavili bogato McLarenovo dediščino v formuli 1. Namesto tega sem dobil telefon z izvedenko.
Na koncu OnePlus preprosto ni vedel, kako izkoristiti partnerstvo McLaren. OnePlus ni bila prva tehnološka znamka, ki se je povezala z obleko formule 1 - AMD je eden od sponzorjev Mercedes AMG Petronas, IBM je se je združil z Aston Martin Red Bull Racing, Microsoft je pred nekaj leti sodeloval z Renaultom, HP pa je sklenil tri paddock.
Škoda, da OnePlus ni mogel doseči, da bi partnerstvo McLaren delovalo, toda upamo, da bomo letos dobili novo sodelovanje z drugo blagovno znamko, ki bo privlačna za njeno globalno občinstvo. Predlagam Fnatic.