Poslovna logika, ki stoji za izgradnjo Amazonovega telefona

Amazonov telefon je morda bolj smiseln, kot si mislite

V zadnjem mesecu ali približno tako je prišlo do dovolj informativnih uhajanj, da smo skoraj z gotovostjo trdili, da bo Amazon izdal telefon. Rečem "skoraj", da pustim odprta vrata za spremembo načrtov, pa naj bo še tako majhna.

Pred kratkim sem izvedel, da je Amazon najel več nekdanjih oblikovalcev BlackBerry. Sliši se, kot da so na krov pripeljali pametne ljudi, in vsekakor lahko razumem, zakaj dober inženir bi bil v skušnjavi, da bi šel delati za Amazon glede na to, kaj se je v zadnjih nekaj letih zgodilo BlackBerryju. BlackBerry je skoraj v celoti izgubil svoj potrošniški tržni delež in se vrne k svojim podjetniškim koreninam. Po drugi strani pa je Amazon praktično 100-odstotno osredotočen na potrošnika - poleg očitnega vodstva v računalništvu v oblaku, ki je osredotočeno na podjetja in mala podjetja.)

Zanimivo je razmišljati o Amazonovih namerah tukaj. Kako bo zaslužil s prodajo telefonov, če jih ne namerava prodati z dobičkom? Jeff Bezos je že večkrat dejal, da noče zaslužiti denarja, ko vi

kupi telefon, ampak kadar koli vi uporaba telefon.

Argument tablice

Ko gre za sodobne mobilne naprave, je Amazon začel z Kindle Fire tableta. Če pogledate trg tabličnih računalnikov, je očitno prvo ime, ki mi pade na pamet, Apple. The iPad prevladuje nad prostorom. Kdo pa je naslednji? Samsung je verjetno številka 2... in za Samsungom (ali ASUS-om, morda?) Verjetno stoji na desetine in desetine drugih prodajalcev Androidov, ki prodajajo razmeroma majhno količino. Potem je tu še Amazon, ki je prodal na milijone tabličnih računalnikov Kindle Fire in Kindle Fire HD, ki poganjajo razčlenjeno različico Androida. Ne bi me presenetilo, če bi bil Amazon trenutno tretji igralec na trgu tabličnih računalnikov.

Tako imamo Apple in imamo dve zelo različni znamki Android. Prva blagovna znamka Samsung si prizadeva poskusiti svoj lastni ekosistem, vendar ne skoraj v enaki meri kot Amazon, ki je popolnoma izključen iz Googlove rezervacije. Amazon ima Prime, Instant Video, glasbo in seveda spletno nakupovanje.

Nazaj na telefone ...

Zdaj pa se osredotočimo na telefone. Trg pametnih telefonov je veliko večji od trga tabličnih računalnikov, vendar je dinamika podobna. Apple ima zelo močan položaj, prav tako tudi Samsung. Po Samsungu številke resnično padejo pri HTC-ju, LG-ju in drugih ponudnikih Androida tako rekoč pri vseh izgubljati denar in se boriti za dobiček na strojni opremi brez kakršne koli povezave s platformo proizvajalca.

Zakaj Amazon ne bi mogel svoje tablične strategije prevesti na pametne telefone?

Pri telefonih bi Amazon moral biti sposoben narediti precej učinkovito predstavo. Na strojni opremi jim ni treba služiti denarja. Za vraga, zakaj bi se sploh trudil, če nihče drug ne more zaslužiti s konkurenco Samsungu? Torej podarite telefone po ceni in greste za dolarji, ki jih ljudje porabijo med uporabo svojih naprav. Seveda se tablete veliko navadijo. Toda telefoni? Vzamemo jih s seboj, kamor koli gremo. Verjetneje bomo vzeli telefon kot denarnico, če nam na primer zmanjka za hitro kavo v Starbucksu.

Ker povprečna oseba svoj telefon vedno bolj uporablja kot način porabe denarja, Amazon verjetno vidi način, kako s tem zaslužiti. Glede na to, da Amazonovi tablični računalniki poganjajo Android in je v lastni trgovini z aplikacijami uspelo doseči številne glavne aplikacije, ki jih ljudje skrbijo če so telefoni dobre kakovosti in je izkušnja tako dobra, kot smo je pri Amazonu že vajeni... hej, zakaj ne bi pametni telefon?

Kako zaslužiti 101 ...

Na hitro povedimo, kako lahko Amazon zasluži, ko ljudje uporabljajo njihove tablične računalnike in telefone

• Delitev prihodkov od vseh prodaj aplikacij in plačil v aplikaciji.
• Amazon lahko promovira avdio naročnine, ki jih ima v lasti, na primer Audible (zvočne knjige).
• Lahko bi ustvarili mobilno plačilno storitev, ki bi se povezala s stotimi milijoni kreditnih kartic, ki jih imajo na zalogi.
• Vaše podatke (ki ne omogočajo osebne identifikacije) bi lahko uporabili za ustvarjanje mobilne izmenjave oglasov, ki jo razvijalci uporabljajo v svojih aplikacijah.
• Morda lahko storitve, kot sta Prime in Instant Video, strnejo v stroške telefona ali če se začnejo kot MVNO, v stroške mesečnega podatkovnega paketa.
• Prepričan sem, da obstaja več idej, na katere se lahko zamisli Amazonova ekipa. Pametnejši so od mene.

Upoštevajte, da skoraj vse te tehnike pridobivanja denarja obstajajo za Apple in Google, ne pa tudi za prodajalca strojne opreme, kot so Samsung, LG, HTC itd. Edina izjema so Prime, Instant Video in možnost, da Amazon uvede lastno omrežje MVNO... kdo ve, če se to dogaja?

Zavedam se, da Amazon v mobilni igri ni tako velik kot Apple ali Google. Toda vsaj na ameriškem trgu ima Amazon dovolj velik potrošniški odtis, da ga lahko preizkusi. Rad bi jih videl, da se lansirajo na več nosilcih ali preprosto zaženejo MVNO, da nadzorujejo celotno uporabniško izkušnjo.

Ali naj Amazon dela telefone? Če to lahko opravičuje s tabličnimi računalniki, potem bi moralo biti povsem upravičeno, da izdeluje pametni telefon.

---

Razkritje: Sem lastnik delnic Amazon, Google, Apple in da - na žalost - BlackBerry. tudi.