Spotify bo začel uporabljati ciljno oglaševanje za poddaje

Spotify bo začel uporabljati ciljno oglaševanje za poddaje, piše v poročilu The Verge.

Poročilo ugotavlja:

Spotify bo začel uporabljati svoje velike količine uporabniških podatkov za prikazovanje ciljnih oglasov znotraj svojih ekskluzivnih podcastov. Ciljno oglaševanje ostaja nova podlaga za poddaje, sporočilo pa ustanovi, da se Spotify lahko razširi izven svojih oddaj in začne objavljati oglase v vsebinah drugih omrežij. Če se ujame, bi Spotify lahko postal popolno oglaševalsko omrežje podcastov.

S tehnologijo, ki jo kliče Streaming Ad Insertion, Spotify pravi, da bo v svoje oddaje začel vstavljati oglase v realnem času, glede na to, kaj ve o svojih uporabnikih, na primer o tem, kje se nahajajo, katero vrsto naprave uporabljajo in njihovi starosti, podobno kot deluje širši splet. Spotify že avtomatizira dinamično vstavljanje oglasov na glasbeni strani svojega podjetja, zdaj pa to tehnologijo za poddaje razširja in izboljšuje.

Novice pomenijo, da bodo uporabniki, ki bodo poslušali iste poddaje, začeli slišati različne oglase, usmerjene nanje glede na zanimanja, starost, spol, lokacijo in druge podatkovne točke. Poročajo, da bodo blagovne znamke, ki uporabljajo ciljno usmerjene oglase Spotify, v zameno prejele tudi podrobnejše podatke primerjava z običajnimi oglasi za poddaje in bo vključevala, kolikokrat so poslušalci slišali oglas, doseg in anonimko vpogled.

The Verge ugotavlja edinstven položaj Spotifyja, saj ima veliko več podatkov o svojih uporabnikih kot večina predvajalnikov podcastov, zahvaljujoč temu, kar ve o njihovem glasbenem okusu. Do zdaj je bilo večina oglaševanja podcastingov vključenih v same poddaje, tako da so lahko podjetja vstavljala oglase, ko ljudje poslušajo in tako spremljali njihovo učinkovitost. Uporabniki, ki na Spotify prenašajo poddaje, ne bodo slišali ciljanih oglasov, saj zahteva povezavo strežnika v živo.

Glede na poročilo Spotify pravi, da "zelo malo strank" prenaša epizode in to v v primerih, ko ljudje vseeno prenesejo, se bo vrnil na svoj trenutni način oglaševanja, to je vnaprej določeno.

Poročilo ugotavlja, da je trenutno oglaševanje poslušalcev podcastov precej oblačno, podatki prihajajo z veliko različnih krajev, vključno z anketami, in uspeh se meri na različne načine.

Poročilo nadalje ugotavlja:

Spotify je jasno povedal, da je podcasting področje, kjer vidi velik potencial za rast. Podjetje je lani investiralo v več zagonov podcastingov, da bi sestavilo katalog ekskluzivnih oddaj in v nasprotju z glasbenim poslom Spotifyu ni treba plačevati založbo vsakič, ko nekdo posluša katero od teh epizode. Spotify ima samo vnaprejšnje stroške ustvarjanja epizod podcastov, ki jih je običajno relativno poceni narediti, nato pa lahko še naprej zasluži z zadnjim katalogom. (Vrhunski uporabniki slišijo tudi oglase podcastov, za razliko od poslušanja glasbe.)

Lahko bi bilo, da bi ponujanje bolj usmerjenega oglaševanja podcastingov lahko Spotify postavilo pred druga omrežja, z ustvarjalci vsebin in oglaševalci, ki jih bo verjetno pritegnilo, če bo Spotify lahko dokazal, da je njegovo oglaševanje učinkovitejše kot druga omrežja, s pritiskom na cene in po meri gor. Vendar pa bomo še videli, ali se lahko nekateri uporabniki odločijo, da bodo začeli prenašati svoje poddaje, da se ne bodo oddaljili od ciljanega oglaševanja.