Nárast spoločnosti Xiaomi v Indii sa prejavil v pozadí podnikania v oblasti telefónov. Čínsky výrobca predbehol Samsung, aby sa v januári 2018 stal najväčšou indickou telefónnou značkou, a za posledné dva roky si vybojoval zdravé prvenstvo.
Xiaomi je ale oveľa viac ako výrobca telefónov. V Číne predáva viac ako 1 000 produktov v niekoľkých desiatkach kategórií - vrátane sporákov na ryžu, vysielačiek, skrutkovačov, skútrov, klávesníc a myší, inteligentného osvetlenia a oveľa viac. Keď som naposledy navštívil obchod Mi Home v Pekingu, nakoniec som si kúpil okamžitý prekladač, sadu napájaných skrutkovačov, baterku, vložky na odpadky a kufor na ich uloženie. Spoločnosť Xiaomi je IKEA na východe a teraz sa snaží priniesť svoje ekosystémové produkty do Indie.
Verizon ponúka Pixel 4a na nových linkách Unlimited iba za 10 dolárov za mesiac
Spoločnosť Xiaomi sa čoraz viac zameriava na ekosystém, aby sa odlíšila od ostatných značiek. A čínsky výrobca má v tejto oblasti obrovské prvenstvo - začal strategicky investovať do IoT a značiek inteligentných domov pred viac ako piatimi rokmi, a tým sa stala významným hráčom v segmente inteligentných domácností.
Ako niekto, koho už dlhší čas zaujíma ekosystém Xiaomi, chcel som sa dozvedieť viac o tom, ako značka rozhoduje o tom, aké produkty uvedú na nový trh. Porozprával som sa teda s Raghu Reddym, obchodným riaditeľom spoločnosti Xiaomi India a dohliadačom na ekosystémové hry značky, aby som získal prehľad o tom, čo má táto značka v Indii pripravené.
Vďaka Mi Box 4K a bezprostrednému príchodu Mi Notebooku sa Xiaomi v Indii diverzifikuje.
Spoločnosť Xiaomi predstavila v Indii za posledné štyri roky niekoľko produktov pre životný štýl ako súčasť svojej širšej stratégie. The Séria Mi Band debutoval v Indii späť v roku 2015, nasledovaný Mi Air Purifier v roku 2016, Mi Router 3C v roku 2017, Mi TV v roku 2018, a Mi Water Purifier and Inteligentná žiarovka Mi LED minulý rok. Mi TV sa ukázalo byť včasným uvedením na trh, pričom Xiaomi je teraz dominantným hráčom v kategórii inteligentných televízorov v Indii. Reddy poznamenal, že uvedenie televízora na trh trvalo viac ako 14 mesiacov, pretože bolo potrebné prispôsobiť ho pre indický trh, čo zahŕňalo aj zapojenie miestnych partnerov pre obsah.
V roku 2020 Xiaomi naštartuje veci. Značka už uviedla na trh Mi Box 4K, Slúchadlá do uší Mi TWS 2a Slúchadlá Redmi Earbuds S v Indii v priebehu minulého mesiaca a teraz sa pripravuje na spustenie Séria notebookov Mi v krajine. Mi Notebook vychádza v Indii 11. júna a samotný produkt bude prispôsobený pre indický trh. Zatiaľ čo sa Xiaomi so svojimi telefónmi zameralo na segment rozpočtu, notebook bude smerovať do kategórie high-end.
Mi Notebook je najväčším predstavením spoločnosti Xiaomi po debute televíznej série Mi pred dvoma rokmi a značka sa bude snažiť napodobniť podobný úspešný príbeh. Segment notebookov v Indii má veľa hráčov, ale spoločnosť Xiaomi chce s notebookom Mi podkopať spoločnosti ako Dell, HP, ASUS a ďalšie.
Predstavenie notebooku Mi Notebook je vzrušujúce, pretože išlo o najžiadanejší produkt komunity Xiaomi v Indii, tak som sa opýtal Reddyho, aké parametre Xiaomi zvažuje predtým, ako sa rozhodne uviesť na trh produkt v krajine. Povedal, že v prvom rade musí byť produkt vhodný pre trh, a že existujúci produkt v Číne nemusí byť nevyhnutne ideálny pre indický trh. Pred uvedením nového produktu na trh v krajine teda spoločnosť Xiaomi zisťuje, či je pre Indiu potrebné nejaké prispôsobenie.
Prípadový príklad: žiarovka Mi LED. Samotnú inteligentnú žiarovku vyrába spoločnosť Yeelight - jeden z ekosystémových partnerov spoločnosti Xiaomi -, ale pretože samotná značka nemá v Indii žiadne uznanie, spoločnosť Xiaomi uviedla tento produkt na trh pod značkou Mi. Ďalej prichádza na rad otázka certifikácie. Všetky výrobky uvedené na trh v Indii musia mať certifikáciu od indického normalizačného orgánu, Bureau of Indian Standards. Tento proces zvyčajne trvá podľa produktu niekoľko mesiacov alebo viac. Pokiaľ ide o notebook Mi, v spoločnosti Xiaomi India pracoval špecializovaný tím, ktorý posledných 18 mesiacov pracoval na získaní certifikátu produktu pre indický trh.
Pred uvedením produktu na trh v Indii spoločnosť Xiaomi zistí, či je v tejto kategórii dostatočne veľká základňa používateľov.
Ďalším veľkým faktorom, ktorý je potrebné zvážiť, je samozrejme popredajný servis. Predtým, ako spoločnosť Xiaomi uvedie na trh novú kategóriu produktov, ako je Mi Notebook, je potrebné vyškoliť personál servisného strediska a ubezpečiť sa, že sú po ruke príslušné diely. Aj po tom všetkom existujú produkty, ktorým sa po debute v Indii príliš nedarí. Reddy spomenul, že takýmto príkladom je Mi Router 3C - trh s routermi v Indii stagnuje a poznamenal, že spoločnosť Xiaomi s smerovačom nevidela hybnú silu, ktorú hľadala.
Spoločnosť Xiaomi naznačila vydanie svojej Wi-Fi 6 router v Indii, a hoci Reddy nepotvrdil priamo, je možné, že Xiaomi opäť vyskúša svoju prácu, pretože všetci teraz pracujú z domu. Ďalším produktom, ktorý úplne nevyhovoval stupnici Xiaomi, je Mi Air Purifier. Spoločnosť Xiaomi je dominantným hráčom v tejto kategórii, ale Reddy uviedol, že kategória čističiek vzduchu ako celok predstavovala v minulom roku v Indii iba 250 000 až 300 000 predajov.
Pokiaľ ide o dlhodobú stratégiu, Reddy uviedol, že spoločnosť Xiaomi plánuje uviesť na trh dva až tri „ľahké“ ekosystémové produkty v Indii ročne; produkty, ktoré nepotrebujú žiadne ďalšie prispôsobenie a nemusia prechádzať zdĺhavým certifikačným procesom, ako napríklad Mi TWS 2 a skutočné bezdrôtové slúchadlá do uší značky Redmi.
Okrem toho spoločnosť Xiaomi využíva svoju crowdsourcingovú platformu - Mi Crowdfunding - na to, aby priniesla do Indie niekoľko produktov, ktoré sa nevyhnutne nehodia do jej širšej ponuky na trhu. Už sme videli zavedenie Sada skrutkovačov Mia Mi Electric Toothbrush T100 je teraz na platforme len za ₹ 549 (7,25 dolárov). Je zaujímavé, že Xiaomi prešlo cestou crowdsourcingu pre spoločnosť Mi Robot Vacuum rovnako, a zatiaľ čo tento konkrétny produkt nesplnil svoj pôvodný plán 10 000 podporovateľov, spoločnosť Xiaomi aktualizovala cieľ na 3 000 jednotiek a zabezpečila podporovateľom, že sa im dostane do rúk vákuum.
Spýtal som sa Reddyho, prečo Xiaomi nespustilo robotické vákuum priamo v krajine, a uviedol, že v tejto kategórii ako celok došlo v roku 2019 v Indii k niečo málo cez 5 000 predajom. V tejto súvislosti nemalo zmysel, aby spoločnosť Xiaomi investovala do marketingu robotického vákua, a tak ju uviedla do predaja na platforme crowdfunding. Crowdfunding nie je v Indii ničím zaujímavým, takže pre Xiaomi je pozoruhodný aj malý záujem o túto platformu.
Spoločnosť Xiaomi umiestňuje označenie Mi na oveľa viac než len značku telefónu v Indii.
Pretože spoločnosť Xiaomi spolieha na čísla skôr, ako uvedie na trh nový produkt v krajine, značka nevydá produkty ako Mi laserový projektor v krajine. V Indii neexistuje trh s projektorom s hodnotou 1 700 dolárov, takže nevydržte, aby sa produkt v Indii ukázal.
Všetky ekosystémové produkty spoločnosti Xiaomi - od robotického vysávača cez čističe vody a vzduchu a inteligentné svetlá - sa pripájajú k aplikácii Mi Home. Slúži ako rozbočovač pre všetky snahy Xiao IoT a má už 40 miliónov MAU (aktívnych používateľov mesačne) - väčšina používateľov z Číny. Spoločnosť Xiaomi sa v rámci uvedenia ekosystémových produktov do Indie v súčasnosti usiluje o diverzifikáciu svojej značky a umiestnenie značky Mi na viac ako iba značku telefónu.
Spoločnosť Xiaomi je v konečnom dôsledku veľmi strategická v tom, aké produkty do Indie prináša. Mi TV to dobre ilustruje: segment inteligentných televízorov v Indii predstavoval iba 15% celkového predaja televízorov pred debutom televízora Mi v roku 2018; toto číslo je teraz na 50%. Reddy spomenul, že Xiaomi nemusí nutne vyzerať ako prvý v kategórii, ale ak dokáže svojim produktom poskytnúť dostatočné odlíšenie, prinesie ich do Indie. To znamená, že sa môžete tešiť na veľa vzrušujúcich produktov, ktoré si v nasledujúcich mesiacoch a rokoch urobia cestu do Indie.
Toto sú najlepšie bezdrôtové slúchadlá do uší, ktoré si môžete kúpiť za každú cenu!
Najlepšie bezdrôtové slúchadlá do uší sú pohodlné, vynikajúco znejú, nestoja príliš veľa a ľahko sa zmestia do vrecka.
Všetko, čo potrebujete vedieť o PS5: Dátum vydania, cena a ďalšie.
Spoločnosť Sony oficiálne potvrdila, že pracuje na PlayStation 5. Tu je všetko, čo o nej zatiaľ vieme.
Spoločnosť Nokia predstavuje dva nové lacné telefóny Android One s cenou do 200 dolárov.
Nokia 2.4 a Nokia 3.4 sú najnovším prírastkom do cenovej ponuky inteligentných telefónov spoločnosti HMD Global. Pretože sú to obe zariadenia Android One, je zaručené, že budú dostávať dve hlavné aktualizácie operačného systému a pravidelné bezpečnostné aktualizácie až na tri roky.
Toto sú najlepšie telefóny Xiaomi, ktoré si môžete kúpiť v roku 2020.
Spoločnosť Xiaomi je značka, ktorá porazila v hodnotovom segmente, a ponúka vynikajúce telefóny od vstupných možností 100 dolárov až po vlajkové lode 700 dolárov. Toto sú najlepšie telefóny Xiaomi, ktoré si môžete kúpiť v roku 2020.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda je regionálny redaktor v systéme Android Central. Ako reformovaný hardvérový modder teraz trávi čas písaním o rozvíjajúcom sa indickom trhu so slúchadlami. Predtým uvažoval nad zmyslom života v IBM. Kontaktujte ho na Twitteri na @chunkynerd.