(Iná) dvojstranná skupina senátorov čoskoro predstaví návrh zákona, ktorý by prinútil Google predať časť svojho reklamného biznisu, podľa agentúry Bloomberg.
Navrhovaný návrh zákona by „zabránil spoločnostiam s príjmami z digitálnej reklamy vo výške viac ako 20 miliárd USD vlastniť nástroje na pomoc pri nákupe a predaji online reklám a prevádzkovať burzu, kde dochádza k transakciám“ a „núti spoločnosti s príjmami z digitálnej reklamy viac ako 5 miliárd USD, aby konali v najlepšom záujme zákazníkov a poskytovali väčšiu transparentnosť údajov zbierka."
Zákonodarcovia vs. Big Tech sa mení na filmovú franšízu s množstvom epizód.
To by malo vážne dôsledky pre Facebook, Amazon a samozrejme aj pre najväčšiu cieľovku, Google. Ale iba ak prejde, dá sa presadiť a ak to skutočne funguje.
Nie je to prvýkrát, čo sme to videli kongrese a „Big Tech“ a nie je to prvýkrát, čo bola digitálna reklama aspoň čiastočne zameraná. Tiež to nebude posledné, pretože táto záležitosť je oveľa komplikovanejšia, než si ktokoľvek dokáže predstaviť.
A práve to z toho robí problém. Je potrebné zvážiť tri možné výsledky:
- Návrh zákona prejde a funguje podľa plánu; spoločnosti ako Google predávajú časť svojho podnikania a menia sa spôsobmi, ktoré sú pre spotrebiteľa najlepšie.
- Návrh zákona zlyhá a Big Tech je stále väčší a menej regulovaný, pokiaľ ide o reklamu.
- Návrh zákona prešiel, ale zdá sa, že sa nič nemení.
Myslím si, že tretia možnosť je najpravdepodobnejšia, pretože Google, rovnako ako Facebook a Amazon, sú schopné prekabátiť zákonodarcov, pokiaľ ide o pravidlá.
Google je prefíkaný
Google nie vymyslieť internet, aj keď sa zdá, že veľa ľudí takto uvažuje. Niektorí ľudia, ktorí pomohol vytvoriť internet robili a pracovali ste v Google, ale príbeh úspechu je o tom, že robíte správne veci v správnom čase. Niektorí veľmi inteligentní ľudia to urobili práve vtedy, keď sme to potrebovali.
Alphabet, materská spoločnosť Google, tiež najíma veľmi šikovných ľudí vo všetkých svojich rôznych divíziách. To zahŕňa ľudí, ktorí vytvárajú veci, ako je platforma digitálnej reklamy, ľudí, ktorí vytvárajú jej zásady a právnici, ktorí sa ubezpečujú, že dodržiava všetky vládne nariadenia a zároveň prináša maximálny zisk materská loď.
Musíte byť inteligentní a kreatívni, aby ste vytvorili a prevádzkovali čokoľvek tak veľké, ako je Google.
Títo ľudia sú tiež kreatívni. Kvôli takýmto nepríjemným veciam musíte byť kreatívni, aby ste mohli pracovať na politike v spoločnosti ako Google predpisy, a to v USA, kde sa nachádza Alphabet, ako aj vo zvyšku sveta, kde chce Alphabet prevádzkovať.
To je dôvod, prečo sa zdá, že bez ohľadu na to, čo sa stane, keď uvidíte správy o vláde ktorejkoľvek krajiny, ktorá bojuje proti spoločnosti Google v súvislosti s nejakým druhom zásad, alebo ju dokonca považujete za vinnú z porušenia predpisov a dostať veľkú pokutu, zdá sa, že sa nič nemení.
Keď sa pravidlá zmenia alebo riadne presadia, Google nájde spôsob, ako zostať v medziach zákona a stále robiť to isté, čo robil vždy.
Zákonodarcovia nie sú technici
Ľudia, ktorí tvoria naše zákony, sú tiež chytrí, ale úplne odlišnými spôsobmi ako ľudia, ktorí riadia spoločnosti ako Google, aspoň keď ich dáte dokopy a premýšľate o nich ako o skupine.
Viem, že to nie je úplne fér a niektorí majú trochu technických znalostí 21., ale väčšina z nich je tam preto, že sú dobrí zákonodarcovia a nie kvôli svojej technickej odbornosti. Vedia, ako používať svoje telefóny iPhone a Galaxy, ale nemajú skutočnú predstavu o tom, ako to funguje. To nie je nič nové – pred 15 rokmi nikto z nich nevedel, ako fungujú ich BlackBerry.
Zákonodarcovia zvyčajne nemajú silné technické zázemie.
Tiež nerozumejú miliónom rôznych spôsobov, ako môže dôjsť k rovnakému súboru výsledkov, keď príde na internet. Oni pravdepodobne vedieť že existuje milión rôznych spôsobov, ako robiť veci rovnako ako ty alebo ja to viem, ale pokiaľ ide o detaily, nikdy ich nedokážu všetky predvídať.
Niektoré krajiny a regióny sú na tom lepšie ako iné. E.U. má lepší prehľad o spôsobe, akým môže technológia ovplyvniť a ovplyvňuje život každého človeka, ako napríklad Kongres USA. Nepotrebujeme ďalšie dôkazy ako svedectvo úplné kongresové vypočutie Amazon, Apple, Facebook a Google, počnúc kongresmanom, ktorý hovoril o tom, ako vlaky ovplyvnili životy ľudí v poľnohospodárskom sektore v 20. rokoch 20. storočia.
Inteligentný + prefíkaný = záludný. Niekedy.
Čo sa naozaj snažím povedať tým najlepším možným spôsobom je, že Google a ďalšie veľké technologické spoločnosti dokážu prekabátiť zákonodarcov, pretože poznajú pravidlá aj to, ako technológie fungujú. Ak niekto povie, že súčasná metóda je nesprávna a Google musí skončiť, Google získa rovnaké výsledky iným – a úplne legálnym – spôsobom.
Žerie svoj vlastný chvost
Toto je nekonečný cyklus a vedľajší produkt dobrých úmyslov v porovnaní s najlepšími ľuďmi pre túto prácu. Súčasná údajná bipartizánska skupina poslancov má senátorov sprava, zľava a stred. Všetci to myslia dobre a naozaj chcú vyskúšať a ovládať spoločnosti ako Google. Vládnutie v spoločnosti Google, pokiaľ ide o reklamné technológie, je dobré pre zdravú konkurenciu a tiež dobré pre spotrebiteľov, ktorých títo senátori zastupujú.
Nájsť nový spôsob, ako obísť akékoľvek nové zákony a zároveň kontrolovať rovnakú mieru vystavenia, pokiaľ ide o digitálne reklamy, je čo je najlepšie pre technologické spoločnosti ako Google a ľudí, ktorí to budú robiť, hľadajú osoby, ktoré ich podpíšu výplaty.
Možno sa to nakoniec vyrieši samo, ale asi nie. Najlepšia vec, ktorú môžeme urobiť, je uvedomiť si, čo sa deje, a mať predstavu o tom, ako to funguje, keď si ho kúpime najlepší telefón s Androidom a vidieť veci, ako sú reklamy vo vyhľadávaní alebo v „bezplatných“ aplikáciách a službách, ktoré používame.