U mňa to začalo malým červeným klobúkom. Pred siedmimi rokmi mi Motorola poslala krabicu s inštrukciami, aby som si mohol pozrieť niečo nové skupina ATAP. Krabica obsahovala niečo, čo vyzeralo ako prepracovaná vyskakovacia kniha, Moto X 2013 a malý červený klobúk so štítkom NFC. Klobúk patril myške menom Pepe a hneď ako som ho priložil k telefónu, otvorila sa mi aplikácia a ja som sa preniesol do jeho sveta, sveta Veterný deň.
Tou aplikáciou – tým svetom – boli Spotlight Stories.
Spotlight Stories bola iniciatíva, ktorej cieľom bolo ukázať, čo by bolo možné s lepšími senzormi na sledovanie pohybu v telefóne. Motorola v skutočnosti použila tento krásny a emotívny príbeh, aby ukázala, čím sú jej telefóny výnimočné. A podarilo sa. Na 4-6 minút bol každý, komu som podal tento telefón, prenesený do iného sveta. Každý, komu som to ukázal, sa celú cestu usmieval a po skončení si hneď pýtal viac.
A dostali sme viac. Takže oveľa viac.
Skúmanie nového média
Mal som to šťastie, že som mohol sledovať Spotlight Stories od ich počiatkov a súčasťou toho bolo aj nazeranie na tento svet z perspektívy umelca. Pre režiséra Windy Day Jana Pinkavu bola táto skúsenosť nie nepodobná, keď vytvoril niečo pre živé publikum. Keď máte možnosť točiť sa v reálnom svete a pozerať sa na celý príbeh z akejkoľvek perspektívy Ak chcete, je na rozprávačovi, aby usmernil vašu pozornosť a uistil sa, že príbeh vidíte tak, ako oni zamýšľané.
V ktoromkoľvek bode sa môžete otočiť a opustiť rozprávaný príbeh, takže udržať pozornosť a zároveň vás povzbudzovať k pohybu je chúlostivá rovnováha, ktorú treba dosiahnuť. Windy Day zašiel dokonca tak ďaleko, že keď dostanete, zahrnuli špeciálny soundtrack so zvukovými slučkami rozptyľovať, povzbudzovať vás k skúmaniu a zároveň uisťovať, že viete, že skutočný príbeh sa nedeje práve tu.
Spoločnosť Motorola pomaly premenila Spotlight Stories na vlastnú platformu pre video a pravidelne ju aktualizovala o nové a čoraz zábavnejšie príbehy. Keď spoločnosť získala spoločnosť Google, existovali určité obavy, že táto šikovná nová skúsenosť zanikne. Namiesto toho Google do tohto tímu investoval oveľa viac a z tejto skúsenosti vyťažil ešte viac. Dokonca sme mohli vidieť nenapodobiteľného Glena Keana na pódiu Google I/O, keď predvádzal svoju prácu Duet.
Udržať niekoho zapojeného, keď bol v skutočnosti tým, kto držal kameru, je ťažké a sledovať, ako nové tímy čelia tejto výzve, nikdy neprestalo byť úžasné.
Keane sa nikdy neostýchal skúmať nové médiá, vrátane neuveriteľných zákulisných diel, ktoré vytvoril vo VR, ale jeho práca na Spotlight Stories bola obzvlášť špeciálna. V čase, keď sa ručne kreslená animácia dlho považovala za staromódnu, Keane ukazoval, ako by sa dala prispôsobiť tomuto novému médiu veľkolepým spôsobom. Duet nebol len jeden príbeh, ktorý sa odohrával, keď ste sa otáčali, bol to pár príbehov, ktoré sa spojili do jedného. Povzbudzovalo vás to pozerať viackrát, aby ste získali plný zážitok, pričom v tomto procese nestratíte absolútne nič zo svojho kúzla.
Google pokračoval v rozširovaní Spotlight Stories výrazne nad rámec svojho pôvodného poslania a počas tohto procesu priniesol tieto skúsenosti miliónom ľudí. Nakoniec boli do mixu pridané živé akčné príbehy Spotlight Stories spolu s takmer každým štýlom animácie, aký si dokážete predstaviť. Spotlight Stories ako platforma sa stala podporovanou na mnohých rôznych telefónoch, potom sa stala dostupnou na webe, na ktorú môžu ľudia klikať a ťahať, aby mohli sledovať určité príbehy, a nakoniec sa stala Skúsenosti s VR 360. Každá iterácia Spotlight Stories čelila rovnakým základným výzvam a udržala niekoho zapojené, keď boli vlastne ten, kto drží kameru, je ťažký a sledovať, ako nové tímy čelia tejto výzve, nikdy neprestane byť úžasný.
Skutočne jedinečný, napriek všetkým
Podobne ako Motorola chcela použiť Spotlight Stories na zvýraznenie Moto X 2013, Google videl príležitosť použiť 360-stupňový formát videa na zvýraznenie svojej vlastnej platformy VR. Google Cardboard pri svojom debute prekvapil veľa ľudí a podľa všetkého bol mimoriadne populárny. Nebolo to obzvlášť ziskové, aj keď spoločnosť Google zvýšila kvalitu prechodom na Daydream. Ale táto jedinečná línia vizuálnych zážitkov určite pomohla počiatočnej ponuke a pomohla predať celý koncept „demokratizovaného VR“.
Ale Spotlight Stores boli vždy oveľa viac ako hardvér, ktorý používate na to, aby ste si to vyskúšali, a zdá sa, že to bolo niečo, čo sa stratilo, keď sa platforma naďalej transformovala pod Google. Byť schopný preskúmať zážitok vlastným tempom, mať pútavý príbeh vyžadujúci si vašu pozornosť konkrétnym smerom a naozaj vďaka čomu máte pocit, že sa pozeráte do iného sveta zo svojho vlastného – to boli piliere toho, vďaka čomu stáli pôvodné Spotlight Stories von. A keď sa pozriete na posledných pár ponúk tak, ako boli zverejnené na YouTube v 360-stupňových formátoch je neustály pokles a stagnácia sledovanosti jasná ako deň.
Nikdy nezabudnem na to, ako som sa pri každom Spotlight Story cítil, keď som ich prvýkrát videl. A v mnohých prípadoch aj druhý a tretíkrát.
Nemôžem povedať, že by som bol veľmi prekvapený pozri Spotlight Stories go, ale spôsob, akým sa to stalo, ma sklamal. S viacerými platformami, ktoré zachytávajú 360-stupňové video, je ťažšie ako kedykoľvek predtým vyniknúť. 360-stupňové video na Facebooku je stále relatívne nové a nikdy nie je veľmi dobré. Google mohol urobiť obrovský rozruch s Spotlight Stories na Facebooku, ale namiesto toho sa rozhodol zdôrazniť svoje vlastné distribučné mechanizmy. YouTube je dnes plný 360, VR a dokonca aj VR180 obsahu. Prekážka vstupu, pokiaľ ide o zdvihnutie 360-stupňovej kamery a stlačenie tlačidla nahrávania nikdy nebola nižšia, ale to bola vždy tá najmenej náročná časť tvorby takéhoto videa práca. A doteraz nikdy neexistovala iná tak ambiciózna alebo kreatívna skupina ako tím Spotlight Stories, pokiaľ ide o prezentáciu zážitku, ktorý chcete naplno zažiť.
Aj keď je mi z toho smutno, nikdy nezabudnem na to, ako som sa pri každom Spotlight Story cítil, keď som ich prvýkrát videl. A v mnohých prípadoch aj druhý a tretíkrát.