Aktualizácia (11. júla, 10:35 ET): Google potvrdil, že neplánuje predať svoje podnikanie v oblasti reklamných technológií.
Čo potrebuješ vedieť
- Google údajne ponúkol niekoľko ústupkov, aby zmaril prípadnú protimonopolnú žalobu ministerstva spravodlivosti.
- Hovorí sa, že spoločnosť ponúkne rozdelenie častí svojho podnikania v oblasti reklamných technológií do samostatnej firmy pod Alphabet.
- Vláda USA by však mohla uprednostniť predaj aktív pred ústupkami Googlu.
Google môže pociťovať tlak zo strany vlády USA voči jej biznisu s reklamnými technológiami. Spoločnosť údajne urobila niekoľko ústupkov v snahe odvrátiť možnú protimonopolnú žalobu ministerstva spravodlivosti USA zameranú na platformu digitálnej reklamy.
Podľa The Wall Street Journal, Google navrhol rozdeliť časti svojho podnikania v oblasti reklamných technológií do novej firmy pod Alphabet, jej materská spoločnosť. To znamená, že vyhľadávací gigant jednoducho ponúka presun peňazí reorganizáciou tohto podnikania ako novej dcérskej spoločnosti v rámci tej istej organizácie.
Predpokladané ústupky Google prichádzajú niekoľko mesiacov po tom, čo niektorí americkí senátori údajne plánovali zaviesť a nový návrh zákona zameraný na svoju reklamnú technologickú platformu. Senátor Mike Lee z Utahu údajne viedol úsilie o prelomenie zovretia Googlu a iných technologických gigantov na trhu s digitálnou reklamou.
Návrh zákona o oboch stranách mal byť zameraný na obchodnú spoločnosť Google, ktorá ponúka aukcie a zobrazuje reklamy na webe a v aplikáciách. Vláda USA obmedzuje spôsob, akým Google v tomto smere funguje, pretože sa zúčastňuje aukcií organizovaných vlastnou platformou. Obrovský reklamný biznis Google bol tiež kontrolované protimonopolnými regulátormi EÚ.
V USA sa regulačné orgány obávajú, že gigant so sídlom v Mountain View môže uprednostňovať svoje vlastné podnikanie na úkor konkurentov. Návrh zákona mal údajne zakázať spoločnosti Google a ďalším technologickým gigantom kontrolovať viacero častí dodávateľského reťazca digitálnej reklamy.
Zostáva však čakať, či ministerstvo spravodlivosti prijme ústupky Googlu alebo bude požadovať, aby spoločnosť predala časti svojej platformy reklamných technológií. WSJ uvádza, že zdá sa, že vláda USA uprednostňuje druhú možnosť pred tým prvým.
Nie je isté, či Google bude súhlasiť s predajom svojho podnikania v oblasti reklamných technológií. Koncom minulého roka, spoločnosť vykázala nárast o 41 %. v treťom štvrťroku 2021 v porovnaní s rovnakým obdobím v predchádzajúcom roku. Rast bol poháňaný reklamami.
Android Central požiadal Google o komentár a po prijatí odpovede tento článok aktualizuje.
Aktualizovať
Google povedal pre Android Central, že neplánuje predať svoje podnikanie v oblasti reklamných technológií.
"Konštruktívne spolupracujeme s regulačnými orgánmi, aby sme vyriešili ich obavy," uviedol zástupca spoločnosti Google v e-mailovom vyhlásení. „Ako sme už povedali, nemáme v pláne predať ani ukončiť túto činnosť a sme hlboko odhodlaní poskytovanie hodnoty širokému spektru vydavateľov a inzerentov vo vysoko konkurenčnom sektore.“
Vyhľadávací gigant trvá na tom, že konkurencia „v reklamnej technológii urobila online reklamy relevantnejšími, znížila poplatky a rozšírila možnosti pre vydavateľov a inzerentov“.