Aktualizácia (26. mája, 21:10 ET): Google reaguje na vyšetrovanie CMA a hovorí, že bude spolupracovať s regulačnými orgánmi na riešení ich obáv.
Čo potrebuješ vedieť
- Britský úrad pre hospodársku súťaž a trhy skúma potenciálne porušenia antitrustových pravidiel zo strany spoločnosti Google v oblasti digitálnej reklamy.
- Vyšetrovanie sa zameriava na dominantné postavenie vyhľadávacieho giganta na trhu reklamných technológií.
- Úrady sa obávajú, že dominancia Googlu v tomto priestore znemožňuje konkurenčné reklamné servery.
Postavenie spoločnosti Google na trhu digitálnych reklamných technológií sa týka orgánov pre hospodársku súťaž v Spojenom kráľovstve. Úrad pre hospodársku súťaž a trhy dnes oznámil, že začal vyšetrovanie dominancie spoločnosti Google na burzách digitálnych reklamných technológií.
Vyšetrovanie CMA sa točí okolo „silnej pozície“ spoločnosti Google v zásobníku digitálnych reklamných technológií, čo je typ sprostredkovateľského systému, v ktorom sa predávajú a kupujú reklamné priestory. Dozorný orgán pre hospodársku súťaž má podozrenie, že dominancia zásobníka reklamných technológií spoločnosti dusí konkurenciu s reklamnými servermi tretích strán.
„Obávame sa, že Google môže využiť svoju pozíciu v reklamnej technike na uprednostňovanie vlastných služieb na úkor svojich konkurentov, svojich zákazníkov a v konečnom dôsledku spotrebiteľov,“ povedal Andrea Coscelli, šéf CMA výkonný. "To by bolo zlé pre milióny ľudí, ktorí majú každý deň prístup k množstvu bezplatných informácií online."
Úrady sa chcú pozrieť na tri kľúčové oblasti reklamnej technológie, kde majú podozrenie, že vyhľadávací gigant má dominantné postavenie. Patria sem platformy na strane dopytu (DSP), kde inzerenti a mediálne agentúry nakupujú reklamný inventár vydavateľov od viacerých dodávateľov; výmeny reklám, ktoré automatizujú predaj inventára vlastníkov; a reklamné servery, ktoré vyberajú, ktoré reklamy sa majú zobraziť.
"CMA posudzuje, či praktiky Google v týchto častiach zásobníka reklamných technológií môžu narušiť hospodársku súťaž," uviedol CMA v správe. tlačová správa. „Zahŕňajú to, či spoločnosť Google obmedzila interoperabilitu svojej výmeny reklám s reklamou vlastníka tretej strany a/alebo zmluvne prepojili tieto služby, čo sťažilo konkurenčným reklamným serverom súťažiť."
Spoločnosť Google nebola okamžite k dispozícii, keď sa na ňu obrátila centrála Androidu so žiadosťou o komentár.
Regulačné orgány pre hospodársku súťaž sa obávajú, že spoločnosť so sídlom v Mountain View mohla zneužiť svoj reklamný server a DSP na uprednostňovanie vlastnej platformy na výmenu reklám na úkor konkurentov.
CMA poznamenala, že ide o druhé protimonopolné vyšetrovanie praktík spoločnosti Google v oblasti reklamných technológií. V marci začali protimonopolné regulačné orgány v EÚ a Spojenom kráľovstve vyšetrovanie reklamy Google a Meta technologická dohoda s názvom „Jedi Blue“, ktorá bola kritizovaná za potenciálne vylúčenie menšej reklamy serverov.
Najnovšie regulačné opatrenie prichádza len niekoľko týždňov po dvojstrannej skupine amerických senátorov oznámil plány predložiť návrh zákona zamerané na prelomenie škrtenia, ktoré má Google a ďalší technologickí giganti na trhu digitálnych reklám.
Aktualizovať
Google tvrdí, že bude pokračovať v spolupráci s CMA na riešení ich obáv a zdieľaní informácií o tom, ako funguje jej reklamná technológia.
„Reklamné nástroje od spoločnosti Google a mnohých konkurentov pomáhajú webom a aplikáciám financovať ich obsah pomôcť firmám všetkých veľkostí efektívne osloviť svojich zákazníkov,“ povedal pre Android hovorca Google Centrálne. „Samotné nástroje Google podporili odhadom 55 miliárd libier v ekonomickej aktivite pre viac ako 700 000 podniky v Spojenom kráľovstve a keď sa vydavatelia rozhodnú využívať naše reklamné služby, ponechávajú si väčšinu príjmy."