Čo potrebuješ vedieť
- Google teraz postupne celosvetovo zavádza videoreklamy na YouTube Shorts.
- Používateľom sa neskôr v tomto roku začnú vo Vyhľadávaní Google zobrazovať aj „vysoko vizuálne nákupné reklamy“, hoci len v Spojených štátoch.
- Čoskoro budú môcť inzerenti využívať rozšírenú realitu na zobrazovanie 3D modelov svojich produktov vo Vyhľadávaní.
Od minulého roka je Google testovanie reklám na YouTube Shorts v snahe rozšíriť okruh publika, ktoré môžu inzerenti osloviť prostredníctvom jej online platformy. Vyhľadávací gigant na svojom podujatí Marketing Live oznámil, že videoreklamy sa teraz postupne objavia na klone TikTok na YouTube.
V príspevok v blogu, viceprezident a generálny manažér Google Ads Jerry Dischler uviedol, že inzerenti budú môcť prepojiť informačný kanál produktov s kampaňami a vytvoriť z videoreklám v krátkych videách viac nakupovateľné."
Od utorka sa videokampane s výzvou na akciu a kampane na aplikácie automaticky upravujú na krátke videá YouTube. Videoreklamy sú označené žltým odznakom. V spodnej časti je stručný popis, meno inzerenta a tlačidlo „Nakupovať teraz“. K dispozícii je tiež kolotoč produktov, ktoré si môžete prezerať.
Google si uvedomuje obrovský počet denných zobrazení generovaných krátkymi videami, ktoré v súčasnosti dosahujú priemerne viac ako 30 miliárd zhliadnutí za deň a cieľom nového prostredia reklamy je pomôcť značkám osloviť ľudí, ktorí sú závislí na tejto krátkej forme obsahu.
Samozrejme, videoreklamy s možnosťou nákupu už existujú v rivalovi Shorts, TikTok, kde si môžete pozrieť sponzorovaný obsah, ktorý sa zobrazuje medzi videami. Tieto reklamy obsahujú aj priame odkazy na produkty, ku ktorým máte prístup v rámci aplikácie, a nie prechod na samostatný webový prehliadač.
„Pre inzerentov je to vzrušujúci míľnik a kľúčový krok na našej ceste k dlhodobému rozvoju Riešenie speňažovania YouTube Shorts pre našich autorov, o ktorom sa čoskoro podelíme,“ povedal Dischler.
Pokiaľ ide o reklamy vo Vyhľadávaní Google, Dischler poznamenal, že spoločnosť vidí viac ako jednu miliardu nákupných aktivít na tejto platforme, ako aj na YouTube. To je dôvod, prečo Google koncom tohto roka v USA sprístupní „nové, vysoko vizuálne nákupné reklamy“. Nový formát reklamy zobrazí obrázky, ktoré môžete prechádzať, doplnené o podrobnosti o produkte, ako je cena a zákazník hodnotenia.
Okrem týchto nových reklám vo Vyhľadávaní a krátkych šortkách plánuje technologický gigant so sídlom v Mountain View umožniť zákazníkom vidieť produkty vo svojich priestoroch pomocou 3D modelov s podporou rozšírenej reality.
S cieľom pomôcť používateľom prevziať kontrolu nad ich súkromím a online prostredím má spoločnosť v úmysle spustiť službu Moje reklamné centrum neskôr v tomto roku. Táto služba im umožní vybrať si, aké typy reklám sa budú zobrazovať na YouTube, vo Vyhľadávaní a v kanáli Objaviť.