Čo potrebuješ vedieť
- Netflix v novembri spustil plán podporovaný reklamami za 6,99 dolárov.
- Pre nový plán sa údajne rozhodlo iba 9 % používateľov streamovacej služby.
- Na porovnanie, úroveň HBO podporovaná reklamami získala 15 % nových registrácií, keď bola spustená minulý rok.
Od svojho založenia bol Netflix veľmi pevný v tom, že na platformu neprináša reklamy. To sa však tento rok zmenilo pre jej výrazný pokles predplatiteľskej základne. Nakoniec musel Netflix zaviesť plán podporovaný reklamami, aby pomohol prilákať viac používateľov a získať späť výnosy. Ukazuje sa, že veci sa rozbiehajú pomaly.
Pre neznalých, Netflix spustený „Basic with Ads“ v novembri tohto roku za 6,99 USD. S plánom prišli určité obmedzenia, vrátane obmedzenia streamovania iba 720p, bez sťahovania a chýbajúceho obsahu. Okrem toho už má plány bez reklám začínajúce na 9,99 USD a 19,99 USD mesačne.
Anténa, analytická firma, ktorá zhromažďuje streamovacie služby prostredníctvom tretích strán, uviedla, že iba 9 % z noví predplatitelia Netflixu v Spojených štátoch sa rozhodli pre plán založený na reklame na streamovacej platforme (cez
The Verge).Štúdia antény odhalila, že 57 % predplatiteľov, ktorí si vybrali nový reklamný balík, boli buď vracajúci sa zákazníci, alebo noví používatelia. Okrem toho sa odhaduje, že zvyšných 43 % používateľov prešlo z drahších plánov.
Hovorca Netflixu však uviedol, že v analýze Antény došlo k chybným výpočtom. Vo vyhlásení k Wall Street Journal, hovorca uviedol, že je to "ešte stále veľmi skoro pre našu vrstvu podporovanú reklamami a sme spokojní s jej spustením a zapojením, ako aj s dychtivosťou inzerentov spolupracovať so spoločnosťou Netflix."
Podobne spoluvýkonný riaditeľ Netflixu Ted Sarandos začiatkom tohto mesiaca na konferencii investorov uviedol, že reklama „je plaziť sa, chodiť, behať. Teraz sa určite ‚plazíme‘.“
Napriek tomu, že Netflix poukázal na WSJ, že čísla z Antény sú nepresné, ďalšia správa z Digiday minulý týždeň tiež poznamenal, že Netflix umožnil inzerentom vziať si svoje peniaze späť, pretože vrstva založená na reklame nesplnila ciele sledovanosti.
V správe Digiday sa ďalej uvádza, že počiatočné reklamné zmluvy Netflix boli nastavené na princípe „platby pri doručení“. Inzerenti by platili len za divákov, ktorých si dokázali udržať. Navyše, v tomto prípade sa Netflixu podarilo osloviť 80 % očakávaného publika.
Netflix je jedným z mnohých najlepšie streamovacie platformy na trhu, ktorý spustil vrstvu založenú na reklame. Určite mala pomalý štart pri získavaní nových registrácií pre svoj nový plán podporovaný reklamami; jeho konkurencia, HBO Max, sa podarilo získať približne 15 % nových registrácií, keď bol minulý rok v tom istom mesiaci spustený v USA.