Šikovné uvedenie produktov CES na trh nedokázalo zamaskovať problémy v zákulisí

Zdroj: Consumer Technology Association

CES 2022 bol napoly virtuálny, napoly osobný a 100 % chaotický, pričom mnohé z jeho hlavných oznámení pochádzali od spoločností, ktoré už z Las Vegas utiekli kvôli obavám z COVID. S niektorými technologickými konferenciami ako MWC vrhnúť sa vpred s osobnými plánmi zatiaľ čo iní ako E3 sa preventívne stávajú virtuálnymi, technologické spoločnosti aj novinári musia prehodnotiť, ako veľtrhy zapadajú do nášho nového normálu.

Mnohé technické stránky a účastníci CES majú špekuloval že CES 2020 bol jedným z pôvodných super-spreader akcie pre COVID-19, keď nikto nemohol rozumne pochopiť, čo sa deje. Tento rok sa CES 2022 konal uprostred zúriaceho variantu Omicron, pričom si všetci zúčastnení plne uvedomovali riziká.

"CES bude a musí pokračovať." Očividne.

"CES bude a musí pokračovať." Tak to povedal generálny riaditeľ Consumer Technology Association Greg Shapiro v stanovisku pre Las Vegas Review Journal, napriek tomu, že väčšina veľkých technologických spoločností a novinárskych organizácií sa stiahla v reakcii na Omicron. Podľa jeho slov by zrušenie „ublížilo tisíckam menších spoločností...spoliehajúcich sa na CES pre svoje podnikanie“, zatiaľ čo riziko šírenia COVID-19 by bolo „minimálne“.

Okrem Shapira ušľachtilý Pri vízii CES ako „reprezentujúceho to najlepšie z našej jedinečnej americkej histórie“ pri rozhodovaní očividne zohrali úlohu peniaze. KTVU Správy CES 2020 priniesli Las Vegas príjmy vo výške približne 300 miliónov dolárov, pričom priemerní návštevníci minuli takmer tisíc Review Journal. Ale vďaka iba virtuálnemu CES 2021 zostali títo tech turisti, ktorí majú radosť z míňania, väčšinou doma.

Pre Las Vegas a CES zrušený alebo virtuálny CES 2022 neprichádzal do úvahy. Aj keď prvé odhady hovoria o počte 50 – 75 000 účastníkov v roku 2022, organizácia a mesto zarobia desiatky miliónov, o ktoré by inak prišli. Aj keď posilnení a maskovaní účastníci stále chytia variant a prenesú ho späť po celej krajine, Nevada nebude znášať bremeno nákladov na zdravotnú starostlivosť. Prečo? nie trvajú na osobnom stretnutí?

Technické vitríny už nie sú pre nás

Zdroj: Consumer Technology Association

Čo je dôležitejšie pre technologických fanúšikov, niektorým menším spoločnostiam sa (prepáčte) podarilo stať sa virálnymi osobné ukážky zo stánku spôsobom, akým by sa im to nikdy nepodarilo, keby boli zakopané tlačové správy preplnené schránky.

Ľudia venovali najväčšiu pozornosť OnePlus 10 Pro, Playstation VR 2, koncepčné skladacie Samsung, nový Chromebook Acer, ktorý patrí medzi najlepší v rokua oznámenia ďalších významných značiek.

Ale rovnako často sme videli vlákna na Twitteri banálne nadväzovanie Metaverse, hyperrealistické roboty a sľubné experimentálne technológie, ktoré budú pravdepodobne pripravené pre spotrebiteľov o niekoľko rokov, napr. somalytici snímače tenké ako papier na sledovanie 3D gest. Osobný CES dáva menším spoločnostiam šancu zažiariť.

Vzdialené udalosti nám odoberajú schopnosť vidieť cez PR-hovorenie a správne testovať produkty.

Ak by sme mohli letieť do Las Vegas, ako sme pôvodne plánovali, mohli by sme to skutočne urobiť odskúšané produkty osobne namiesto preberania tlačových správ v nominálnej hodnote a natočili niektoré z najlepších ukážok, ktoré vám ukážu. Sami sme sa mohli presvedčiť o tom, čo je medializované a čo si skutočne zaslúži, a dostávať organickejšie a relevantnejšie odpovede od vývojárov počas ukážok ako cez e-mail.

Namiesto toho bol jediným technologickým produktom CES, ktorý sme mohli vyskúšať Galaxy S21 FE, ktorý by nám Samsung bez ohľadu na to poslal na posúdenie.

Napriek tomu nie je pravdepodobné, že kontrolovaný, obmedzený praktický prístup na výstavnej ploche ukáže skutočnú mieru zariadenia, rovnako ako demo E3 sa spolieha na cutscény a prednahranú hru, aby skryla žmolky pod nimi. Naozaj, CES je tu na to, aby prinútil novinárov a nadšencov, aby sa zapojili potenciál všetkých novodobých trendových predajcov, ktorí presadzujú – čo je dôvod, prečo sme videli tak veľa o Metaverse tento rok.

Existuje dôvod, prečo sa CES už nenazýva „Prehliadka spotrebnej elektroniky“. Marketingový blesk nás baví, pretože nám umožňuje nahliadnuť do potenciálnej budúcnosti. Ale stále viac a viac je CES o predaji dôkazov konceptu, a nie produktov, ktoré kedy uvidíme na polici v obchode. Predajcovia dúfajú, že vďaka svojmu patentovanému nápadu získajú dostatočnú pozornosť, aby ho získala známa technologická značka alebo prilákať nejaké počiatočné peniaze, zatiaľ čo najväčšie spoločnosti vlečú CES s cieľom získať inovácie externe.

S technologickým priemyslom, ktorý sa tak spojil okolo najväčších monopolných značiek, sa udalosti ako CES stali pre bežných ľudí ťažším. Akékoľvek veľké oznámenia už pravdepodobne unikli, zatiaľ čo menšie oznámenia sa na Amazone nemusia nikdy objaviť.

"Bezprecedentné časy" stále pretrvávajú

Zdroj: Consumer Technology Association

Ak by sa variant Omicron objavil o niekoľko mesiacov skôr, okolnosti možno prinútili CES uzavrieť, či organizátori chceli alebo nie. Ale omyl o stratených nákladoch a nejaké metaforické strkanie prstov do uší im pomohli pokračovať. Ďalšie technické podujatia v roku 2022 nebudú mať také šťastie, kým sa podmienky nezlepšia...opäť.

Ak je to nový normálny jav, technické vitríny budú mať menšiu publicitu, ktorú ponúkajú klientskym predajcom.

Chýba mi vedecká expertíza, aby som mohol predpovedať, ako sa odlivy a prílevy COVID-19 vyvinú v čase, keď sa bude konať CES 2023. Všetci sme však za posledné dva roky v reklamách počuli frázy o „živote v neistých časoch“ a táto pandémia stále tvrdohlavo pretrváva. V súčasnosti je to, či sa technologická prezentácia uskutoční osobne alebo nie, všetko o šťastnom načasovaní a kolektívnej túžbe chcieť, aby sa veci vrátili do normálu.

Google, Apple, Samsung a ďalšie populárne značky môžu na uvádzanie produktov naďalej používať svoje vlastné priame prenosy, pretože vedia, že si ich ľudia naladia. Iné spoločnosti však musia klásť dôraz na zdravie svojich zamestnancov, aby urobili dojem na technologických podujatiach klesajúce výnosy, pretože novinári, maloobchodníci alebo investori rizikového kapitálu, ktorým ponúkajú ukázať sa. Prečo v tomto scenári nevydať tlačovú správu a dúfať v to najlepšie?

Niekoľkokrát som spomenul E3, pretože je to príklad bývalej ťažkej váhy vo svojom odvetví, ktorá stratila veľa zo svojho vplyvu. Teraz aj veľké herné značky našli viac spôsobov, ako doručiť hlavné novinky priamo spotrebiteľom, ako napríklad Nintendo Directs; a menší nezávislí vývojári museli nájsť iné spôsoby predaja svojich hier, ako je posielanie hier YouTuberom.

som nie hovoriac, že ​​CES, MWC a ďalšie technologické udalosti poškodené pandémiou sú mŕtve alebo umierajúce; v mnohých ohľadoch budú ľudia uviaznutí doma v depresívnych podmienkach inklinovať k „technológiám budúcnosti“, pretože by sme radšej žili v budúcnosti ako v prítomnosti. A v zákulisí Forbes udalosti ako CES stále generujú obchody medzi predajcami a maloobchodníkmi v hodnote až stoviek miliárd dolárov ročne – aj keď nie je jasné, koľko z týchto peňazí zvyčajne ide pre tých najnáročnejších Samsung.

Som však zvedavý, či tieto „bezprecedentné časy“ prinesú nový štandard pre technológie, kde aj menšie spoločnosti používajú nové marketingové schémy priamo pre spotrebiteľa/investora namiesto spoliehania sa na technické udalosti, ktoré môžu alebo nemusia spôsobiť špliechať.

Skvelé veci na CES

Od Chromebookov po smartfóny a virtuálnu realitu, tento rok nebola núdza o zaujímavé oznámenia z CES.

Snažte sa držať krok

Teraz, keď je tu rok 2022, je čas, aby sa Google/Fitbit vážne zaoberali hrou s inteligentnými hodinkami, najmä ak chcú držať krok so spoločnosťami Samsung a Apple.

Vitajte na párty

Spoločnosť Sony začala aktualizovať svoje telefóny na Android 12, počnúc vlajkovými loďami Xperia 1 III a Xperia 5 III z roku 2020.

Prípady hodné fanúšikov

Galaxy S21 FE má veľkú obrazovku a niekoľko krásnych farieb na zadnej strane, no bez ohľadu na to, akú farbu si vyberiete, všetky potrebujú ochranu, aby sa vám nevyšmykli z rúk a nerozbili sa o kameň. Najlepšie obaly na Galaxy S21 FE dodávajú priľnavosť, pôvab a pokoj na duši a my ich tu máme všetky.

Michael L Hicks

Michael je bývalý vývojár elektronických kníh, z ktorého sa stal technický spisovateľ, ktorého kariéra ho priviedla od VR k nositeľným zariadeniam. techto herných sprievodcov, pred príchodom do AC, aby pokryli okrem iného Android, Oculus, Stadia a inteligentné domácnosti veci. Rodák z Bay Area miluje podpriemerné športové tímy, behanie a mučenie svojich priateľov ako DM pre D&D a Star Wars RPG kampane.