Samsung a Apple dominujú rebríčkom predajov telefónov v Severnej Amerike, no na iných globálnych trhoch to tak nie je. Napríklad Samsung má menej ako 1% podiel na trhu v Číne, pričom juhokórejský gigant je zatienený jeho čínskymi náprotivkami. Apple sa darí o niečo lepšie, pričom výrobca iPhonov dosiahol v 3. štvrťroku 2021 13 % podiel na trhu – medziročný nárast o 48 %.
Apple ukončil Q3 ako piata najväčšia značka telefónov v Číne, ale predstavenie iPhone 13 obrátil dynamiku vo svoj prospech; v októbri sa stala najväčšou značkou telefónov v krajine a predbehla ju najlepšie telefóny s Androidom od Xiaomi, Honor, OPPO a Vivo. Októbrové predajné čísla z kontrapunktu ukážte rozsah tohto úspechu, pričom Apple sa v priebehu mesiaca dostal z 13% podielu na 22%.
Uvedenie iPhonu 13 bolo katalyzátorom obratu, ale to samo osebe nie je dôvodom. Aby som zistil viac, hovoril som s Ivanom Lamom, senior výskumným analytikom v Counterpoint Research, aby som pochopil, čo sa deje. Lam pripisuje nárast predaja iPhone trom faktorom: maloobchodnej stratégii, ktorá sa konečne rozbieha, poklesu Huawei a predovšetkým agresívnej cenotvorbe.
Pokles spoločnosti Huawei v kombinácii s agresívnymi cenami pre iPhone 13 umožnil spoločnosti Apple prosperovať v Číne.
„Huawei naďalej stráca pôdu pod nohami na trhu vyššej kategórie a zatiaľ čo OPPO a Xiaomi sa začínajú zameriavať na segment vyššej kategórie, príliš sa im to nepodarilo,“ povedal Lam. V určitom kontexte bol Huawei v Q3 2020 priamym lídrom v segmente telefónov v Číne s 30% podielom na trhu a toto číslo je teraz len 8%. Zákaz obchodovania v USA účinne zabil podnikanie spoločnosti Huawei dokonca aj na jej domácom trhu, pričom značka nemá prístup k najnovším technológiám.
Kiranjeet Kaur, Associate Research Director v IDC APAC, poznamenáva, že Apple má ideálnu pozíciu na to, aby prázdnotu, ktorú zanechal Huawei, pretože má lepší imidž značky v prémiovom segmente (viac ako 600 dolárov) ako jeho Android súperov. „Inými slovami, pre sériu iPhone 13 je tento rok menšia konkurencia,“ povedal Kaur.
Kaur povedal, že ďalšou zmenou v tomto roku je „priaznivá cenová stratégia“ pre iPhone 13, ktorá zahŕňala uvedenie telefónu na trh za nižšiu cenu ako iPhone 12, čo povzbudilo predaj. Základ pre tento krok bol položený minulý rok, keď Apple začal povoľovať predaj iPhonov online výklady, čo dáva elektronickým obchodom možnosť výrazne dotovať iPhone 12 na tohtoročný sviatočný výpredaj sezóna. Lákavé zľavy pre iPhone 12 v kombinácii s agresívnymi cenami pre iPhone 13 vytvorili pre Apple v Číne ideálnu situáciu.
Counterpoint's Lam poukazuje na dozrievajúci trh s rastúcou priemernou predajnou cenou (ASP), z čoho opäť profituje Apple. ASP v 3. štvrťroku 2020 bola 314 dolárov, ale v 1. štvrťroku 2021 vystrelila až na 383 dolárov a držala sa stabilne počas celého roka. Výrobcovia Androidov presúvajú svoje zameranie na segmenty strednej triedy a vyššej kategórie, aby lepšie uspokojili meniaci sa dopyt, ale stále nemajú taký úspech, aký má Apple. To umožňuje výrobcovi iPhone predstihnúť jeho konkurentov so systémom Android, hovorí Lam.
Globálny nedostatok čipov tiež prispel k nižším ako normálnym predajom v prípade spoločností ako Vivo, OPPO a Xiaomi, s výrobcami Androidov, sa vo všeobecnosti snaží uspokojiť dopyt v strednej a vyššej kategórii segmentov. Lam hovorí, že spoločnosti Apple sa podarilo prekonať nedostatok oveľa lepšie vďaka jeho rozsahu, ktorý zohral úlohu pri náraste predaja v októbri.
Značky Androidu by mali opäť nabrať na sile s vlajkovými loďami roku 2022.
Kaur je optimistický, pokiaľ ide o krátkodobú stratégiu spoločnosti Apple, pričom ako jednoznačnú výhodu poukazuje na jej maloobchodnú prítomnosť a známosť značky. „Veríme, že výhoda spoločnosti Apple na prémiovom trhu bude v krátkodobom horizonte pokračovať, pretože ostatné značky Android si ešte musia vytvoriť vlastný imidž prémiovej značky. Široká online a maloobchodná prítomnosť – vrátane vlastných Apple Stores – na trhu umožnila spoločnosti Apple osloviť veľké a malé mestá na čínskom trhu.“
Môže však Apple pokračovať v napredovaní v roku 2022? Lam hovorí, že iPhony by sa mali počas nasledujúcich dvoch štvrťrokov dobre predávať, keďže momentálne sú prakticky neohrozené, ale keďže OPPO, Vivo a Xiaomi v nadchádzajúcich mesiacoch uvedú svoje vlajkové lode na rok 2022, táto dynamika bude zmeniť. To, čo im v tejto kategórii chýba v povedomí o značke, sa snažia vykompenzovať na hodnote, pričom vlajkové lode by mali podkopať iPhone 13 a zároveň ponúkať lepší hardvér.
Najmä OPPO a Vivo môžu využiť svoju existujúcu offline distribučnú sieť na prechod do ofenzívy. Tieto dve značky ovládajú viac ako 70 % offline trhu a môžu to využiť vo svoj prospech, podobne ako Samsung na iných trhoch. Xiaomi tiež preniká do offline segmentu, ale Lam poznamenáva, že nie je úplne na rovnakej úrovni ako jeho konkurenti BBK. Pokiaľ ide o teraz samostatný Honor, Lam hovorí, že jeho ponuky sú príliš podobné tomu, čo je už dostupné na trhu, a v roku 2022 bude mať problém odlíšiť sa.
Podľa Bloomberg, Apple už znižuje odhady, pretože vidí pokles dopytu počas prázdnin. To nás privádza k väčšiemu problému čínskeho trhu s telefónmi: celkovému spomaleniu predaja. Hodnota predaja 75 miliónov v Q2 2021 bola najnižšia za desaťročie a táto situácia sa pravdepodobne nezmení. „Celý trh stagnuje; 5G je príliš nákladné, plány začínajú na 20 dolároch a trh 4G je plne nasýtený,“ povedal Lam. "Čínski zákazníci si tiež držia svoje telefóny dlhšie, pričom cykly upgradov teraz v priemere trvajú dva roky."
Odhady IDC naznačujú, že čínsky trh sa tento rok zmenšil o 0,6 %, pričom väčší dopyt zaznamenala kategória PC a tabletov. „Pandémia vyvolala väčší dopyt po počítačoch a tabletoch ako po smartfónoch, keďže penetrácia smartfónov v Číne je už dosť vysoká,“ povedal Kaur.
S presýtením trhu bude pre značky ťažké odlíšiť svoje produkty. Apple odviedol skvelú prácu, keď prevzal životne dôležitý podiel na trhu od Huawei, ale s Číňanmi výrobcovia zdvojnásobili svoje úsilie v segmente vyššej kategórie, mali by v nadchádzajúcom období opäť nabrať dynamiku štvrtí.
Prvá stabilná aktualizácia OxygenOS 12 je tu pre OnePlus 9 a 9 Pro.
S najnovším Pixel Drop získa váš telefón Pixel podporu digitálneho kľúča od auta, ovládanie basového ekvalizéra, nové skratky pre váš fotoaparát alebo Google Assistant a ďalšie. Navyše prišla najnovšia aktualizácia zabezpečenia.
Po údajoch, ktoré naznačujú obrovský nárast zákazníkov kupujúcich Samsung Galaxy Watch Series 4, sú odborníci presvedčení o úspechu spoločnosti Google s Wear OS 3. Hovorí sa, že platformu prijme viac výrobcov.
Samsung Galaxy Z Fold 2 je pôsobivý kus hardvéru, ktorý je ako nahliadnutie do budúcnosti. Keď je zariadenie zatvorené, vnútorný displej je z väčšej časti chránený. Napriek tomu nič nechráni vonkajšok telefónu. Aby ste ochránili svoje nové luxusné zariadenie, nasaďte si jedno z týchto puzdier.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda je ázijský redaktor v Android Central. Ako reformovaný hardvérový modder teraz trávi čas písaním o technologickej revolúcii v Indii. Predtým sa zamýšľal nad zmyslom života v IBM. Kontaktujte ho na Twitteri na @chunkynerd.