Prečo je plán spoločnosti Google na zníženie sledovania reklám pre Android chytrý a záludný

Noví odborníci na ochranu súkromia pri sledovaní reklám na Android pre Android od spoločnosti Google sú vítaní, niektorí však spoločnosti vyčítajú, že ich transparentnosť a prístupnosť pre priemerného používateľa Androidu nespôsobila.

Začiatkom júna sa oznámil technický gigant Posilňovalo ochranu súkromia používateľov systému Android, ktorí chcú sťažiť ich inzerentom sledovanie. Financial Times uviedol, že tento krok má „čeliť imidžu spoločnosti Apple ako lepšieho správcu osobných údajov“. Spoločnosť Apple najnovšie oznámila nové nástroje na ochranu osobných údajov, ktoré používateľom poskytujú kontrolu nad aplikáciami sledujúcimi ich pohyb.

Podľa ťahu vykonaného spoločnosťou Google sa bude zameriavať na odvetvie digitálnej reklamy ročne vo výške 400 miliárd dolárov tým, že to umožní používateľom úplne deaktivujte zdieľanie svojho reklamného ID, identifikátora, ktorý umožňuje inzerentom sledovať váš pohyb z aplikácie do aplikácia

Google už umožňuje používateľom obmedziť sledovanie reklám na telefónoch s Androidom zrušením zdieľania ich reklamného ID s vývojári, ale tento proces je hlboko skrytý v nastaveniach a nebráni menej dôkladným vývojárom dosiahnuť aj tak to.

Ale začiatkom tohto roka, keď sa užívateľ Androidu odhlási zo zdieľania tohto reklamného ID pre rôzne aplikácie, vývojári namiesto toho získajú „a reťazec núl namiesto identifikátora, “uvádza Google, ktorý správy zdieľal e-mailom s vývojármi systému Android skôr začiatkom tohto roka mesiac. Najpružnejšie ochrany súkromia sa najskôr objavia Android 12 používateľov do konca roka 2021 - ktorých bude v tom čase nepochybne málo - predtým, ako budú začiatkom roku 2022 sprístupnení širokej verejnosti pre všetkých používateľov systému Android prostredníctvom aktualizácie Služieb Google Play.

Google sťažuje vývojárom, aby vás sledovali naprieč aplikáciami, musíte však vedieť, ako to povoliť.

Tento krok by teoreticky sťažil inzerentom poznať vaše pohyby, aj keď používajú niektoré z nich najlepšie aplikácie pre Android, pretože Google je tiež zásah proti vývojárom, ktorí zneužívajú údaje o polohe ich nútením ponúkať používateľom výber poskytovania presné alebo hrubé podrobnosti o polohe.

Povedala v rozhovore Nishanth Sastry, profesorka na univerzite v Surrey vo Veľkej Británii, ktorá sa špecializuje na súkromie sledovacích technológií. tento krok je vítaný a dodáva, že väčšinou, keď sú spoločnosti samoregulačné, budú robiť veci vo svojom najlepšom záujme, z ktorého budú mať úžitok ich. Google to teraz presadzuje a snaží sa podľa neho dosiahnuť dobrý vzťah so spotrebiteľmi.

„Ale ak to urobia a spôsob, akým zarábajú peniaze, sa stane spoločensky neprijateľným, začnú sa od toho sťahovať. A to sa teraz deje. Existuje väčšie povedomie o súkromí a pre Google je to súčasť motivácie pre nich, “uviedol.

Napriek tomu, čo vyzerá ako pozitívny krok od spoločnosti Google, Sastry uviedol, že spoločnosť by sa mala používateľov, podobne ako Apple, pýtať, či chcú vývojárom vôbec umožniť ich sledovanie. „Ak ste chceli skutočne chrániť súkromie ľudí, mali by ste ho predvolene zapnúť,“ uviedol. „Veľa ľudí v skutočnosti nepôjde a nastaví si svoje ID inzerenta na 000. Google mohol ísť ešte ďalej a predvolene to zapnúť, čo by malo väčší zmysel, “uviedol.

V prvom štvrťroku 2021 pochádzalo 82% výnosov spoločnosti Google z reklamy a spoločnosť tvrdí, že pokutuje rovnováhu medzi súkromím používateľa a dosiahnutím jeho hlavného obchodného cieľa, ktorým je párovanie inzerentov so správnymi divákmi. Vzhľadom na to, že Obchod Play je plný predovšetkým bezplatných aplikácií, ktoré získavajú príjmy prostredníctvom rozsiahlej reklamnej siete spoločnosti Google, je pochopiteľné, prečo tak spoločnosť robí okamžite skryť želané reklamné ID pred vývojármi, ale odborníci tvrdia, že výber zobrazovania menšieho počtu zacielených reklám by mal byť v rukách telefónu vlastníci.

Prečo Google uľahčil deaktiváciu sledovania reklám a prečo ho neurčil ako predvolený?

Carmi Levy, technologický analytik, v rozhovore uviedol, že bolo „zámerným rozhodnutím spoločnosti Google“, aby kroky na vypnutie sledovania reklám boli tak hlboko v systéme a je ťažké ich nájsť.

„Nechceli, aby si to vypol, nechceli, aby si vedel, že to tam je. Bolo tam od roku 2013 a doteraz o tom nikto nehovoril a to bolo pre Google úplne v poriadku, pretože vlani zarobil na príjmoch z reklamy niečo ako 146 miliárd dolárov, “uviedol.

„Sprístupnenie informácií konečným používateľom predstavovalo jasné a súčasné nebezpečenstvo pre životodarnú krv spoločnosti Google. Google je v podstate spoločnosť zameraná na reklamu. Musí podstatne viac stratiť zo zmeny v správaní v aplikácii voči správaniu v súvislosti s reklamou. Prevažná väčšina výnosov spoločnosti Google pochádza z reklamy. To však nie je prípad spoločnosti Apple.

Levy vysvetlil, že Apple si môže dovoliť hrať „dobrého chlapa“, pretože spoločnosť z reklamy robí relatívne „triviálne množstvo peňazí“. V 4. štvrťroku 2019 spoločnosť Apple uviedol, že zarába 12,51 miliárd dolárov zo služieb, ale nerozoberá, koľko z toho pochádza konkrétne z reklamy.

Skutočnosť, že Google ponecháva nastavenie deaktivácie, je podľa expertov problematická.

Levy súhlasil so Sastrym v tom, že Google sa teraz snaží robiť zmeny, pretože spotrebitelia „začínajú pochybovať, prečo sa zhromažďujú ich informácie“ tak, ako sú.

„Okno sa pre spoločnosti, ako je Google a starý spôsob podnikania, v podstate pomaly zatvára predvolené zhromažďovanie obrovského množstva informácií a ich zdieľanie s kýmkoľvek chcú, končí sa, “ povedal. „Google musí nájsť spôsob, ako prekonať toto údolie a udržať si svoje podnikanie.“

Väčšina priemerných používateľov sa pravdepodobne nikdy nepustí do zmeny nastavení ochrany osobných údajov

V prípade spoločnosti Apple sa používateľom zobrazí správa s otázkou, či chcú, aby aplikácia sledovala ich správanie na účely sledovania reklám, uviedol Levy. Najväčším problémom je, že Google to nezjednodušil a že väčšina priemerných používateľov nebude myslieť na to, aby prešli do svojich nastavení, aby implementovali nové zmeny Google, uviedol.

„Pokiaľ to tak bude, nič sa nezmení. Inými slovami, drvivá väčšina používateľov Androidu sa z akýchkoľvek dôvodov takmer nikdy nepúšťala do svojich nastavení, natož aby zmenila svoje nastavenia súkromia, takže z toho vyplýva skvelý nadpis, “uviedol.

„Existujú ľudia, ktorí uveria, že Google robí správne kroky od svojich zainteresovaných strán, ale pravda je taká dlhá keďže sa spoliehame na miliardy koncových používateľov pri správe ich vlastnej hustoty súkromia, veľa vecí sa v tomto smere nezmení priemysel. ““

Narseo Vallina Rodriguez, vedec v oblasti digitálneho súkromia, s Levym súhlasil a v rozhovore uviedol, že došlo k „obrovskej škále prístupov k ochrane súkromia“, ktoré sú často determinované kultúrnymi aspektmi.

„Stále je bežné nájsť ľudí, ktorí akceptujú, že ich niekto sleduje, a to aj po 10 rokoch priemyselného zneužívania a škandálu Cambridge Analytica,“ uviedol. „Keď používateľ udelí prístup k povoleniam požadovaným priemernou mobilnou aplikáciou, stratí kontrolu nad svojím súkromím a osudom svojich osobných údajov; nemôžu sledovať, na aké účely budú ich osobné údaje spracované, akonáhle sa nahrajú na server v cloude. “

Rodriguez uviedol, že existuje značné percento populácie, ktoré nevidí skutočnú veľkosť problému.

Nie je to prvýkrát, čo sa spoločnosť Google pokúsila vyriešiť svoje problémy s ochranou súkromia

Aj keď je tento krok umožnenie úplného sledovania osôb, ktoré sa odhlásili zo sledovania reklám, pozitívnym krokom, je to tak tiež nejde o prvý typ oznámenia, ktoré spoločnosť urobila v snahe upokojiť tých, ktorí si viac uvedomujú súkromie používateľ.

Google oznámil v marci, že už nebude vytvárať alternatívne identifikátory na sledovanie jednotlivcov pri prehliadaní webu. Volal FLoC, To znamenalo, že prehliadač Chrome zastaví „súbory cookie tretích strán“ „v mene ochrany súkromia spotrebiteľa“.

To zaslalo „šokové vlny“ v reklamnom priemysle kvôli rozsahu, ktorý ponúkajú súbory cookie tretích strán. Používa sa na všetko vrátane zhromažďovania a segmentácie údajov o publiku až po zacielenie reklám a prispôsobenie na podrobné meranie pripisovania.

Forrester napísal, že Google je „snaží sa zničiť svoju reputáciu prostredia vhodného na ochranu súkromia napriek veľkej konkurencii iných prehľadávačov.“

„Jeho platforma na strane dopytu, výmena reklám a ďalšie nástroje na strane dopytu a ponuky zasiahnu, pretože tieto platformy budú obmedzenejšie, pokiaľ ide o prípady použitia marketingu a vydavateľa. Ale pre Google je tento hit výhodou, keď Google myslí na dlhodobú udržateľnosť spoločnosti a jej rast, “uvádza sa v blogovom príspevku.

Projekt diverzifikácie výnosov spoločnosti Google

V pondelok, Google ohlásil že ponúkne malým podnikom možnosť zapojiť sa do programu Google Workspace, mesačné predplatné za 10 dolárov, ktoré bolo predtým k dispozícii iba pre veľkých podnikových zákazníkov. Medzi ďalšie snahy, ktoré spoločnosť vyvinula na zvýšenie výnosov z iných zdrojov, patrí presun poplatkov za používateľov, ktorí chcú mať navyše úložisko Fotky Google prostredníctvom jeho Google One predplatné a účtovanie poplatkov za YouTube Premium používateľom za odstránenie reklám a získanie prístupu k prémiovému streamovaniu hudby.

Pretože spoločnosť Google pokračuje v obmývaní nových opakovaných výnosov z predplatného, ​​existuje aj tu Play Pass a Stadia Pro po hernej stránke a populárna možnosť Nest od spoločnosti Nest - dúfa, že vyrovná časť svojej závislosti na reklamných dolároch.

Rodriguez dodal, že pokus zmeniť priemysel v prvý deň je nemožný a že kroky, ktoré spoločnosť Google podniká, sú dobré.

„Ochrana súkromia online je obrovským problémom s mnohými následkami. Zmena postupov a obchodných modelov celého odvetvia z jedného dňa na druhý je skutočne ťažká, “uviedol. „Vyžaduje si to nielen veľa úsilia na zvýšenie povedomia používateľov a vzdelanie vývojárov pri rešpektovaní implementácie softvéru so súkromím používateľov, ale aj s tvorbou politiky, presadzovaním práva a výskumom, aby sa vytvoril tlak na priemysel a platformu operátorov. ““