Plán spoločnosti Google na nahradenie súborov cookie je najlepšou nádejou webu pre súkromnejší internet

Zakaždým, keď prehliadame internet, dokonca aj na internete najlepší telefón s Androidom alebo akékoľvek iné zariadenie, sledujú nás reklamné spoločnosti, vrátane najväčšej zo všetkých: Google. Dobrá správa je, že Google plánuje prestať predávať záujmovo orientované reklamy ktoré sa spoliehajú na individuálne sledovanie používateľov ako súčasť jeho webu Sandbox ochrany osobných údajov a plánuje začať s testovaním už v 2. štvrťroku 2021.

Ako najväčší digitálny inzerent má spoločnosť Google zodpovednosť za zlepšenie tohto odvetvia.

Google je najväčšou spoločnosťou v oblasti digitálnej reklamy na svete a v roku 2020 viac ako 50% globálneho predaja reklám boli vyrobené prostredníctvom spoločnosti, takže stávky sú vysoké. Zdá sa, že Google je optimistický v tom, ako môže zmeniť nielen spôsob, akým dodáva záujmovo orientované reklamy, ale je si istý, že by to mohlo spôsobiť zásadný posun v celom priemysle ako celku.

Aby bolo jasné, jediný spôsob, ako ponúkať reklamy založené na vašich záujmoch a zvykoch pri prehliadaní, je sledovať ich, ale Novým cieľom spoločnosti Google je prestať nás sledovať ako jednotlivcov a sústrediť nás do skupín podľa toho záujmy. Všetko sa začína

vyňatie súborov cookie tretích strán z rovnice pri používaní produktov Google.

Súbor cookie tretích strán je malý nástroj, ktorý informuje webovú stránku alebo spoločnosť o tom, kedy a kde ste na internete. Sú zásadným nástrojom spôsobu, akým fungujú spoločnosti ponúkajúce reklamy založené na záujmoch, a ponúkajú inzerentom príliš veľa informácií, než by sme chceli zdieľať.

Existuje veľa vecí horších ako sledovanie súborov cookie.

Vymazanie sledovacích súborov cookie z obrazu bohužiaľ ponecháva ešte horšiu alternatívu: odtlačky prstov. Vtedy sa zhromaždia špecifické vlastnosti vášho telefónu alebo počítača, aby sa vytvoril jedinečný identifikátor, ktorý ukazuje priamo na samotné zariadenie. Je to ešte horšie ako pri používaní súborov cookie, pretože môže byť ťažké alebo dokonca nemožné „vymazať“ odtlačok prsta alebo vytvoriť nový. Google tvrdí, že po ukončení podpory súborov cookie tretích strán nevytvorí žiadne alternatívne identifikátory na sledovanie používateľov.

Bez novej alternatívy to znamená, že digitálna reklama vädne a umiera, alebo iná spoločnosť vymyslí nové spôsoby sledovania používateľov. Google chce byť touto spoločnosťou, ale chce to urobiť navrhovaním nový súbor webových štandardov s podporou vývojárov z celého odvetvia. V spojení s novými ľahko zrozumiteľnými kontrolami súborov cookie v prehliadači Chrome si spoločnosť myslí, že môže udržať svoj hlavný obchod rovnako ziskový a zároveň chrániť naše súkromie.

Kohorty

Najambicióznejšou zmenou je niečo známe ako FLoC. Skratka pre Federatívne učenie kohort„FLoC je spôsob, ako pomocou šifrovaných údajov umiestniť používateľa do konkrétnej skupiny používateľov, ktorí majú rovnaké záujmy. Pomocou miestnych údajov mohol webový prehliadač vytvoriť šifrovaný reťazec. Na základe toho by sme boli zaradení do skupiny (našich kohort) s používateľmi, ktorí majú rovnaký alebo podobný reťazec. Inzerenti by potom mohli zacieliť na používateľov na základe skupín, do ktorých spadajú.

Skoré testovanie ukazuje, že zacielenie na základe FLoC je rovnako efektívne ako používanie sledovacích súborov cookie.

Je to extrémne zložitý postup, ktorý poskytuje hmatateľné výhody. Spôsob, akým sa vytvára ID skupiny, nezávisí od údajov od žiadneho jednotlivca, nie je potrebné uchovávať centralizovaný databázový systém informácie o používateľoch a aj bez toho, aby boli prvé dve veci v tomto zozname pravdivé, budú všetci používatelia v skupine zdieľať podobné záujmy. je tiež rozšíriteľný a je možné ho vytvoriť spôsobom, ktorý umiestni používateľa do viacerých skupín, pričom každá je založená na jednom záujme. Najlepšie je, že je anonymný.

Je tu však problém prekonať. Aby bola táto metóda efektívna, musí byť veľkosť skupiny dostatočne veľká. Ak skupinu tvorí iba malý počet používateľov, nie je to príliš anonymné. Ale Google má nápad vyriešiť to tiež a zahŕňa server, ktorý sleduje iba veľkosť skupín. Ak je skupina pod určitou veľkosťou, mohlo by byť zablokované vrátenie výsledku rozhraním API FLoC pri návšteve webových stránok.

Je to tak zložité, ako to znie, ale ak sa chystáme niekedy získať súkromie online, všetci si zaslúžime, je potrebné niečo vyriešiť. Riaditeľ produktového manažmentu spoločnosti Google pre ochranu a dôveru reklám David Temkin hovorí, že „viac ako 81% používateľov internetu tvrdí, že potenciálne riziká, ktorým čelia, z dôvodu zhromažďovania údajov prevažujú nad prínosom. “Je zrejmé, že produkty, ako sú webové prehľadávače, sa musia vyvíjať, aby vyhovovali obavám o to, ako sa používa osobná identita a zneužitý.

Verejné testovanie novej technológie sa začne čoskoro.

Prvé testy dizajnu FLoC ukazujú, že je to podobné ako používanie súborov cookie, pokiaľ ide o účinnosť pre inzerentov aj používateľov. Reklamy založené na záujmoch sa nám veľmi nepáčia môcť byť prospešný. Vynaloženie osobných identifikačných údajov z obrazu a zameranie sa na veľkú skupinu na základe lokálne spracovaných údajov je veľkým krokom k dosiahnutiu tohto cieľa.

Verejné testovanie kohort na báze FLoC v Chrome bude sprístupnená v marci 2021 s ďalším vydaním a testovanie s inzerentmi začne v 2. štvrťroku 2021. Dúfajme, že Google to vyrieši tak, aby sa priemysel dostal do úzadia, a vďaka tomu bude web bezpečnejším a súkromnejším miestom.