Spoločnosť Amazon Music bojuje za Spotify a Apple Music a plán funguje

Zdroj: Jeramy Johnson / Android Central

Ak ste niekedy venovali pozornosť odvetviu streamovania hudby, pravdepodobne ste si boli vedomí nárastu relevancie služby Amazon Music za posledný zhruba rok. Od billboardov po propagované tweety, od propagácie Alexa a Echo po ďalší marketing umelcov, bolo ťažké uniknúť súčasnej prítomnosti a budúcim ambíciám služby.

Určite sa zdá, že tvrdá práca spoločnosti Amazon na rozširovaní a propagácii jej hudobných služieb sa vypláca. Podľa správy v Peňažné časyJe teraz treťou najpopulárnejšou platenou službou streamovania hudby (podľa predplatného) a medziročne vzrástol o 50% od roku 2018 do roku 2019. K takémuto úspechu nedochádza len u spoločnosti s takmer biliónmi dolárov so zdrojmi spoločnosti Amazon (hm, ahoj Hudba Google Play / Hudba YouTube). Namiesto toho to prišlo ako výsledok obrovského úsilia naprieč mnohými kanálmi, aby bola služba relevantná aj za jej základňou Prime.

Vývoj hudby spoločnosti Amazon

Zdroj: Ara Wagoner / Android Central

Som dosť starý na to, aby som si pamätal, ako som si objednával CD cez Amazon, ešte predtým, ako som sa obťažoval naučiť sa ich kopírovať na pevný disk, aby som ich mohol použiť v zariadeniach Dell Digital DJ a neskôr iPod. Ale keď som skutočne začal venovať pozornosť Amazonu v hudobnom priestore, bolo to, keď začal iTunes vzlietať.

Ako si iste pamätáte, iTunes skvele sprístupnili všetky skladby za 99 centov. Spočiatku to bolo skvelé pre spotrebiteľov, ako som ja - mohol som si kúpiť iba skladby, ktoré som chcel, a (teoreticky) ušetriť peniaze. Ale pretože sa to tak ľahko používalo, zistil som, že míňam rovnako, ak nie viac, na hudbu ako predtým. Jedného dňa som narazil na obchod MP3 spoločnosti Amazon, kde bolo veľa rovnakých populárnych skladieb k dispozícii už za 69 centov, a čo je najlepšie, tieto skladby neobsahovali DRM (správu digitálnych práv). Inými slovami, bez obmedzení som ich mohol presúvať zo stroja na stroj, zariadenie na zariadenie. Netreba dodávať, že od tohto momentu som začal kupovať väčšinu svojej online hudby od Amazonu.

Služba digitálnej hudby od spoločnosti Amazon bola tiež jednou z prvých, ktoré si pamätám, že som kdekoľvek umožnil virtuálnu hudobnú „skrinku“ alebo cloudovú službu mohli by ste ukladať nielen nákupy, ktoré ste uskutočnili online od Amazonu, ale aj nahrať hudbu, a k tomuto obsahu mali prístup odkiaľkoľvek stroj. Zdá sa, že si pamätám, že som tu mohol zadarmo ukladať viac hudby s Amazonom, ako som mohol, aj keď sa z hudobného úložiska iCloud stala vec (žiadny šokér Apple nešetril na bezplatnom online úložisku).

Streamovacie hudobné služby Amazonu pomohli pripraviť pôdu pre ambície Amazonu s Fire Phone, Echo a Alexa.

Rýchly posun vpred o niekoľko rokov do roku 2014 a Amazon predstavil Prime Music, čo bola bezplatná streamovacia služba (pre členov Prime), ktorá mala k dispozícii niekoľko miliónov skladieb bez reklám. Toto bol prvý skutočný krok Amazonu k streamovaniu a jednoznačne pripravoval pôdu pre jeho ambície s Fire Phone a neskôr s inteligentnými reproduktormi Alexa a Echo. Služba existuje dodnes ako súčasť širšieho portfólia služby Amazon Music. Slúži ako cenný doplnok pre kupujúcich Echo a skvelá brána pre Amazon, ktorá umožňuje hojdať predplatné prémiových úrovní novým používateľom.

Keď už hovoríme o tých prémiovejších úrovniach, do roku 2016 platili streamovacie služby ako Spotify a Apple Music boli dobre etablované a získavali milióny nových predplatiteľov. Nastal teda čas, aby spoločnosť Amazon zintenzívnila svoju hru. Zadajte Amazon Music Unlimited, jeho platená služba, ktorá zapadá priamo do tých ostatných, pokiaľ ide o jej počiatočné ponuky a celkový katalóg. Spoločnosť Amazon sa začala odlišovať od svojich konkurentov ponúkaním trochu neprehľadnej ponuky plány a balíčky, od zliav pre členov Prime až po špičkové prémiové služby s vysokým rozlíšením pre audiofilov.

Viac: Ktoré predplatné služby Amazon Music by ste si mali zaobstarať?

Túžba po ďalších

Spoločnosť Amazon najdlhšie nerobila veľa reklamy alebo propagácie svojich služieb, ale to sa za posledných asi päť rokov nepochybne zmenilo. Od hlavných televíznych reklám propagujúcich jej službu Prime až po kampane Super Bowl s Alexou po Upútavky na kiná z najnovšej série Prime Video, spoločnosť Amazon zvýšila svoju pôsobnosť iniciatív. Všimol som si tiež, že tieto snahy sa rozširujú na Amazon Music, najmä na platformách sociálnych médií, ako je Twitter a Instagram. Tento tlak si dokonca získal pozornosť aj v skutočnom svete. Billboardy a plagáty zapĺňajú oblohu vo veľkých mestách po celej krajine (nielen v Times Square).

Spotify a Apple Music priťahovali, udržiavali a rástli obrovské sledovania z veľkej časti vďaka tomu, aké skvelé ich upravený obsah je a vo všetkej počestnosti to bola oblasť, v ktorej som cítil, že Amazon Music dlho zaostával čas. Už sa tak necítim. Návrhy a predpovede obsahu spoločnosti Amazon sa z môjho pohľadu výrazne zlepšili a spoločnosť začala diverzifikovať svoju stajňu zostavovaných zoznamov skladieb a staníc. Z niekoľkých prvotných ponúk je teraz neustále rastúci zoznam žánrovo orientovaných zoznamov a exkluzív, ktoré sú pravidelne aktualizované, vrátane High End, Fuego Latino, Stupňujúci saa Vreckový, len aby som vymenoval aspoň niektoré.

Ďalšia oblasť, v ktorej som si všimol sústredenejšie úsilie spoločnosti Amazon o propagáciu svojich hudobných služieb a zvýšenie ich pohodlia, je v samotnej aplikácii. Keď služba predplatného prvýkrát vyšla a mala byť k dispozícii až do polovice minulého roka, objavila sa „obálka albumu“ pre vybrané zoznamy skladieb, rozhlasové stanice a exkluzívne programy pre umelcov boli v niektorých programy trochu nedopečené oblastiach.

Zdroj: Jeramy Johnson / Android Central

Amazon zintenzívnenie svojej štýlovej hry odráža jeho ambíciu rozšíriť svoje hudobné služby.

Ale nedávno som si všimol, že sú na displeji zobrazené viac prispôsobené a kreatívne štylistické možnosti, a myslím si predstavujú vizuálnu ukážku toho, že spoločnosť Amazon viac využíva propagáciu služby vážne. Dôležitý je kvalitný obsah a usporiadanie (a Amazon Music sa tu zlepšuje), ale dôležité sú aj prvé dojmy.

Zdroj: Jeramy Johnson / Android Central

Ak skočíte do aplikácie Amazon Music a kresby pre zoznamy skladieb a stanice vyzerajú nevýrazne alebo neinšpirovane, pravdepodobne na ne nekliknete. Spotify aj Apple Music to od začiatku chápali a zdá sa, že to konečne začína dostávať aj Amazon Music, ktorý si v tomto procese vytvára svoj vlastný jedinečný štýl. Playlist art like that of Môj kanál Discover, Chill Housealebo Dievčenská čata vyzerá oveľa kreatívnejšie a profesionálnejšie ako niektoré staršie a nenápadnejšie umelecké diela Amazonu a ja myslíte, že to signalizuje krok správnym smerom k prilákaniu ďalších očných buliev a ušných bubienkov k služba.

Dokonca aj často prehliadaná aplikácia Fire TV zaznamenala nedávny facelift. Pridala celú sekciu pre exkluzívny videoobsah a teraz prenáša mnoho rovnakých prvkov a dizajnov z mobilných, počítačových aj webových aplikácií.

Viac: Amazon Music je jediná streamovacia služba, ktorú by ste nemali ignorovať

Rýchlejší posun vpred

Ako som už spomínal, predplatné služby Amazonu pomohli nakŕmiť ich obsah a zariadenie ekosystémy, ktoré im zase pomohli predať viac predplatných, v nepretržitom cykle spotreba. Spoločnosť využíva službu Alexa na propagáciu služby Amazon Music. Môžete požiadať asistenta, aby prehral skladbu dňa, sledoval aktualizácie od konkrétnych interpretov a pridával skladby do vašich zoznamov skladieb. Tento druh integrácie sa spoločnosti Google / Nest určite nemôže vyrovnať. Apple Siri sa môže priblížiť k niektorým z týchto funkcií prostredníctvom HomePodu, ale jednoduchým faktom zostáva, že v prírode nie je takmer toľko HomePodov ako zariadení Echo. Výhoda, Amazon.

Spoločnosť Amazon tiež čoraz viac spolupracuje s nahrávacími umelcami na propagácii služby, ako je zrejmé z príkladov, ako je tweet nižšie. V skutočnosti, nedávno najala bývalého viceprezidenta vo Warner Records (a Capitol Music Group predtým), aby zvýšila svoje úsilie v oblasti marketingu umelcov.

Okrem priamej spoločnej propagácie umelcov spoločnosť Amazon zvýšila svoju angažovanosť pri udalostiach so živou hudbou. Vidno to na sponzorovaní existujúcich ocenenie ukazuje a festivaly k vytváraniu ďalších hlášok okolo každoročného podujatia Prime Day so živým vysielaním koncert ktoré predstavovali umelcov ako Taylor Swift, SZA a Dua Lipa. Ľahko si dokážem predstaviť, že sa spoločnosť Amazon Music čoraz viac angažuje v iných živých a streamovaných hudobných udalostiach, pretože sa snaží pridať ďalších predplatiteľov.

Čo je to so mnou?

Zdroj: Android Central

Ako niekto, kto je v súčasnosti platiacim predplatiteľom dvoch streamovacích hudobných služieb (Amazon Music Unlimited a Apple Music) a kto v minulosti platil za prémiové verzie Spotify, Hudba Google Play a dokonca Rapsódia (pamätáš si ich?), Skutočne ma baví Amazon Music Unlimited a hodnota, ktorú ako člen Prime dostávam vo forme lacnejšieho predplatného a výhod integrácie ekosystému s mojimi zariadeniami Echo and Fire.

Čoraz viac mi je však jasné, že konečne dostávam významnú hodnotu zo samotnej služby (vo forme lepšej liečby, lepšie vyzerajúcich aplikácií, lepších návrhov hudby z umelej inteligencie atď.) než iba peňažná hodnota člena Prime zľava. Všetky tieto služby sľubujú, že čím viac ich využívate, tým lepšie vám poskytujú obsah, o ktorom ste nevedeli, že ho chcete mať. Konečne mám pocit, že Amazon Music Unlimited plní tento sľub na úrovni porovnateľnej so Spotify a Apple Music, a toto Zdá sa, že zlepšenie kvality služby sa zhoduje aj so zvýšenou vonkajšou pozornosťou spoločnosti Amazon pre túto službu aplikácie.

Zdá sa, že Amazon predtým neuprednostňoval tieto „povrchné“ podrobnosti, ale teraz mi je jasné, že to tak je. Neviem, či je to preto, že cítia krv vo vode, alebo cítia, že narazili na kritické množstvo, aby ospravedlnili ďalšiu investíciu, alebo možno plánované aj väčšie veci. Nech už bude dôvod akýkoľvek, ak bude služba pokračovať na svojej súčasnej trajektórii, Amazon určite uhasí svoju hudobnú smäd skôr ako neskôr.