Недавняя стратегия OnePlus была сосредоточена на сегментах среднего и премиум-класса, но производитель готов представить доступный телефон в ближайшие недели. Дублированный OnePlus Nord, в телефоне будет захватывающее оборудование, и если более ранний тизер является каким-либо признаком, он может начните всего с 299 долларов.
Поток тизеров за последние две недели вызвал интерес к телефону, и OnePlus использует другой подход к запуску своего будущего устройства, OnePlus Nord. Вместо обычных тизеров в Twitter компания создала новый аккаунт в Instagram. называется OnePlusLiteZThing - четкая ссылка на ранние утечки - и он собирается выпустить четырехсерийный документальный сериал, который даст поклонникам OnePlus возможность заглянуть за кулисы разработки телефона.
Verizon предлагает Pixel 4a всего за 10 долларов в месяц на новых безлимитных линиях
Первая часть документального фильма под названием New Beginnings теперь транслируется в Instagram, и OnePlus использовал эту платформу, чтобы официально раскрыть название линейки продуктов Nord. Перед его дебютом у меня была свободная беседа с соучредителем OnePlus Карлом Пей и вице-президентом OnePlus France. Акиса Евангелидиса, чтобы получить представление о планах OnePlus с помощью документации и о том, что бренд делает иначе с Nord.
Евангелидис сказал, что серия документов направлена на вовлечение сообщества, и, как и всплывающие окна, компания организует своевременное получение отзывов о своих последних продуктах, он предлагает бренду возможность напрямую связаться с его поклонники:
С помощью этого документального фильма мы хотели познакомить всех поближе с тем, как мы выводим на рынок один из наших продуктов, чтобы они могли увидеть все это изнутри. Традиционный маркетинг не позволяет клиентам познакомиться с телефоном до его анонса, поэтому на этот раз мы хотели, чтобы наши фанаты почувствовали себя частью процесса разработки.
Документальный фильм станет основой всей предварительной презентации; с каждой новой частью мы будем публиковать информацию о готовящемся продукте.
Евангелидис говорит, что именно это стремление вовлечь сообщество выделяет OnePlus в индустрии смартфонов. Евангелидис рассказал о том, как OnePlus отправился в тур по Европе после запуска OnePlus 3, чтобы дать поклонникам в 13 разных городах по всему континенту первый взгляд на телефон, и как компания проводит массовые мероприятия по запуску в таких странах, как Индия, с участием тысяч фанатов, чтобы они могли увидеть телефон раньше всех. еще. Поскольку все это невозможно во времена социального дистанцирования, OnePlus обращается к документации, чтобы привлечь свое сообщество.
Пей рассказал о том, как изменилась индустрия смартфонов за последние шесть лет и как в наши дни пользователи больше связаны с брендами. Выросший техническим энтузиастом, Пей так и не смог сблизиться ни с одной из компаний, занимающихся потребительскими технологиями. за которым он следил, и ему пришлось обратиться к онлайн-форумам и доскам объявлений, чтобы обсудить свой любимый товары. Он сказал, что одной из основных причин создания документального проекта было желание заставить сообщество почувствовать себя ближе к OnePlus:
Когда мы запускали эту линейку продуктов, мы смотрели, как меняется мир. Прошло шесть лет с тех пор, как мы выпустили свой первый телефон, и сейчас все не так, как было в 2014 году. Одна из ключевых вещей сейчас заключается в том, что люди хотят правды, они хотят реальных вещей. Их не интересуют крупные анонимные компании, недоступные для доступа. Они хотят знать, как делается колбаса; они хотят заглянуть за кулисы и быть ближе, чем когда-либо прежде.
В некотором смысле документальный сериал призван доставить удовольствие моему внутреннему ребенку. Это наш способ позволить новому поколению технических энтузиастов действительно приблизиться к компании и увидеть, как создается что-то реальное.
Переход OnePlus в доступный сегмент происходит в поворотный момент для отрасли. В условиях экономического спада, вызванного коронавирусом, люди все чаще выбирают доступные варианты, когда берут в руки новый телефон:
За последние несколько лет мы сделали все лучше и лучше флагманские телефоны. Но мы также слышали, как часть нашего сообщества просила более доступную линейку продуктов.
Потребители, на которых мы ориентируемся в течение последних нескольких лет, хотят иметь лучшие доступные продукты, но есть и другая часть рынка, которая хочет чего-то отличного по более доступной цене. Для нас это новое начало.
Когда доходит до разработки телефона, OnePlus обычно занимает от девяти до 12 месяцев, чтобы создать новый продукт. На этот раз Пей сказал, что команда потратила больше времени на стратегию, чтобы учесть, как грядущий телефон впишется в доступный сегмент:
Отправляясь в новое путешествие, вы должны быть на правильном пути. Поэтому, даже если вы поспешите и позже узнаете, что пошли по ложному пути, вам придется вернуться к исходной точке. Поэтому, когда мы делаем что-то новое, имеет смысл сесть и немного подумать над тем, что именно мы хотим сделать.
Что касается поиска правильного пути, Пей сказал, что все зависит от опыта:
Мы были руководители вниз работают на нашей флагманской линии в течение последних нескольких лет, так что, когда мы делаем что-то новое, мы должны думать о том, что, как выглядит мир за пределами нашей собственной категории. Поэтому мы запрашиваем много информации, и как только мы получаем достаточно информации, мы начинаем обсуждать и анализировать эту информацию до тех пор, пока не почувствуем, что у нас есть что-то твердое.
Как мы узнаем, что у нас есть что-то твердое? Это происходит из чувства, основанного на опыте; когда вы знаете, что у вас есть что-то готовое.
Один из интересных моментов, который сделал Пей, касался визуальной идентичности OnePlus. Поскольку Nord нацелен на другое подмножество сообщества, он должен иметь свою индивидуальность, отличную от флагманских устройств бренда:
Теперь, когда мы создаем новую линейку продуктов с другим целевым потребителем, нам нужно различать предыдущую модель и эту. Это баланс, потому что мы должны дать людям понять, что это продукт OnePlus и что с ним связаны все необходимые элементы. с ним - но также дать им понять, что он немного отличается, чтобы они могли сразу понять, что это новый продукт линия.
Все, от упаковки до веб-сайта, рекламы и общественных мероприятий, определяет нашу визуальную идентичность. Внешний вид нашей учетной записи Instagram с OnePlusLiteZThing - это начало немного иной визуальной идентичности.
OnePlus, по сути, стремится дифференцировать линейку продуктов Nord, придав ей отличительную визуальную идентичность. Основываясь на том, что мы видели до сих пор, это включает в себя другой цвет логотипа - замена красного на бирюзовый - и рекламу, ориентированную на более молодую аудиторию.
В связи с этим Евангелидис сказал, что OnePlus будет немного по-другому взаимодействовать с сообществом для серии Nord, и что бренд «впервые в мире» выходит в этой области. Интересно, что Пей сообщил, что съемка документального сериала еще не закончена, и что у членов сообщества OnePlus есть возможность появиться в более поздних эпизодах.
OnePlus знает, как вызвать ожидание предстоящего продукта - за эти годы бренд проделал мастерскую работу в этой области. С переходом на доступный сегмент и неизбежным запуском первого телефона в совершенно новой линейке продуктов Nord ожидание того, что будет поставлять OnePlus, никогда не было таким большим. Тогда никакого давления.
Мы можем получать комиссию за покупки, используя наши ссылки. Учить больше.
Это лучшие беспроводные наушники, которые вы можете купить по любой цене!
Лучшие беспроводные наушники удобны, отлично звучат, не стоят слишком дорого и легко помещаются в кармане.
Все, что вам нужно знать о PS5: дата выхода, цена и многое другое.
Sony официально подтвердила, что работает над PlayStation 5. Вот все, что мы знаем об этом на данный момент.
Nokia запускает два новых бюджетных телефона Android One стоимостью менее 200 долларов.
Nokia 2.4 и Nokia 3.4 - последние дополнения к линейке бюджетных смартфонов HMD Global. Поскольку оба они являются устройствами Android One, они гарантированно получат два основных обновления ОС и регулярные обновления безопасности на срок до трех лет.
Вот лучшие чехлы для Galaxy S10.
Даже если это не самый новый телефон, Galaxy S10 - один из самых красивых и самых скользких телефонов на рынке. Обязательно наденьте на него один из этих чехлов.
Хариш Йонналагадда
Хариш Йонналагадда - региональный редактор Android Central. Реформированный разработчик аппаратных средств, он теперь тратит свое время на то, чтобы писать о растущем рынке мобильных телефонов в Индии. Раньше он размышлял о смысле жизни в IBM. Свяжитесь с ним в Twitter по адресу @chunkynerd.