Выделив линейку Redmi, Xiaomi станет брендом стиля жизни.

Xiaomi известна во всем мире в первую очередь для своих телефонов, но у бренда есть что предложить. В течение нескольких лет Xiaomi объединилась или инвестировала в китайские стартапы для запуска таких продуктов, как роботы-пылесосы, механические клавиатуры, умная обувь, фитнес-трекеры, и целая экосистема продукты для умного дома, включая 360-градусная камера безопасности.

Объединяющая тема в разнообразном портфеле продуктов - доступность. Пылесос Mi Robot предлагает тот же двигатель, что и Roomba 980, менее чем за половину стоимости, Mi Band 3 - это лучший фитнес-трекер по цене менее 100 долларов, а светодиодная лампа Yeelight значительно дешевле Philips Hue прибыль. Ой и Телевизоры Xiaomi не все так уж и плохо. Именно эта доступность позволила Xiaomi массово накапливать клиентов в Китае, а ее ориентация на широкий спектр категорий превратила ее в бренд стиля жизни на ее внутреннем рынке.

Сейчас мы видим, что эта стратегия полностью действует на мировых рынках. Ранее в этом году Xiaomi объявила, что это

выход из серии Redmi в собственный суббренд, а устройства теперь продаются как Redmi от Xiaomi. Это огромный шаг, учитывая, что имя Redmi является синонимом Xiaomi в таких странах, как Индия, где компания является крупнейшим производителем телефонов.

У Xiaomi больше свободы для входа в новые категории, и она делает именно это.

Разветвление серии Redmi имеет некоторые преимущества - у Xiaomi теперь больше свободы для входа в новые категории, а не просто как производителя телефонов. Кроме того, благодаря огромному успеху серии Redmi Xiaomi стала восприниматься как бюджетный бренд, и это изменение позволяет Xiaomi выпускать более перспективные устройства под маркой Mi.

Xiaomi уже некоторое время основывается на этой предпосылке - она ​​представила свою линейку Mi TV в стране в феврале прошлого года и неуклонно развертывается. товары для образа жизни и умного дома - в том числе рюкзаки, дорожная подушка, маска от загрязнения, камера безопасности и даже багаж - за последние 12 лет. месяцы.

Совсем недавно компания представила свою звуковую панель Mi Soundbar в Индии, предлагая Bluetooth, оптическое соединение и подключение S / PDIF. всего за 4999 ₹ (70 долларов США). Звуковая панель означает первый крупный рывок Xiaomi в аудио сегменте в Индии, и, как и телевизоры, сегодня она подрывает всех остальных игроков на рынке. Само по себе имя Xiaomi теперь вызывает такой интерес, что человек, доставляющий Mi Soundbar в мой дом, хотел знать, где он может его забрать.

Xiaomi потребовалось несколько лет, чтобы добиться такого уровня репутации бренда. Укрепив понятие доступности, Xiaomi теперь имеет уникальное преимущество, когда попадает в новую категорию. И это также отражается на продажах - бренду удалось продать более 1 миллиона телевизоров в Индии менее чем за год, что является значительным достижением. Mi Soundbar должен следовать в том же ключе, и Xiaomi намерена последовать за ним с множеством продуктов для образа жизни, которые будут представлены в течение года в Индии.

Xiaomi не продает телефоны в США, но есть много других продуктов.

Еще одна общая тема для всех продуктов Xiaomi - минималистичный дизайн. Бренд проделал великолепную работу, создав единую эстетику дизайна, в которой все, от проектора до звуковой панели, очистителя воздуха и даже вакуума, использует один и тот же базовый язык дизайна. Или, говоря другими словами, Xiaomi удалось создать ряд продуктов, которые выглядят премиум-класса, но без раздутой цены.

В то время как бренд концентрирует свое внимание на индийском рынке, он добивается огромных успехов и в других регионах. Xiaomi начала продавать телефоны в Великобритании в конце прошлого года. Mi 8 Pro выступая против подобных OnePlus и Honor в стране.

Xiaomi использует другую стратегию в США. Бренд (пока) не продает свои телефоны в США, но предлагает множество продуктов из категорий умного дома и наружной рекламы. Электрический скутер Mi доступен в стране за 479 долларов, 360-градусная камера за 280 долларов, умная светодиодная лампа Yeelight за 19 долларов, и даже Умная розетка за 14 долларов. Лучше всего то, что короткофокусный лазерный проектор Mi продается за $ 1,700. Проектор - невероятный продукт, полностью оправдывающий свою цену, и один из лучших продуктов Xiaomi прямо сейчас.

Хотя телефоны продолжают обеспечивать рост и прибыль, ясно, что Xiaomi хочет быть известна как бренд, который продает все - как бы IKEA в области электроники. Если это портфолио в Китае есть какое-то указание, он идет полным ходом к этому.