Что тебе нужно знать
- YouTube сообщает, что начнет экспериментировать с предложением меньшего количества, но более длительных рекламных пауз для контента, транслируемого по телевизору.
- Платформа также планирует для большей наглядности ввести новый циклический рекламный таймер для телевизоров вместо текущего формата «Реклама 1 из 2».
- YouTube называет отзывы пользователей катализатором своих экспериментов, однако нет никаких конкретных слов, кроме того, что тесты пройдут «скоро».
Продолжающийся успех YouTube в гонке потокового вещания заставляет платформу задуматься о совершенствовании своего рекламного опыта для подключенных телевизоров. Согласно Сообщение блогаYouTube заинтересован в сокращении количества сбоев, которые пользователи получают из-за рекламы при просмотре длинного контента. По его данным, 65% телезрителей смотрят контент продолжительностью 21 минута и дольше.
Платформа заявляет, что 79% ее зрителей «предпочитают видеорекламу, сгруппированную вместе, а не распределенную по всему видео». Как таким образом, YouTube попытается сократить это количество, предлагая меньше рекламных пауз, но более длительных, пытаясь обеспечить более «бесшовный опыт» на телевизоры.
Изображение 1 из 2
Кроме того, зрители YouTube также выразили заинтересованность в более четком способе узнать, когда рекламная пауза закончилась и сколько рекламы они получают. Компания планирует в ближайшее время провести тест, чтобы внести немного большей ясности в показатели продолжительности рекламы для зрителей.
Судя по всему, тест включает в себя новый таймер кругового обратного отсчета в правом нижнем углу вместо количества просмотренных рекламных объявлений и количества оставшихся.
YouTube считает отзывы пользователей катализатором экспериментов, которые он готовит для контента, транслируемого на больших экранах. Если не считать расплывчатого «скоро», нет точного слова о том, когда пользователи смогут начать видеть их в каком-то ограниченном объеме.
Однако тест даст YouTube возможность «увидеть, положительны ли эти изменения для наших зрителей, рекламодателей и авторов», по словам Ники Реттке, руководителя команды рекламных продуктов YouTube (через Грань).
YouTube запущен 30-секундная реклама, которую нельзя пропустить для CTV ранее в этом году в рамках усилий по предложению более «привлекательных» форматов. Объявления, которые нельзя пропустить, оказались ограниченным тестом для некоторых пользователей в довольно "невыносимыйобразом, что привело к волне жалоб. Частично это произошло из-за того, что некоторые пользователи столкнулись с пятью последовательными объявлениями, которые нельзя пропустить. Версия, которую получили телевизоры, упростила это до единственного показа.
Покупаемая реклама на телевизорах — еще одна часть привлекательных рекламных форматов YouTube. выпущен для коротких видео годом позже, в 2022 году. На телевизорах эта реклама предоставляет ссылку, которую пользователи могут легко ввести на своих телефонах, чтобы просмотреть больше того, что они видели до потокового контента.