Почему Google сошла с рук такая скучная демонстрация Pixel Watch и Pixel 7

Google любит относиться к анонсам продуктов как к непринужденной беседе между инженерами и технически подкованными зрителями. Голые кости Сделано для Google в четверг — это разительный контраст с мероприятиями Apple, которые полагаются на высокие производственные ценности и более подготовленную, растянутую информацию. Вопрос в том, помогает ли непринужденный подход Google таким устройствам, как Pixel Watch и Pixel 7, или вредит им?

Google выпустила долгожданное первое поколение Пиксельные часы вчера, но он посвятил этому всего около 7 минут в часовой презентации. Он потратил почти столько же времени на программное обеспечение VPN и в два раза больше времени на Пиксель 7Обновления фотографии. Это не совсем обычный способ запустить новую линейку продуктов, которая вам небезразлична!

У Google были веские причины не зацикливаться на аппаратном обеспечении, учитывая споры вокруг него. Он использовал циферблаты с черной рамкой, чтобы замаскировать толстые лицевые панели. В нем не упоминается чипсет Exynos 9110 4-летней давности или помогают ли ему 2 ГБ ОЗУ и сопроцессор идти в ногу с 1,5 ГБ.

Галактика Смотреть 5. И его 24-часовая батарея уж точно никогда не подходила.

Вместо этого генеральный директор Fitbit Джеймс Парк очень кратко продемонстрировал все приложения Google, к которым вы можете получить доступ через Wear OS 3.5 — YouTube Music, слайд-шоу Google Photos, Календарь, Карты и Ассистент — прежде чем объяснять, как Fitbit Premium будет работать на Pixel Watch, с закулисным взглядом на то, как они сделали отслеживание здоровья более удобным. точный.

А потом... они сразу перешли к Пиксельный планшет! Никаких дальнейших обсуждений Wear OS, никаких разговоров о материале, который вы смотрите... ничего.

Присутствие Пак на сцене дало понять, что Pixel Watch — это обновленный преемник Фитбит Смысл 2; Google фитнес умные часы в первую очередь. Pixel Watch стоят немного дороже и не имеют всех тех же датчиков, но за счет уменьшения времени автономной работы они предлагают гораздо более плавный и быстрый интерфейс.

В прошлом я жаловался на то, что Apple и Samsung собирают массу данных о фитнесе, но не имеют алгоритмов анализировать данные и рассказывать, как тяжело работать; вам просто нужно закрывать кольца каждый день. Google будет первым, кто даст правильную оценку ежедневной готовности на основе ваших данных о тренировках, и это, возможно, переломный момент, который может помочь часам привлечь внимание не только своим элегантным внешним видом и совместимостью с Pixel. телефоны.

Сравните невзрачный анонс Парка с анонсами Apple Watch Series 8 и Ultra в прошлом месяце, с фирменными сверхсерьезными рекламными роликами Apple о спасенных жизнях и отправленных сигналах тревоги. Не говоря уже о достойных мемов моментах, таких как инженер Apple Крейг Федериги, бегущий в замедленной съемке к новому продукту на WWDC 2022. Я сомневаюсь, что вы когда-нибудь увидите, чтобы Рика Остерло из Google попросили провернуть подобный трюк.

Прямые трансляции Apple банальные и затянутые, запоминающиеся, но популярные. Прямая трансляция Google действительно акцентирует внимание на нишевых инновациях, таких как улучшения искусственного интеллекта или лучшее качество связи, — мимо основной информации о телефоне, которую вы найдете в спецификации. Google едва объяснил, почему Pixel 7 Pro лучше, чем Pixel 7 потому что он предполагает, что его зрители уже знают и не нуждаются в избыточной информации.

В этом году у Google и Apple были очень похожие проблемы, поскольку Apple пришлось продавать с использованием одного и того же чипа A15 Bionic в iPhone 14 и 13. как хорошая вещь, и Google пришлось продать «новый» чип Tensor G2, который почти идентичен оригинальному Google Tensor для обоих телефонов Pixel 7. Его два новых ядра Cortex A78 превосходят старые A76 только на 0,1 ГГц, два X1 работают всего на 0,05 ГГц быстрее, и он по-прежнему использует четыре ядра A55. Поэтому Google полностью избегала разговоров о производительности и сосредоточилась на новом TPU для улучшения машинного обучения. Опять же, вопрос будет заключаться в том, окупается ли эта стратегия избегания.

Google зарезервировал некоторое время, чтобы джеб яблоко за его «новые» функции, которые были у Pixel в течение многих лет, такие как Always-On Displays и обнаружение сбоев, а также за критику Apple за то, что она не внедрила RCS. Но МКБХД отметили в Твиттере, Google также добавил некоторые «новые» функции, такие как ограниченная разблокировка по лицу и Cinematic Blur, которые уже были в iPhone.

Не говоря уже о том, что вся стратегия Google в отношении этого мероприятия заключалась в том, чтобы продать взаимосвязанную линейку продуктов Pixel, которая, очевидно, представляет собой всю линейку продуктов Apple. метод работы со своей продукцией. Google рассказал об общем языке дизайна и зарезервировал эксклюзивное программное обеспечение для Pixel, потому что хочет заблокировать вас в своей экосистеме за счет других телефонов Android.

Сработает ли стратегия Google? Мы знаем только 27,6 млн телефонов Pixel продаются с 2016 года, в результате чего компания так сильно отстает от Samsung и Apple по продажам, что никогда не сможет их догнать. Эти бренды продают все типы устройств и кухонных раковин, и Google может надеяться, что сможет повторить их успех, соблазняя поклонников Google ультра-умным искусственным интеллектом с поддержкой Tensor, работающим на всех их устройствах и обеспечивающим их Google Дом.

В этой ситуации даже незначительные по меркам других компаний цифры продаж были бы огромной победой. Таким образом, даже если Google внедряет экосистему, подобную Apple, это не означает, что ей нужно копировать свою маркетинговую стратегию. Он может позволить себе ориентироваться на нишевую группу технофилов, которым не нужно целое производство по сценарию, чтобы увидеть привлекательность устройств Google. В эту толпу входила большая часть сотрудников Android Central, которые сочли прямую трансляцию освежающе простой.

Я все еще думаю, что мероприятие попыталось аккуратно обойти недостатки Pixel 7 и Pixel Watch. Наш список пожеланий перед мероприятием включены такие темы, как исправление датчика отпечатков пальцев телефона, обещание более стабильных обновлений Wear OS, и убедить нас, что Tensor G2 не заставит серию Pixel 7 чувствовать себя последним поколением — ни один из них случилось.

И Google по-прежнему остается компанией, которая просто убит Стадия и Pixelbook 2 в прошлом месяце, так что, если часы или планшет провалятся? Сохранит ли Google приверженность своей полной экосистеме, если эксперимент сразу не принесет результатов?

Но, несмотря на опасения, которые у меня есть, я, по крайней мере, ценю то, что Google не пытался компенсировать эти продукты яркими презентациями и пародиями. Компания просто рассказала нам, чем гордится в своих новых устройствах, а все остальное сделает пресс-релиз. И я думаю, что эта стратегия окупится, особенно если Pixel Watch окажутся лучшие смарт-часы на Android доступный.