(Другая) двухпартийная группа сенаторов собирается вскоре представить законопроект, который заставит Google продать часть своего рекламного бизнеса. по данным Блумберга.
Предлагаемый законопроект «запретит компаниям с доходом от цифровой рекламы более 20 миллиардов долларов владеть инструментами, помогающими покупать и продавать онлайн-рекламу, и управлять биржей, где те транзакций», а также «вынуждают компании с доходом от цифровой рекламы более 5 миллиардов долларов действовать в интересах клиентов и обеспечивать большую прозрачность данных». коллекция."
Законодатели против Big Tech превращается в кинофраншизу с большим количеством эпизодов.
Это будет иметь серьезные последствия для Facebook, Amazon и, конечно же, для самой большой цели — Google. Но только в том случае, если он проходит, может быть принудительно применен, и если он действительно работает.
Это не первый раз, когда мы видим Конгресс и «Big Tech» сталкиваются друг с другом, и это не первый раз, когда цифровая реклама находится в центре внимания. Он также не будет последним, потому что этот вопрос намного сложнее, чем может себе представить любой отдельный человек.
И это то, что делает это проблемой. Можно рассмотреть три возможных исхода:
- Законопроект проходит и работает по назначению; такие компании, как Google, продают часть своего бизнеса и изменяют его таким образом, чтобы это было лучше для потребителя.
- Законопроект терпит неудачу, и Big Tech становится все больше и меньше регулируется, когда дело доходит до рекламы.
- Законопроект принимается, но ничего не меняется.
Я думаю, что третий вариант наиболее вероятен, потому что Google, а также Facebook и Amazon способны перехитрить законодателей, когда дело доходит до правил.
Гугл хитрый
Google не изобрести интернет, хотя похоже, что многие люди думают именно так. Некоторые люди, которые помог интернету случиться делают и работали в Google, но история успеха заключается в том, чтобы делать правильные вещи в нужное время. Некоторые очень умные люди делали это как раз тогда, когда нам это было нужно.
Alphabet, материнская компания Google, также нанимает очень умных людей во всех своих подразделениях. Сюда входят люди, которые создают такие вещи, как цифровая рекламная платформа, люди, которые создают ее политику. использует, и юристы, которые следят за тем, чтобы он соответствовал всем правительственным постановлениям, а также приносил максимальную прибыль для материнский корабль.
Вы должны быть умными и творческими, чтобы создать и управлять чем-то таким большим, как Google.
Эти люди тоже творческие. Вы должны проявлять творческий подход, чтобы работать над политикой в такой компании, как Google, из-за таких вещей, как эти надоедливые нормативных актов как в США, где находится Alphabet, так и в остальном мире, где Alphabet также хочет работать.
Вот почему кажется, что независимо от того, что происходит, когда вы видите новости о том, что правительство любой страны борется с Google из-за какой-то политики или даже признает его виновным в нарушении правил и получить пощечину с большим штрафом, вроде ничего не меняется.
Когда правила либо изменяются, либо должным образом применяются, Google находит способ оставаться в рамках закона и по-прежнему делать то же самое, что и всегда.
Законодатели не технари
Люди, которые создают наши законы, тоже умны, но совершенно по-другому, чем люди, управляющие такими компаниями, как Google, по крайней мере, если вы свалите их всех в одну кучу и думаете о них как о группе.
Я знаю, что это не совсем справедливо, и некоторые обладают некоторыми техническими знаниями 21-го, но большинство из них там потому, что они хорошие законодатели, а не из-за их технических знаний. Они знают, как пользоваться своими айфонами и телефонами Galaxy, но понятия не имеют, как все это работает. В этом нет ничего нового — 15 лет назад никто из них тоже не знал, как работает их BlackBerry.
Законодатели обычно не имеют сильного технического образования.
Они также не понимают миллиона различных способов получения одного и того же набора результатов, когда дело доходит до Интернета. Они, вероятно, знать что есть миллион разных способов сделать то, что вы или я знаем, но когда дело доходит до деталей, они никогда не смогут предугадать их все.
В некоторых странах и регионах дела обстоят лучше, чем в других. ЕС имеет лучшее представление о том, как технологии могут и действительно влияют на жизнь каждого, чем, например, Конгресс США. Не нужно никаких дополнительных доказательств, кроме свидетельских показаний. полное слушание в Конгрессе Amazon, Apple, Facebook и Google, начиная с выступления конгрессмена о том, как поезда повлияли на жизнь людей в сельскохозяйственном секторе в 1920-е годы.
Умный + хитрый = хитрый. Иногда.
Что я на самом деле пытаюсь сказать самым приятным образом, так это то, что Google и другие крупные технологические компании могут перехитрить законодателей, потому что они знают как правила, так и то, как работает технология. Если кто-то скажет, что текущий метод неверен и Google должен остановиться, Google получит те же результаты другим — и совершенно законным — способом.
Он ест свой собственный хвост
Это бесконечный цикл и побочный продукт добрых намерений против лучших людей для работы. Нынешняя предполагаемая двухпартийная группа законодателей имеет сенаторов справа и слева и от центра. Все они имеют хорошие намерения и действительно хотят попытаться контролировать такие компании, как Google. Господство в Google, когда дело доходит до рекламных технологий, хорошо для здоровой конкуренции, а также для потребителей, которых представляют эти сенаторы.
Найти новый способ обойти любые новые законы, сохраняя при этом тот же уровень воздействия, когда дело доходит до цифровой рекламы, что лучше для технологических компаний, таких как Google, и люди, которые будут это делать, ищут людей, которые подписывают их зарплаты.
Может быть, со временем все само собой уладится, но вряд ли. Лучшее, что мы можем сделать, это быть в курсе того, что происходит, и иметь представление о том, как это работает, когда мы покупаем лучший андроид телефон и видеть такие вещи, как реклама в поиске или в «бесплатных» приложениях и сервисах, которые мы используем.