После нескольких месяцев слухов генеральный директор Карл Пей объявил, что компания действительно скоро выпустит смартфон. О телефоне Nothing (1) известно немногое, но известно, что он будет работать под управлением ОС Nothing, которую Пей рассматривает как центр своей новой открытой платформы.
В течение объявление, Пей рассказал о том, как он хочет создать экосистему, подобную той, что Apple сделала со своими продуктами. Однако он хочет, чтобы его экосистема работала не только с собственными устройствами, предоставляя пользователям возможность выбора. Но хотя Apple может быть целью Nothing, на самом деле она может быть не такой уж глубокой. И Ничто может с трудом протискиваться в и без того переполненное пространство.
Кто здесь реальная конкуренция?
Потому что, честно говоря, это не Apple. Карл Пей, кажется, говорит о большой игре, упоминая Apple, но это потому, что компания, которая все еще пытается устроиться на прочную финансовую основу, должна рекламировать себя (и всех остальных) для достижения успеха. Ничего не телефон (1).
Во время мероприятия Nothing's «The Truth» Пей рассказал о своем грандиозном видении открытой экосистемы устройств с ОС Nothing в центре всего этого. Его подход будет включать устройства за пределами собственного оборудования Nothing — в отличие от «обнесенного стеной сада» Apple, где Apple контролирует аппаратное и программное обеспечение. Звучит захватывающе, но Nothing — не первый OEM-производитель Android, бросивший вызов Apple, а «открытая экосистема» — не совсем новая идея в сфере Android.
Альтернативы Apple нет. Это означает, что у потребителей нет выбора, а инновации замедляются. И это неправильно.
Карл Пей, основатель и генеральный директор Nothing
Аншел Саг, старший аналитик Moor Insights & Strategy, говорит, что Ничто не пройдёт путь до того, как его «открытая экосистема» станет конкурентоспособной для всех, особенно для Apple. «Для создания экосистемных подходов требуется время, и важно строить их на прочном фундаменте», — говорит Саг. «Поэтому первые несколько продуктов являются наиболее важными, и поддержание неизменно высокого качества этих основных продуктов также является ключевым моментом». Он говорит, что это было бы требуется больше инженерных талантов для создания надежной экосистемы помимо смартфонов и носимых устройств, но он полагает, что умные часы могут быть следующими вверх.
Саг также говорит, что Nothing хочет создать прямое сравнение с Apple, которая известна своей надежной экосистемой. устройства, которые работают вместе более плавно, чем другие OEM-производители Android. Однако Ничто не сможет ускользнуть от Android сравнение. «Похоже, что этот подход больше похож на Xiaomi, чем что-либо еще, поскольку они продают много продуктов, которые не на самом деле сделано ими в рамках своей экосистемы». Такой подход к открытой экосистеме хорошо сработал для Xiaomi, которая является один из крупнейших OEM-производителей Android, особенно в Китае.
Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям всемирного средства отслеживания устройств IDC, соглашается, что подход Nothing не совершенно уникальным, и что любой масштаб, подобный масштабу Apple, является скорее амбициозной целью, чем что-либо. «На самом деле, многие поставщики Android уже делают это, но я предполагаю, что Пей не хочет, чтобы Ничто не было среди многочисленных брендов Android, когда его компания может быть упомянута в том же предложении, что и Яблоко."
Тогда есть подход Samsung. Samsung, по сути, зарекомендовала себя как Apple в пространстве Android. Помимо технических энтузиастов, вы, вероятно, услышите прямые сравнения между Apple и Samsung. «У тебя есть iPhone или Galaxy?» часто так формулируется вопрос, подчеркивая доминирование Samsung как бренд Android, и Samsung сделала ставку на это, создав собственную экосистему устройств под управлением Galaxy. прозвище.
Смартфоны Galaxy, планшеты, смарт-часы и даже компьютеры с Windows хорошо работают вместе, и Samsung продолжает разрабатывать новые способы обеспечения бесперебойной работы своих устройств под брендом. Возможно, это не тот путь, по которому хочет пойти Пей, но он оказался выигрышной формулой как для Apple, так и для Samsung, и, вероятно, к разочарованию Пей, ничего. скорее всего, будут сравнивать с такими компаниями, как Samsung, и особенно с OnePlus, прежде чем кто-либо действительно упомянет Apple в том же предложении каким-либо образом. имеет значение.
Ничто не может найти свое место... если цена подходящая
Конечно, сравнения с OnePlus могут работать в его пользу. Будучи соучредителем компании, Пей кое-что знает о том, как начать бизнес в этой отрасли. У OnePlus, возможно, было шаткое начало с ограниченными запусками только по приглашению, но сомнительная система сумела поднять ажиотаж вокруг своего телефона. Кроме того, компания сделала ставку на свой подход сообщества к запуску «флагманских убийц», которые были намного дешевле, чем у конкурентов. Он даже обратился к членам сообщества за идеями о том, какие функции они хотели бы видеть в будущих выпусках программного обеспечения.
Как мы знаем, OnePlus, по-видимому, отказался от своего доступного флагманского подхода в пользу не очень доступных флагманов, таких как новый OnePlus 10 Pro, но это может дать Nothing достаточно места, чтобы втиснуться в и без того переполненное пространство Android.
На рынке смартфонов в США есть пробел, который Nothing может чем-то заполнить.
Мой коллега Шрути Шекар постулирует, что «доступные флагманы» были вытеснены из картины когда дело доходит до рынка смартфонов Северной Америки. Она поговорила с Нилом Шахом, вице-президентом по исследованиям Counterpoint Research, который сказал ей, что Apple и Samsung несут большую ответственность за повышение цен. В то же время все, что доступно по цене, относится к строго среднему ценовому диапазону.
«Эта дихотомия существует из-за демографического распределения доходов в США и того, как операторы связи позиционируют и продают больше телефонов премиум-класса, чтобы стимулировать [Средний доход на пользователя] для постоплаты и предоплаты это больше связано с тем, чтобы более сознательная демографическая группа использовала доступные телефоны и планы среднего и начального уровня». он говорит.
Хотя это может быть правдой, это дает Ничто шанс вернуть «убийцу флагманов», которым когда-то был OnePlus, и запустить один из лучшие бюджетные телефоны Android 2022 года. Убрани говорит, что, хотя он не ожидает, что Nothing будет занимать значительную долю на мировом рынке смартфонов, «на определенных рынках и, что более важно, на определенных каналах, они могут иметь огромный успех, если цена верно."
Не говоря уже о том, что Nothing привлекает фанатов на раннем этапе к раундам инвестиций в сообщество, Пей подключается к общественному аспекту компании способом, который может отличаться от OnePlus. В конце концов, как указывает Саг, OnePlus «всегда был брендом OPPO», но, с другой стороны, Nothing — это «независимый бренд, принадлежащий фанатам (теоретически)».
Убрани говорит, что сосредоточенность Nothing на сообществе, подобная OnePlus, может в конечном итоге помочь ускорить процесс, хотя он предупреждает, что это также может повредить его усилиям. «Одна из главных причин, по которой у OnePlus есть преданные поклонники, — это сообщество, которое они создали на протяжении многих лет. Инвестирование фанатов в компанию — это еще один шаг вперед, поскольку Ничто не могло начаться с более стабильной финансовой основы, чем OnePlus в первые годы».
«С другой стороны, это может оказаться поучительной историей, поскольку многие потребители узнали больше об инвестировании в последние несколько лет, чем когда-либо прежде, поэтому, если Ничто недостаточно прозрачно или работает недостаточно хорошо, они могут столкнуться с обратная реакция».
Поездка на этом рекламном поезде в никуда
Понятно, что у Nothing есть время, чтобы сделать заметный след в мобильной индустрии. Однако нам еще предстоит увидеть реальный телефон, и нам еще многое предстоит узнать об ОС Nothing и открытой экосистеме Pei. И кто знает, Ничто не может удивить всех нас чем-то действительно убедительным и превратиться в OnePlus, который, как нам хотелось бы, все еще существовал.
Ничто в последнее время не обманывало нас в День дурака тизером для Другой (1), телефон, который «точно такой же, как и все остальное». Компания заставляет нас поверить, что телефон Nothing (1) будет не похож на другие смартфонов, но насколько уникальным может быть реальное устройство, помимо, возможно, прозрачного дизайна и некоторых стилистических виджеты?
Экосистема Ничто не может развалиться, если собственные продукты, стоящие за ней, не будут достаточно привлекательными, и это сложная задача для нового бренда смартфонов в 2022 году. Я не претендую на то, что у меня есть ответы на все (или какие-то) ответы, но пока я не уверен, что Ничто действительно может означать что угодно. Тем не менее, я надеюсь, что Nothing сможет доставить и сделать что-то само по себе, особенно на рынке США, где один из Крупнейшие игроки теперь вне поля зрения (LG), и их «замена», похоже, не может собраться вместе (кхм, Моторола).