С некоторыми технологическими продуктами, о которых давно ходят слухи, такими как гарнитура Apple XR или Pixel Fold, вы начинаете чувствовать себя Чарли Брауном. взволнованно мчась к этому футбольному мячу, напрасно надеясь, что Люси Протекающая не выдернет мяч в энный время. Но одна предполагаемая задержка за другой заставляет вас утомляться, что продукт когда-либо будет доставлен.
Мы уже давно знаем, что Apple работает над аппаратным обеспечением AR/VR. Как фрилансер Techradar, я написал отчет за 2018 г. сводка слухов отмечая неизбежный планы на очки AR/VR с блинной оптикой. Тим Кук сказал в 2017 году, что «самой технологии, позволяющей делать [AR] качественно», пока не существует, но инсайдеры настаивали на том, что Apple AR/VR появится в продаже в 2020 году. Затем 2021 год. Затем 2022 год.
Совсем недавно появились сообщения о том, что Apple может продемонстрировать свою гарнитуру и программное обеспечение RealityOS на WWDC 2022; как и ожидалось, это было неявкой. Теперь последний слух от надежного аналитика Apple Минг-Чи Куо заключается в том, что он перенесен на «второй квартал 2023 года». Но Apple может очень легко изменить свои цели.
Apple — это не та компания, которая обычно пытается забежать вперед и стать законодателем новых технологий. Это часто копирует идеи других брендов и совершенствует их в соответствии с особым стилем Apple. Но с таким количеством других компаний, которые борются и борются с AR и VR, цитата Кука остается верной. пять лет спустя: до сих пор не ясно, существует ли технология для качественного пользовательского опыта дополненной реальности еще.
Теперь Apple должна решить, продолжать ли откладывать или действительно заявить о себе как о ведущем бренде смешанной реальности.
Является ли AR слишком большим, чтобы потерпеть неудачу?
Все крупные технологические компании вложили значительные ресурсы в VR, AR и смешанную реальность (XR). Они видят в метавселенной наше неизбежное будущее и хотят попасть на первый этаж. Но, несмотря на все свои ресурсы и талантливых инженеров, многие из этих команд потерпели неудачу.
Microsoft Hololens поразил всех своим Minecraft AR несколько лет назад; теперь это непопулярный военный проект что солдаты не доверяют работе и могут потратить впустую десятки миллиардов денег налогоплательщиков, в то время как вождение угнетенные инженеры Microsoft до Meta. Любой, кто надеется на ориентированный на потребителя Хололенс 3 следует отказаться от этих надежд.
Многие давние сотрудники Android Central с любовью вспоминают о Google Glass, но, кроме текущей корпоративной версии, Google мало что сделала с этой технологией с 2014 года. С тех пор компания запустила и отказалась от двух VR-проектов в Cardboard и Daydream. Теперь непостоянный бренд развивается Очки дополненной реальности Live Translate и облачная гарнитура VR/AR Проект Ирис рассчитан на выпуск 2024 года. Но с учетом пестрая история, мы не можем быть уверены, что Google окажет им достаточную поддержку для достижения успеха.
Мета наиболее близка к массовому успеху VR / AR, имея продано 15 миллионов Quest 2 и с планами продать свою смешанную реальность профессиональная гарнитура в 2022 году. Если Apple намеревается сделать свою гарнитуру AR / VR ориентированной на производительность, «ноутбук для вашего лица» Meta будет ее самым прямым конкурентом. Проблема в том, что Meta теряет десятки миллиардов долларов в год на инвестициях в XR, пугая инвесторов, и, несмотря на успех VR, нет никаких доказательств того, что AR-прототипы добьется такого же успеха.
Дело в точке, Информация только что сообщила, что Meta отменяет свои очки Project Nazare AR в пользу версии 2-го поколения. Очевидно, что текущую версию, которая должна выйти в 2024 году, просто не стоило публиковать.
Что касается мобильных конкурентов Apple, они также удваивают ставку на смешанную реальность. я тестировал Монокль дополненной реальности OPPO с переводом в реальном времени на AWE 2022 на прошлой неделе. Samsung хранит молчание со времен Gear VR, но Letsgodigital в этом году заметили торговую марку новой гарнитуры Samsung VR. У Lenovo есть гарнитура ThinkReality A3, работающая на оборудовании Motorola и программном обеспечении Qualcomm. Список можно продолжить.
Кроме того, помимо крупных игроков, венчурные капиталисты и компании вложили непристойные суммы денег в стартапы, которые, как они надеются, станут следующим Oculus. Даже ЦРУвложил 254 миллиона долларов в Looking Glass, бренд реалистичных голографических дисплеев, который я видел на AWE.
В этом запутанном контексте Apple может напасть с гарнитурой AR / VR, которая выигрывает по умолчанию. Project Cambria от Meta будет бороться, но он опирается на недостаточно мощное оборудование Snapdragon, а его команде не хватает подавляющего преимущества Apple в программном обеспечении для повышения производительности.
Итак, помимо очевидного ответа, что Apple нужно больше времени для совершенствования оборудования, почему она еще не выпустила его?
Apple такая же потерянная, как и все остальные
Когда дело доходит до фальстартов, у Apple есть свой собственный список. Первоначально компания планировала выпустить VR-гарнитуру в 2019 году и построила ее. на базе ОС Windows (Да, действительно). Он также построил более дешевая iPhone-зависимая гарнитура что его тоже списали. В этот момент Apple вернулась к чертежной доске и начала разработку текущая гарнитура Apple XR.
Он намеревался выпустить его быстрее, но, как сообщается, столкнулся с «проблемами, связанными с перегревом, камерами и программным обеспечением». Блумберг. Затем Газета "Нью-Йорк Таймс последовал собственный отчет о том, что Apple сталкивается с «постоянными проблемами с зарядом батареи».
Не все так мрачно. Мой коллега по VR в AC, Ник Сатрич, недавно написал о том, как Блинная оптика Apple действительно пойдет на пользу устройству. iOS 16 даст разработчикам возможность захватить ваш план этажа и мебель, что будет особенно полезно для смешанной реальности. И Блумберг теперь сообщает, что Apple усердно работает над созданием виртуальных портов своих популярных приложений, таких как FaceTime и Calendar, а также виртуального дисплея MacOS.
Но из всех этих отчетов мы знаем, что у Apple есть несколько проблем, которые нужно решить. В основном это виртуальная гарнитура с проблемами батареи, которая стоит 2000 долларов и предназначена для профессионалов, которым придется конкурировать с собственными передовыми MacBook от Apple.
Геймеры мирятся с недостатками Quest, потому что он доступен по цене, а игры отвлекают вас от других. В качестве устройства, заменяющего ноутбук, Apple должна установить чрезвычайно высокую планку, чтобы преодолеть предубеждения людей относительно технологии как экспериментальной или случайной.
Если Apple не справится, никто не сможет
На выставке Augmented World Expo я увидел или протестировал десятки прототипов дополненной реальности и аксессуаров. Многие из них впечатлили меня своим творчеством и потенциалом. Но все они по-прежнему являются доказательствами концепции, предназначенной для привлечения интереса покупателей или для того, чтобы инвесторы были довольны. Почти ни одно оборудование AR не было «готово к потребителю», поэтому многие из них продавались именно как корпоративные устройства.
Нынешние очки AR полагаются на неудобные привязки к вашему смартфону или имеют очень короткое время автономной работы. Чтобы отдать предпочтение традиционному дизайну очков, реальная часть линз с информацией слишком компактна, и трудно найти золотую середину, где текст не размыт.
Вот почему гарнитуры смешанной реальности, такие как Apple VR/AR и Cambria, которые будут использовать внешние камеры для поддержки передачи во внешний мир, обеспечат вам гораздо лучший визуальный опыт. Но у них есть свой набор проблем, не последней из которых является высокая стоимость.
Самое главное, люди не знают, что такое AR для тем не менее, ни почему они должны тратить на это столько денег.
Apple — это компания, которая убеждает своих лояльных пользователей тратить большие деньги на ее продукты. И полное раскрытие, я один из тех клиентов: я перешел на андроид устроившись на эту работу, но по-прежнему регулярно пользуюсь продукцией Apple. Если бы Apple VR / AR хорошо сочеталась с другими устройствами Apple и предлагала ту же скорость и полировку iOS, к которым я привык, я бы увидел, что это довольно привлекательно.
Но если бы мне пришлось выбирать между ноутбуком и устройством дополненной реальности — таким, которое мне приходилось бы пристегивать к лицу по 8 часов в день и было бы стыдно носить на публике, — я бы выбрал ноутбук. Почти любой, на данный момент. Пока устройства смешанной реальности не станут массовыми, покупать их будут только люди с небольшим доходом. Особенно потому, что Apple пренебрегает игровой стороной XR, ее самый популярный вариант использования.
Apple — это не Google; он не выпускает продукт, основанный на его достоинствах и надежде на лучшее. Он что-то продает только в том случае, если анализ затрат и выгод говорит в его пользу. И даже если Apple находится в лучшем положении, чем большинство, чтобы продавать дорогую автономную гарнитуру, она может продолжать ждать и возиться с ее дизайном до тех пор, пока пока он хочет, потому что никто другой еще не захватил эту долю рынка XR/AR, и он не хочет, чтобы его годы усилий закончились дорогостоящим, публичным отказ.
Итак, теперь мы здесь, когда все эти крупные компании ждут, пока кто-то другой сделает первый шаг — как очень скучная адаптация противостояния в «Хорошем, плохом и злом». Мета сделает первый выстрел с Project Cambria. После этого остается только догадываться, решилась ли Apple наконец на AR или просто решила подождать. Но в следующий раз, когда просочится дата релиза, я точно не буду затаить дыхание.